網(wǎng)絡(luò)媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現(xiàn)方式，更是從本質(zhì)上改變了視頻廣告的生產(chǎn)與傳播方式。本書(shū)通過(guò)對(duì)營(yíng)銷學(xué)、影視藝術(shù)制作、媒介推廣的整理總結(jié)，系統(tǒng)地研究和分析了我國(guó)視頻廣告的發(fā)展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問(wèn)題，力求梳理出新的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下視頻廣告的策劃、制作、推廣和效果評(píng)估等流程體系。

本書(shū)立足于深挖消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的內(nèi)容、前因及后效，利用扎根理論方法對(duì)消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的結(jié)構(gòu)及量表進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，回應(yīng)了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系是什么的問(wèn)題；在S-O-R理論、ABC理論及價(jià)值-信念-規(guī)范理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效的研究模型，探討了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的形成機(jī)理及所

本書(shū)運(yùn)用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論工具，針對(duì)雙邊平臺(tái)采取通過(guò)擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍來(lái)拓展用戶基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍的大小為研究主線，依次對(duì)其展開(kāi)深入的剖析。后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程及分析其雙邊市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，利

本書(shū)基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)外跨境物流聯(lián)盟發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的主要問(wèn)題，具體分析了跨境物流聯(lián)盟的起源與發(fā)展，對(duì)跨境物流聯(lián)盟的定義、種類、發(fā)展歷史和演變方式做了較詳細(xì)分析，討論了跨境物流聯(lián)盟在國(guó)際貿(mào)易中的作用及其相互關(guān)系，重點(diǎn)對(duì)跨境物流聯(lián)盟的運(yùn)作機(jī)制與決策優(yōu)化進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，詳細(xì)分析了境物流聯(lián)盟構(gòu)建要素、跨境物流聯(lián)盟運(yùn)作影響因素

本教材按項(xiàng)目化方式來(lái)編寫(xiě)，共有五個(gè)項(xiàng)目：項(xiàng)目一：選擇和開(kāi)發(fā)渠道成員；項(xiàng)目二：制定渠道激勵(lì)策略；項(xiàng)目三：管理渠道應(yīng)收賬款；項(xiàng)目四：管理渠道沖突。項(xiàng)目五互聯(lián)網(wǎng)渠道營(yíng)銷。以實(shí)際渠道開(kāi)發(fā)與管理的工作任務(wù)為學(xué)習(xí)任務(wù)，將渠道開(kāi)發(fā)與管理的典型工作任務(wù)進(jìn)行教學(xué)化處理，并以訓(xùn)練學(xué)生的渠道管理能力為邏輯依據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)，這對(duì)提高學(xué)生在渠道客戶選

為實(shí)現(xiàn)高職電子商務(wù)專業(yè)群高質(zhì)量建設(shè)，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，適應(yīng)教育現(xiàn)代化、教育國(guó)際化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，針對(duì)專業(yè)設(shè)置、產(chǎn)教融合、培養(yǎng)模式、課程體系和教學(xué)改革等方面進(jìn)行了較全面的研究，分為“專業(yè)設(shè)置——專業(yè)與產(chǎn)業(yè)匹配”“產(chǎn)教融合——共建與共享統(tǒng)一”“培養(yǎng)模式——系統(tǒng)與機(jī)制耦合”“課程體系——人格與能力融合”“教學(xué)

消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）以行為主義的思想構(gòu)建內(nèi)容體系，立足于總結(jié)營(yíng)銷實(shí)際和分析消費(fèi)行為現(xiàn)象，首先對(duì)影響消費(fèi)行為的各種內(nèi)外因素進(jìn)行了論述，然后對(duì)消費(fèi)行為過(guò)程的特點(diǎn)與規(guī)律進(jìn)行了分析，最后就網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為專門(mén)進(jìn)行了介紹。消費(fèi)者行為學(xué)（第2版）強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)際相結(jié)合，注重應(yīng)用性和實(shí)用性，注意吸收創(chuàng)新的研究成果和**的本土化營(yíng)銷實(shí)例，

本書(shū)是高等學(xué)校新國(guó)貿(mào)創(chuàng)新系列教材之一。本書(shū)共10章，主要內(nèi)容包括：跨境電子商務(wù)概念與發(fā)展，跨境電子商務(wù)政策與規(guī)則，跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案，跨境電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，跨境電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，跨境電子商務(wù)與企業(yè)轉(zhuǎn)型，跨境電子商務(wù)推廣與運(yùn)營(yíng)，跨境電子商務(wù)物流與配送，跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。本書(shū)可以

本書(shū)是南京財(cái)經(jīng)大學(xué)與湖南商學(xué)院兩校***精品課程——貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)課程團(tuán)隊(duì)成員共同撰寫(xiě)，以第三版為基礎(chǔ)。 貿(mào)易是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下最基本、最廣泛、最普遍的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，本書(shū)共分十五章，涵蓋了貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科體系的主要內(nèi)容，包括貿(mào)易理論的演進(jìn)、貿(mào)易產(chǎn)生與發(fā)展、貿(mào)易與市場(chǎng)、貿(mào)易運(yùn)行、貿(mào)易活動(dòng)中流通渠道、空間貿(mào)易、分類貿(mào)易、批發(fā)貿(mào)易、零售貿(mào)

本書(shū)研發(fā)的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)組織專門(mén)力量整理歸納了海量一手?jǐn)?shù)據(jù)，吸收聽(tīng)取了近百位一線監(jiān)管層領(lǐng)導(dǎo)、從業(yè)人員和學(xué)者的心得和經(jīng)驗(yàn)，更分赴世界各地訪談數(shù)十名知名區(qū)塊鏈企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，將他們的創(chuàng)業(yè)歷程、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和前景思考凝練匯聚到案例中。