如何測(cè)評(píng)廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測(cè)評(píng)。本書首先對(duì)廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對(duì)如何進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對(duì)于電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人

本教材主要介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站頁面布局的特點(diǎn)、不同頁面布局所適用的范圍、使用平面設(shè)計(jì)軟件制作網(wǎng)站的技巧等內(nèi)容。通過學(xué)習(xí)本教材，學(xué)生可以按照制作流程完成網(wǎng)站效果圖的制作，能根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容合理選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格與頁面布局，可以使用配色軟件為網(wǎng)站選擇配色方案，并且能夠設(shè)計(jì)初級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站。

本書涉及的主要內(nèi)容包括：國(guó)際貿(mào)易認(rèn)知，國(guó)際價(jià)值與世界市場(chǎng)，對(duì)外貿(mào)易理論及政策，國(guó)際貿(mào)易措施，國(guó)際貿(mào)易條約、協(xié)定與組織，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，跨國(guó)公司的理論與實(shí)踐，服務(wù)貿(mào)易，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)等。

本書圍繞“推銷的核心工作在于人際交往”這一核心，內(nèi)容編排上體現(xiàn)推銷工作過程的實(shí)踐邏輯：從基本概念、理論到推銷素質(zhì)、技能準(zhǔn)備，再到推銷工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最后是推銷服務(wù)與管理。全書側(cè)重操作性策略與方法的內(nèi)容，以體現(xiàn)推銷工作的實(shí)踐性特征。采用本土案例、新案例和發(fā)生在讀者身邊的案例，增強(qiáng)教材的適用性和說服力。

全書共八章，從四個(gè)方面闡釋了商業(yè)倫理：商業(yè)倫理的基本原則；市場(chǎng)與倫理的關(guān)系；倫理與企業(yè)外部交換的關(guān)系；倫理與企業(yè)內(nèi)部員工的關(guān)系。本書語言清晰流暢，對(duì)各種商業(yè)倫理現(xiàn)象、易混淆的知識(shí)概念和抽象的倫理理論做了詳細(xì)的說明。

全書分為銷售視角、銷售環(huán)境、銷售技巧、銷售管理和銷售控制五篇，詳細(xì)闡述了銷售和銷售管理的全過程。由銷售的發(fā)展歷史開篇，分析了銷售和營(yíng)銷的角色定位，并對(duì)當(dāng)今世界的銷售環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的討論；再進(jìn)入銷售管理的實(shí)踐層面，包括如何對(duì)銷售人員進(jìn)行管理和控制、如何培養(yǎng)銷售技巧、如何進(jìn)行預(yù)算和考核等工作。

本書定位于應(yīng)用性教材，在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了實(shí)戰(zhàn)性、可操作性、本土化、創(chuàng)新性四大特色。（1）實(shí)戰(zhàn)性。每章都配有豐富的案例。既有成功的，也有失敗的；既有中國(guó)的，也有國(guó)外的，供讀者綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)分析其中的成敗得失，便于讀者從中探求市場(chǎng)營(yíng)銷的真諦，打開成功之門。（2）可操作性。學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)必須面向?qū)嵺`應(yīng)用，只有這樣才

本書以漢迪自己的工作、管理咨詢與生活經(jīng)歷為素材，通過對(duì)社會(huì)、組織與生活的細(xì)微洞察和理性審視，從組織規(guī)劃、個(gè)人發(fā)展及未來趨勢(shì)，論述了不確定性對(duì)社會(huì)、企業(yè)與個(gè)人造成的影響，同時(shí)有針對(duì)性地提出了應(yīng)對(duì)措施。 這是一本管理哲學(xué)之書。注重不同管理文化的融合，倡導(dǎo)利潤(rùn)與道義兼顧，組織與個(gè)體并重，文化引領(lǐng)管理，管理滋養(yǎng)文化。 這是

本書共六章，全面介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)及其應(yīng)用，內(nèi)容包括：區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁�、深入理解區(qū)塊鏈、“玩轉(zhuǎn)”區(qū)塊鏈—從加密數(shù)字貨幣開始、區(qū)塊鏈+—區(qū)塊鏈技術(shù)的全面應(yīng)用、區(qū)塊鏈生態(tài)圈—鏈圈、幣圈和礦圈、思考區(qū)塊鏈。本書內(nèi)容深入淺出，區(qū)塊鏈知識(shí)零基礎(chǔ)的讀者，通過本書也可以輕松地認(rèn)識(shí)和了解區(qū)塊鏈技術(shù)和區(qū)塊鏈行業(yè)生態(tài)。 本書適合對(duì)區(qū)塊鏈感興趣

運(yùn)營(yíng)管理（英文版·原書第13版）