新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)正在發(fā)生。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與營銷傳播業(yè)態(tài)的各部分相互交融，加之需求側(cè)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者購買決策流程的演進(jìn)，智能營銷傳播新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)賦能跨場景跨平臺的消費(fèi)者洞察、機(jī)器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產(chǎn)、全鏈路貫通數(shù)據(jù)讓營銷智達(dá)于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段數(shù)字時代。新技術(shù)與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從價值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對數(shù)字時代環(huán)

該書分理論篇和實(shí)踐篇基于信任等理論對網(wǎng)絡(luò)口碑效果進(jìn)行了研究。理論篇主要采用扎根理論方法以及結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實(shí)證研究，實(shí)踐篇則選取網(wǎng)絡(luò)口碑平臺即微信群運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志方法進(jìn)行了研究，同時選取實(shí)際品牌進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播推廣策劃。該書認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)口碑效果會受到來源可信度、關(guān)系強(qiáng)度、信息一致性以及接收者的信任傾向等方面的影響。同

如何讓你的產(chǎn)品吸引客戶眼球，迅速從同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出？賣點(diǎn)，賣點(diǎn)，還是賣點(diǎn)！賣點(diǎn)是詮釋產(chǎn)品與服務(wù)的靈魂，是永不過時的銷售手段。不過，銷售如何詮釋賣點(diǎn)卻是一門需要學(xué)習(xí)的技術(shù)。本書闡述了優(yōu)秀銷售需要充分洞察客戶消費(fèi)行為背后的社會文化密碼，8步把握客戶與賣點(diǎn)之間的*鏈接點(diǎn)，用更有力的邏輯與思維引導(dǎo)客戶，詮釋賣點(diǎn)，說服客戶，

好的銷售都是提問高手

鑒于實(shí)踐中商務(wù)策劃項(xiàng)目的普遍性和重要性，本書緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，以商務(wù)策劃為核心，涵蓋項(xiàng)目管理的理論知識、管理過程和重要的方法和技術(shù)。目的在于圍繞撰寫商務(wù)策劃書的內(nèi)容，指導(dǎo)學(xué)生結(jié)合企業(yè)實(shí)際調(diào)研，進(jìn)行商務(wù)策劃與項(xiàng)目管理的實(shí)踐活動，掌握商務(wù)策劃的基本理論和方法，具備一定程度的項(xiàng)目管理的水平和能力。

文化創(chuàng)意傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究系列叢書（*輯）共12分冊，即《文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意電力工業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意旅游業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意健康業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意金融業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意服飾業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意動漫游戲融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意廣告業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意會展業(yè)融合發(fā)展》《文化創(chuàng)意產(chǎn)城融合發(fā)展

本書以客戶的購買邏輯為核心出發(fā)點(diǎn)，通過對概念銷售、解決方案銷售、顧問式銷售、競爭性銷售和創(chuàng)值營銷等一系列理論成果的系統(tǒng)集成，將銷售策略與技巧有機(jī)融合，構(gòu)建了一套基于客戶概念的B2B銷售方法論，并以實(shí)際的客戶銷售場景為例進(jìn)行了詳細(xì)闡述，是作者多年從事商業(yè)客戶銷售管理和培訓(xùn)實(shí)踐以來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為B2B銷售人員提供了一套簡潔

本次修訂是在第4版的基礎(chǔ)上完成，在內(nèi)容和形式上本著一要體現(xiàn)大綱要求的基礎(chǔ)上方便學(xué)生學(xué)習(xí)，二要方便教師教學(xué)的原則，使其更加突出時代性、可讀性和科學(xué)性，體現(xiàn)了理論必須、夠用為度的編寫原則。全書重點(diǎn)闡述了銷售服務(wù)中的語言技巧與服務(wù)禮儀的基本知識和基本方法。

電視會死嗎？ 傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？ 點(diǎn)擊率高，為何轉(zhuǎn)化率低？ 免費(fèi)推送背后是什么樣的營銷與價值獲得？ 如何搶占用戶的關(guān)注？ 什么是好的創(chuàng)意，什么是好的營銷？ 如何才能把品牌的故事講好？ 當(dāng)下認(rèn)知存在哪些問題，未來將是何種格局？ …… 作為奧美全球掌門人的重磅著作，本書以國際*案例