全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量

本書(shū)是高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材。本書(shū)共分11章，主要內(nèi)容包括貨幣、支付基礎(chǔ)、支付機(jī)構(gòu)、中央銀行支付、商業(yè)銀行支付、中國(guó)銀聯(lián)支付、互聯(lián)網(wǎng)銀行支付、非金融機(jī)構(gòu)支付、移動(dòng)支付、跨境支付，以及支付風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管。本書(shū)體系完整、內(nèi)容豐富，并將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來(lái)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)每章均有教學(xué)目標(biāo)與要求、知

電子商務(wù)安全管理

時(shí)下，在很多生意人把希望放在淘寶、、拼多多等能夠獲得公域流量支持的電商平臺(tái)，但也有少部分人開(kāi)始通過(guò)微信個(gè)人號(hào)等打造屬于自己的私域流量池。坦白說(shuō)，打造自己的私域流量，實(shí)際上就是打造自己能夠直接觸達(dá)的精準(zhǔn)客戶群。你所需要的是屬于自己的流量，當(dāng)源源不斷獲取用戶之后，確立與用戶的關(guān)系，還能夠帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)，并且能夠在持續(xù)溝通的前提下

隨著直播短視頻等模式的興起，國(guó)內(nèi)的直播電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“下半場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，本書(shū)以抖音直播間的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，從實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的視角，通過(guò)30天的日記體形式，詳細(xì)揭示了從零開(kāi)始打造抖音直播間的全流程，并詳細(xì)剖析了抖音直播間五大核心數(shù)據(jù)（直播間成單數(shù)據(jù)、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、點(diǎn)擊進(jìn)入直播間和漲粉數(shù)據(jù)）的經(jīng)典打法及其底層邏

本書(shū)從移動(dòng)電子商務(wù)的起源和基本概念入手，全方位介紹了當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用型技能人才應(yīng)掌握的移動(dòng)電子商務(wù)的重點(diǎn)知識(shí)和應(yīng)用技能，內(nèi)容涵蓋移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)物流管理等。本書(shū)特別注重立德樹(shù)人和對(duì)學(xué)生實(shí)際操作、動(dòng)手能力的培養(yǎng)，各

內(nèi)容介紹這是一本從實(shí)戰(zhàn)角度講解短視頻社區(qū)的產(chǎn)品架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方案和商業(yè)變現(xiàn)的著作。作者是某頭部短視頻平臺(tái)的商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)，本書(shū)是他在該短視頻平臺(tái)以及百度和阿里等大廠多年工作經(jīng)驗(yàn)的思考與總結(jié)。在內(nèi)容上，本書(shū)獨(dú)辟蹊徑，以平臺(tái)視角而非用戶視角，詳細(xì)、深入、接地氣地講解了以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方案和商業(yè)

本書(shū)作者長(zhǎng)期從事商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)跨境電商方面的研究工作，有很好的英語(yǔ)教學(xué)和學(xué)術(shù)研究功底，全面介紹了跨境電子商務(wù)英語(yǔ)的基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用場(chǎng)景，難度適中。本書(shū)運(yùn)用綜合分析法，對(duì)國(guó)外商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)課程體系進(jìn)行研究，總結(jié)出國(guó)外商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)課程體系的特點(diǎn)，提出了對(duì)于國(guó)內(nèi)商務(wù)英語(yǔ)課程體系建設(shè)的啟示與意見(jiàn)。

《借勢(shì)》是廣告鬼才金槍大叔從業(yè)20年實(shí)戰(zhàn)心得，以弱勝?gòu)?qiáng)的128條黃金法則、10大借勢(shì)思維、千億品牌操盤(pán)的核心秘訣，首次傾囊相授。語(yǔ)言是釘子，視覺(jué)是錘子，打造多個(gè)品牌爆款廣告的背后，是他強(qiáng)大的洞察力和與眾不同的思維方式。價(jià)值500萬(wàn)的知識(shí)，一字一句都是金。

《LAUNCH首發(fā)》是國(guó)內(nèi)具有開(kāi)拓性價(jià)值的觀察新商業(yè)、新消費(fèi)、新品牌、新生活的MOOK書(shū)。由吳聲、李翔擔(dān)任出品人，吳伯凡擔(dān)任觀念主理人和學(xué)術(shù)顧問(wèn)。每期觀察一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，從商業(yè)觀念的更迭、新消費(fèi)趨勢(shì)的解讀和消費(fèi)品牌的塑造出發(fā)，觸碰時(shí)代浪潮和生活的嶄新可能�！妒装l(fā)04：數(shù)字市井》以數(shù)字市井為主題，探討數(shù)字時(shí)代的煙火氣回歸，