本書分為三個部分：第一部分主要闡述打破人們對傳統(tǒng)品牌的認識、重新認識在新時代背景下品牌營銷的重要性，通過介紹基礎理論知識的演變歷程及品牌是如何在用戶心中留下價值的，詮釋品牌的重要性。第二部分介紹了在品牌價值倡導下，產(chǎn)品方面如何定位，如何鎖定人群，如何做好產(chǎn)品，如何定價，營銷手段如何打造品牌IP，如何利用視覺錘、文案及消

“淘寶開店”暢銷書全新升級，資深講師傾囊相授！哪怕你是一名完全意義上的“小白”，在學習本書的過程中，也會在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)開店的實戰(zhàn)能力不斷攀升。打開本書，你就開啟了一扇成為皇冠賣家的成功之門！這是一本由淺入深講解從零基礎開網(wǎng)店到精通網(wǎng)店運營的全實戰(zhàn)操作+配套圖文詳解的完全教程，開店準備、網(wǎng)店管理、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店運營、售后

本書由認識篇、技術(shù)篇和案例篇三部分組成，以商業(yè)領域中的問題為背景，主要講解數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應用。認識篇介紹數(shù)據(jù)挖掘的各種技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘建模方法，可使讀者了解數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在商業(yè)領域中的應用概貌；技術(shù)篇介紹數(shù)據(jù)挖掘中的聚類分析、分類分析、關(guān)聯(lián)規(guī)則分析、離群點檢測、回歸分析等方法；案例篇介紹實際領域應用較多的RFM分析、社會網(wǎng)

本書從個體與組織購買者兩方面出發(fā)，結(jié)合前沿理論研究的新發(fā)現(xiàn)、新結(jié)論，全面、系統(tǒng)地介紹了消費者行為學的核心理論與觀點。本著讀者導向的目標，精簡篇幅，突出重點，將消費者行為最基礎、最核心的理論提煉出來，以適應快速發(fā)展變化的讀者需要。本書在對每種核心理論和方法進行介紹時，盡可能清晰、明確，具有可操作性。與市場同類書相比，邏輯

本書收錄作者近年來發(fā)表的論文及課題研究報告30余篇，內(nèi)容涉及廣告理論研究，數(shù)字媒介生態(tài)下的廣告運作、全球化語境下廣告業(yè)界和學界觀點介紹和對廣告的非商業(yè)化跨界傳播研究。適合廣告專業(yè)師生及相關(guān)學科的讀者閱讀研究，也可作為相關(guān)專業(yè)課程教學研究閱讀書目之一。作者通過十多年的教學研究與業(yè)界人士的深入互動，本書不僅呈現(xiàn)了近年來廣告

本書立足于國內(nèi)外品牌營銷理論的最新成果，融入了互聯(lián)網(wǎng)時代的新理念、新技術(shù)、新舉措，全面闡述了品牌系統(tǒng)的落地策略與實戰(zhàn)路徑，并對星巴克、蘋果、宜家、優(yōu)衣庫、江小白、三只松鼠、愛彼迎等*名品牌案例進行了深度剖析，致力于為企業(yè)提供行之有效的營銷解決方案。本書適合企業(yè)中高層管理者、市場營銷人員、品牌營銷服務機構(gòu)、廣告策劃機構(gòu)閱

算法（algorithms）是優(yōu)化物流決策和運營過程，降低物流成本的重要途徑和方法。系統(tǒng)優(yōu)化企業(yè)的管理運作，全面綜合提高效益、效率，實現(xiàn)組織目標，都離不開算法的運用。本書系統(tǒng)闡釋了群智能算法、蝙蝠算法和布谷鳥算法等近年來盛行算法的基本原理和實用方法；在此基礎上，把算法運用于物流機器人路徑選擇、車輛路徑選擇和物流配送中心

以254家服務企業(yè)為例，基于互動導向視角，并將吸收能力和主動改善納入其中，構(gòu)建一個復合式多重中介模型，探索服務創(chuàng)新績效的影響機制。研究結(jié)果表明：互動導向?qū)Ψ�務�?chuàng)新績效既具有直接正向影響，又通過吸收能力和主動改善發(fā)揮間接積極作用，影響路徑分別為：①互動導向服務創(chuàng)新績效，②互動導向主動改善&

《浙商文化教程》的編寫貫徹“立德樹人”的教育根本任務，融合“誠毅勤樸”的商科育人理念，內(nèi)化精神追求，外化自覺行為。一是踐行社會主義核心價值觀，二是正確認識商業(yè)發(fā)展歷史規(guī)律，三是傳承和弘揚優(yōu)秀商業(yè)文化，四是堅守商業(yè)正能量教育。教材采用“專題”的方式呈現(xiàn)，圍繞浙商文化細分為商史文化、商路文化、商幫文化、商號文化、商人精神、

本書項目結(jié)合基于網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)內(nèi)容分析和質(zhì)化深度訪談等研究方法，系統(tǒng)探究手機短視頻制作和發(fā)布過程中特有的身體涉入，城市空間的虛實穿梭以及各種類型的互動等三類媒體實踐在城市公共空間，旅游景點等各類空間抖音建構(gòu)中所發(fā)揮的作用；以上各類實踐因素對于城市形象傳播效果的影響；以及包括算法工程師和公眾等各利益主體對于這種關(guān)聯(lián)的理解認識