本教材根據(jù)營銷理論與實踐最新發(fā)展，重點補充適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)社會營銷需求的新內(nèi)容。在注意教材內(nèi)容成熟性基礎(chǔ)上，大膽體現(xiàn)創(chuàng)新性。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字化營銷最新知識成果整合體現(xiàn)到各章節(jié)中，如在線購買消費者購買行為及其特點、在線市場調(diào)研與試驗方法、基于大數(shù)據(jù)的市場需求與

楊海軍,上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師。主要研究領(lǐng)域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產(chǎn)業(yè)、公益廣告等。 該成果系統(tǒng)、完整勾勒和闡釋了中國當代廣告話語傳播的歷史脈絡(luò)及發(fā)展特色，挖掘了中國當代廣告?zhèn)鞑�實踐中廣告話語變遷的內(nèi)在邏輯關(guān)系，重點探討廣告話語呈現(xiàn)的現(xiàn)實動因和廣告話語變遷的規(guī)律和特點。關(guān)

本書介紹了跨境電子商務(wù)發(fā)展過程和跨境電子商務(wù)相關(guān)理論，以跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程為線索，對當下全球范圍跨境電子商務(wù)交易主流平臺運營規(guī)則和特色進行了介紹，特別包含了從2019年起開始在全球市場嶄露頭角的獨立站。本書重點涵蓋了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過程和商業(yè)模式，跨境電子商務(wù)平臺特色，跨境電子商務(wù)選品管理、營銷管理和客戶管理等核心內(nèi)

這是一部源于美國暢銷全球的廣告學著作，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發(fā)行，受到學界和業(yè)界的認可和贊譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細探討了廣告創(chuàng)作，對印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細致闡述。

本書以速賣通店鋪實際運營的核心流程進行內(nèi)容架構(gòu)，詳細介紹了店鋪開設(shè)、市場選品、店鋪裝修、商品發(fā)布與優(yōu)化、推廣營銷、物流配送、貨款回收、客戶服務(wù)、運營分析等知識。本書緊抓速賣通平臺的特性，定位于實操指導，側(cè)重運營方法與技巧的講解，旨在讓讀者掌握專業(yè)、全面的速賣通店鋪開店、運營與推廣等方面的知識。本書可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統(tǒng)介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復盤與數(shù)據(jù)分析。本書通過項目任務(wù)講解相關(guān)知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實訓等板塊，旨在培養(yǎng)學生的動手能力，以便學生能盡快掌握直

本書采用項目教學的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個項目，每個項目由項目情境引入、項目任務(wù)書、任務(wù)描述、相關(guān)知識、任務(wù)實施、任務(wù)評價、知識拓展和同步拓展8個部分組成。通過本書的學習和訓練，學生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開展跨境市場調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題。本書可作

《商業(yè)倫理學》一書全面闡述了商業(yè)倫理的思想體系、理論框架與實踐方法。該書綜合運用了哲學、法學、經(jīng)濟學、管理學、社會學和倫理學以及心理學理論、思想與方法，體現(xiàn)了實證研究與規(guī)范研究相統(tǒng)一的風格，全面探討商業(yè)倫理現(xiàn)狀、商業(yè)倫理判斷與道德決策、道德契約、信用機制與社會責任應(yīng)用問題，重點論述商業(yè)倫理道德基本原則、商業(yè)倫理判斷與道

如何進行公眾號的選擇、賬號的設(shè)置、正文的創(chuàng)作，以及數(shù)據(jù)分析？如何實現(xiàn)公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業(yè)盈利？《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》按照“內(nèi)容＋實戰(zhàn)”的方式通過兩條線指導讀者從零開始打造屬于自己的百萬大號！一條是內(nèi)容線，包括運營入門、平臺設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)作、排版優(yōu)化、內(nèi)容發(fā)布、視頻與直播、吸粉

本書從跨境電商獨立站初學者的角度出發(fā)，向讀者介紹了基于Shopify的獨立站構(gòu)建和運營的基本流程和方法。全書共分十一章，第一章和第二章分析了跨境電商的基本實現(xiàn)形式以及Shopify獨立站的特點；第三章說明了Shopify獨立站的創(chuàng)建流程和其基本結(jié)構(gòu)；第四章對Shopify獨立站的基礎(chǔ)設(shè)置進行了介紹；第五章至第十章從運營