在信息時(shí)代，社會(huì)大眾表現(xiàn)出了泛娛樂審美趣味，其在文化消費(fèi)方面不僅有娛樂至死的隱私消費(fèi)需要，而且還有參與貢獻(xiàn)分享的創(chuàng)造性自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，同時(shí)亦表現(xiàn)出了群體性從眾消費(fèi)心理、個(gè)性化需求與差異性消費(fèi)等特征，因此，信息時(shí)代各品牌針對(duì)不同目標(biāo)群體開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)，必須首先抓住消費(fèi)者的心理，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合特點(diǎn)，提供跨媒體

作者秦雪冰，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院廣告系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)博士后。本書除緒論與結(jié)論之外，主體內(nèi)容包括五個(gè)部分，分別從研究視角的角度探討了廣告產(chǎn)業(yè)智能化的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、從環(huán)節(jié)與過程的重組角度探討了廣告公司業(yè)務(wù)流程的智能化、從技術(shù)吸收與人力替代的角度探討了廣告產(chǎn)業(yè)智能化的人力資本、基

本書是一部梳理、總結(jié)、提煉國際經(jīng)濟(jì)法前沿?zé)狳c(diǎn)問題的法學(xué)專著。CPTPP是當(dāng)前國際上高標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域性自由貿(mào)易協(xié)定。本書對(duì)CPTPP國有企業(yè)、電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易救濟(jì)、勞工標(biāo)準(zhǔn)等議題進(jìn)行深入的研究，力求在理論與實(shí)踐兩個(gè)方面為中國加入CPTPP談判以及推動(dòng)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的改革提出創(chuàng)新性觀點(diǎn)與政策建議。本書既是學(xué)習(xí)、研究和講授

本書分為基礎(chǔ)篇、平臺(tái)篇和拓展篇。其中，基礎(chǔ)篇包括跨境電商B2C平臺(tái)概述和跨境電商B2C多平臺(tái)運(yùn)營基礎(chǔ)；平臺(tái)篇主要介紹速賣通平臺(tái)運(yùn)營、亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營、eBay平臺(tái)運(yùn)營和Shopee平臺(tái)運(yùn)營；拓展篇主要介紹跨境電商ERP系統(tǒng)。本書配有拓展資料二維碼，可供讀者掃碼閱讀；另外，本書還有教學(xué)課件、習(xí)題集及答案、閱讀材料等配套教學(xué)

本書基于當(dāng)前中國跨境電商企業(yè)品牌發(fā)展過程中的定位不清晰、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱等突出問題，提出了跨境電商品牌出海、國際化發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑。全書緊扣跨境電商的品牌定位、品牌化模型、品牌服務(wù)質(zhì)量管理、品牌出海和品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等知識(shí)點(diǎn)展開，內(nèi)容翔實(shí)。本書結(jié)合跨境電商行業(yè)中的品牌管理典型案例，為中國跨境電商行業(yè)的國際化發(fā)展

本書系統(tǒng)全面地介紹了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論基礎(chǔ)上，探討跨境電商的站內(nèi)營銷、社媒營銷、獨(dú)立站營銷、搜索引擎營銷、短視頻與直播營銷、許可電子郵件營銷等，從而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合。本書既有理論闡述又有實(shí)踐操作，每章設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，并且包含引例，結(jié)尾安排了課后任務(wù)。通過學(xué)習(xí)本書，學(xué)生能夠掌握跨境電商網(wǎng)

本書主要圍繞三個(gè)問題來展開：一是國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則如何應(yīng)對(duì)百年未有之大變局；二是從產(chǎn)業(yè)角度如何看待國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重塑；三是應(yīng)對(duì)國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重塑的戰(zhàn)略思考和系統(tǒng)策略是什么。本書前三章回答第一個(gè)問題，對(duì)百年未有之大變局的趨勢(shì)、國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則演變的訴求、國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則回應(yīng)變局的路徑以及國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則未來演變趨勢(shì)和特征進(jìn)行系統(tǒng)研究。本書第四

本書從網(wǎng)店美工的角度出發(fā)，講解網(wǎng)店頁面的視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)也為網(wǎng)店裝修提供參考和指導(dǎo)。本書共分9章。第1章至第5章主要介紹網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)、商品圖片的拍攝與基本處理、商品圖片的調(diào)色與美化、文字設(shè)計(jì)與矢量繪圖、網(wǎng)店的版式與布局。第6章至第9章介紹網(wǎng)店的基本設(shè)置，對(duì)首頁、詳情頁等頁面的設(shè)計(jì)與制作以及網(wǎng)店場景化美工進(jìn)行了詳

本書是對(duì)“奢侈品”這一復(fù)雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構(gòu)成其豐富多元體系的要素，也為接下來的走向做出前瞻性預(yù)測。

全書共計(jì)十四章，每章均對(duì)當(dāng)今國際經(jīng)貿(mào)熱點(diǎn)主題的前沿問題進(jìn)行了探討。本書所有名詞將在經(jīng)典文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上界定，將前沿理論及相關(guān)的理論演變路徑闡述清楚，并且案例典型新穎，每章末附各主題最前沿的參考文獻(xiàn)。主題包括：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國際貿(mào)易；國際直接投資與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；全球價(jià)值鏈理論；跨國公司理論；中小企業(yè)外向國際化理論；國際企業(yè)戰(zhàn)略管