在全世界社會化、移動(dòng)化的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告方面的花銷穩(wěn)步增長的時(shí)代背景下，促生了作者群寫作本書的意愿。本書選取多個(gè)在創(chuàng)意和營銷方面最成功的數(shù)字營銷經(jīng)典案例。每個(gè)案例都包括了“當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)、活動(dòng)預(yù)算、目標(biāo)受眾、行動(dòng)計(jì)劃、結(jié)果、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、活動(dòng)鏈接、專家觀點(diǎn)”等方面的內(nèi)容，并且配以相應(yīng)的圖片進(jìn)行清晰說明。讀者可以從中感受到每個(gè)案

在電子商務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)專業(yè)日趨成熟，電商創(chuàng)業(yè)走向常態(tài)，學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)的理論與方法也成為了一種需要。本書對電商創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)性解析，以電商創(chuàng)業(yè)的實(shí)用案例和經(jīng)典案例為載體，介紹電商創(chuàng)業(yè)理論，分析電商創(chuàng)業(yè)方法，啟發(fā)電商創(chuàng)業(yè)思路，既有理論高度，也有實(shí)踐深度。 全書介紹了創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)與電商創(chuàng)業(yè)、電商的發(fā)展與前景，討

交易成本是新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容。《交易成本理論測量與應(yīng)用研究》首先對“財(cái)產(chǎn)權(quán)”文獻(xiàn)和“新古典主義”文獻(xiàn)進(jìn)行分析，系統(tǒng)闡述交易成本理論，然后全面介紹目前世界的交易成本測量方法，用交易成本方法分析中國各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距問題和企業(yè)無效交易成本問題。交易成本理論、測量和運(yùn)用對正處于制度轉(zhuǎn)型期的中國具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義

本書以理論必需夠用為度、突出實(shí)務(wù)與實(shí)踐為原則，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)和就業(yè)能力的培養(yǎng)，具有如下特點(diǎn)：一是采用了項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的編寫方法，每個(gè)任務(wù)中都包括了任務(wù)描述、任務(wù)分析、相關(guān)知識及任務(wù)實(shí)施四個(gè)方面的內(nèi)容；二是整個(gè)體系符合教與學(xué)的規(guī)律要求，每個(gè)模塊有知識目標(biāo)和技能目標(biāo)、課堂活動(dòng)（包括形式、內(nèi)容、時(shí)間、道具、場景、場地、目的、程序）、

《市場營銷》是市場營銷專業(yè)主要核心課程，本教材主要包括市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和購買行為分析、目標(biāo)市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷等內(nèi)容。

本教材為職業(yè)教育國家十二五規(guī)劃立項(xiàng)教材，是在原有教材基礎(chǔ)上修改而成。本教材結(jié)合編者多年的教學(xué)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，融入了市場營銷學(xué)的*發(fā)展，并且選用了21世紀(jì)以來對營銷實(shí)踐或營銷理論發(fā)展有較大貢獻(xiàn)的一些企業(yè)實(shí)例。文章結(jié)構(gòu)比較新穎，突出表現(xiàn)了以知識經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理論指導(dǎo)，科學(xué)地構(gòu)建了現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)體系。

本書以理論必需夠用為度、突出實(shí)務(wù)與實(shí)踐為原則，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)和就業(yè)能力的培養(yǎng)，具有如下特點(diǎn)：一是采用了項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的編寫方法，每個(gè)任務(wù)中都包括了任務(wù)描述、任務(wù)分析、相關(guān)知識及任務(wù)實(shí)施四個(gè)方面的內(nèi)容；二是整個(gè)體系符合教與學(xué)的規(guī)律要求，每個(gè)模塊有知識目標(biāo)和技能目標(biāo)、課堂活動(dòng)（包括形式、內(nèi)容、時(shí)間、道具、場景、場地、目的、程序）、

《市場營銷》是市場營銷專業(yè)主要核心課程，本教材主要包括市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和購買行為分析、目標(biāo)市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷等內(nèi)容。

本教材為職業(yè)教育國家十二五規(guī)劃立項(xiàng)教材，是在原有教材基礎(chǔ)上修改而成。本教材結(jié)合編者多年的教學(xué)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，融入了市場營銷學(xué)的*發(fā)展，并且選用了21世紀(jì)以來對營銷實(shí)踐或營銷理論發(fā)展有較大貢獻(xiàn)的一些企業(yè)實(shí)例。文章結(jié)構(gòu)比較新穎，突出表現(xiàn)了以知識經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理論指導(dǎo)，科學(xué)地構(gòu)建了現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)體系。

近年來，國際大宗商品價(jià)格劇烈波動(dòng)，給世界經(jīng)濟(jì)尤其是大宗商品生產(chǎn)國和出口國(其中很多為低收入國家)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了負(fù)面影響。如何幫助低收入國家應(yīng)對這一困局成為國際貨幣基金組織的專家們近年來的一個(gè)重要研究課題。本書將大宗商品價(jià)格波動(dòng)、“自然資源詛咒”與低收入國家的包容性增長這三個(gè)與上述困局相關(guān)的重大問題結(jié)合在一起，通過綜合