依據(jù)“趨近-回避框架”和“刻板印象內(nèi)容模型”,本書構(gòu)建敬畏感影響消費(fèi)者綠色品牌偏好的“情緒-動機(jī)-行為”模型,提出相關(guān)研究假設(shè)。結(jié)合敬畏感的雙重效價、原型理論以及誘發(fā)因素,運(yùn)用扎根理論提煉出敬畏感的二維雙因子模型及語義量表;并基于四項預(yù)實驗確定用于正式實驗的綠色品牌、敬畏感誘發(fā)材料和啟動方式;通過三項實驗室實驗和一項田
現(xiàn)代商業(yè)社會中,每個人都是獨立的商業(yè)個體,大到商務(wù)洽談,小到在路邊買一包口香糖,商業(yè)活動就在你我的身邊。無處不在的商業(yè)活動背后,貫通的是各種商業(yè)底層邏輯。 本書從原理、現(xiàn)象、實操、思維工具、經(jīng)營和關(guān)鍵時刻六個方面,講解了88個商業(yè)底層邏輯,從而透過復(fù)雜的現(xiàn)象,認(rèn)識商業(yè)活動,揭示我們的思維盲區(qū)。書中不僅介紹了一些基礎(chǔ)但
ChatGPT揭示了人工智能的巨大潛力和廣闊市場,預(yù)示著一個嶄新的人工智能時代的到來。本書站在行業(yè)前沿,結(jié)合典型案例,提煉了人工智能給營銷行業(yè)帶來的新物種和新方式。AI現(xiàn)在是,將來也會是營銷行業(yè)最重要的驅(qū)動力之一。面對挑戰(zhàn),你準(zhǔn)備好了嗎?秦朔人文財經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人飛速發(fā)展的人工智能技術(shù)深刻地改變著人類的生產(chǎn)和
本教材共分八個項目,包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的營銷策劃、市場調(diào)研策劃、市場定位和細(xì)分策劃、產(chǎn)品開發(fā)策劃、產(chǎn)品定價策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷策劃、客戶管理。本教材注重課程思政改革,致力培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學(xué)生的營銷策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則,在跟蹤國內(nèi)外營銷策劃理論最新發(fā)展成果的前提下,側(cè)重營銷策劃
本書共分為三個板塊:第一板塊為“直播前準(zhǔn)備”,涉及跨境電商直播基礎(chǔ)、跨境直播團(tuán)隊構(gòu)建、跨境直播設(shè)備選擇與場地布置、跨境直播選品與帶貨;第二板塊為“直播進(jìn)行中”,涉及跨境直播腳本策劃與話術(shù)解讀、跨境直播商品介紹、跨境直播營銷策略、跨境直播物流選擇;第三板塊為“直播后復(fù)盤”,涉及跨境直播復(fù)盤與提升。通過本書的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)者能
銷售管理是建立在市場營銷學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論和技術(shù)基礎(chǔ)上的一門學(xué)科。教學(xué)過程中要求學(xué)生在了解銷售管理的基本理論和基本框架基礎(chǔ)上,重點掌握銷售規(guī)劃和設(shè)計以及銷售人員的管理,并能夠理論聯(lián)系實際,具備一定的銷售實踐能力和技巧,為以后更好地從事銷售實務(wù)和銷售管理打下良好的基礎(chǔ)。本書內(nèi)容包括銷售管理準(zhǔn)備、銷售組織模式選擇、
本書由4部分組成:第Ⅰ篇“電子商務(wù)導(dǎo)論”介紹了本書的主題。第Ⅱ篇“電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)”關(guān)注于支撐整個電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。第Ⅲ篇“商務(wù)概念和社會問題”開始直接談?wù)撾娮由虅?wù)發(fā)展有關(guān)的商務(wù)和社會法律問題。第Ⅳ篇“電子商務(wù)應(yīng)用實務(wù)”則主要闡述電子商務(wù)在零售、服務(wù)、數(shù)字媒體、拍賣、門戶、社交網(wǎng)絡(luò)和B2B等各行各業(yè)的實際應(yīng)用經(jīng)驗。
本書充分考慮到當(dāng)下新媒體營銷的趨勢及企業(yè)對于新媒體崗位人才的需求,由淺入深,以理論與實踐相結(jié)合的方式對各部分知識內(nèi)容進(jìn)行介紹。全書共八個模塊,主要內(nèi)容包括新媒體營銷概述、微信營銷、微博營銷、直播營銷、短視頻營銷、社群營銷、其他媒體平臺營銷、新媒體輿情管理。本書從具有特色優(yōu)勢的區(qū)域性產(chǎn)品出發(fā),通過真實的運(yùn)營操作,詳細(xì)講解
在全媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新時代,IP和流量早已成為了受眾與顧客的代名詞。越來越多的企業(yè)希望能夠借助電商直播的方式來幫助品牌加盟商做更好的宣傳,可以說直播就是電商和新零售的未來,電商直播營銷是當(dāng)今時代企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績彎道超車的新賽道。在
本書圍繞生鮮食品電子商務(wù)開展研究,其主要內(nèi)容如下:第一章緒論,闡述研究背景與意義,對相關(guān)研究進(jìn)行梳理和評述,介紹研究內(nèi)容與方法等。第二章為相關(guān)概念及內(nèi)涵,闡述生鮮食品、生鮮電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字農(nóng)業(yè)等相關(guān)概念及其內(nèi)涵。第三章為生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀,從生鮮電商的發(fā)展現(xiàn)狀、生鮮電商的發(fā)展歷程和生鮮電商發(fā)展中存在的問題等方面進(jìn)行介