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"市場營銷學是一門與市場營銷實戰(zhàn)緊密聯(lián)系的應用型學科，本教材圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制訂、市場營銷組合的實施進行了全面系統(tǒng)的剖析。這種體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略。本教材的修訂，有三方面的創(chuàng)新：

本書以數(shù)字服務業(yè)為對象，梳理了服務管理與營銷的傳統(tǒng)理論和現(xiàn)代數(shù)字服務的創(chuàng)新實踐，總結(jié)了數(shù)字服務時代涌現(xiàn)的新思想、新方法，既傳承了部分傳統(tǒng)理論在數(shù)字服務業(yè)中的新發(fā)展，也將數(shù)字服務時代大量新理論和新實踐充實進來，以此反映新時代現(xiàn)代服務業(yè)數(shù)字化發(fā)展的面貌。

本專著主要在探討酒店管理及其營銷策劃，內(nèi)容涵蓋酒店管理概述、組織管理、服務項目管理、資源管理、品牌管理、服務質(zhì)量管理、餐飲營銷策劃、產(chǎn)品銷售策劃、分銷渠道策劃、創(chuàng)新應用研究以及相關研究成果等內(nèi)容。酒店營銷策略制定在市場競爭激烈的酒店行業(yè)中至關重要，通過深入調(diào)研和分析市場環(huán)境、競爭對手和潛在客戶，酒店可以準確定位自己在市

為彌補現(xiàn)有個性化研究的不足，本文基于價值共創(chuàng)和價值共毀、信號理論和心理契約理論視角，對不同維度平臺解決方案個性化對顧客滿意度的“雙刃劍”影響機制進行了深入剖析，其中，顧客心理所有權(quán)和顧客數(shù)據(jù)脆弱性作為中介變量。同時，平臺解決方案個性化與顧客滿意度之間的直接效應或者中介效應不同程度地受到消費者地區(qū)異質(zhì)性（城市政商關系親近

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告營銷行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業(yè)者洞察行業(yè)本質(zhì)，學習經(jīng)典方法，《故事里的廣告營銷史》以時間為線索，回顧了全球廣告營銷行業(yè)歷代大師的思想，并配以經(jīng)典案例進行深度分析�！豆适吕锏膹V告營銷史》語言生動，故事性較強，能幫助讀者輕松了解行業(yè)精髓，提升業(yè)務實操能力。

《跨境電子商務運營與管理》以培養(yǎng)適應跨境電子商務和網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展需要的應用型、高層次專業(yè)人才為目標，根據(jù)跨境電子商務工作的主要內(nèi)容以及能力要求設計教學內(nèi)容。本書共包括九章，主要有跨境電子商務導論、跨境電子商務的經(jīng)營策略、跨境電子商務平臺分析、跨境電子商務平臺選擇、跨境電子商務平臺（1）—Wish、跨境電子商務平臺（2）—

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷進步，電子商務的發(fā)展日新月異，逐漸成為現(xiàn)代生產(chǎn)生活不可或缺的重要組成部分。本書介紹了當前背景下電子商務物流管理現(xiàn)象、特征、發(fā)展主流與發(fā)展趨勢，并佐以實際案例進行闡述分析。全書共12章：第一章為現(xiàn)代物流基本理論，第二章為電子商務與現(xiàn)代物流，第三章為電子商務物流運作模式，第四章為電子商務采購與庫存管理

“市場營銷實務”以市場營銷為核心，是從事營銷相關職業(yè)的必修課程。本書旨在讓學生了解、認知市場營銷的概念和策略，掌握相關調(diào)查方法及尋找機會的技能，結(jié)合所學，重點研究每一種市場營銷策略的具體內(nèi)容和操作方法；將理論知識與市場環(huán)境特征相結(jié)合，培養(yǎng)學生自我分析問題、解決問題的能力，以及自我創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的能力。同時通過一系列市場營銷

本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實的語言寫下的經(jīng)典傳世之作，成書于1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節(jié)都做了深刻的總結(jié)。他所倡導的“科學的廣告”理念對今天的廣告實踐依然有很強的