隨著消費品市場新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)對產(chǎn)品包裝設計工作愈發(fā)重視。但是，包裝設計工作不僅僅是做出好看的、美的設計，它需要將產(chǎn)品與消費者的使用需求和購買需求匹配起來，還需要幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎上，從市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學流行趨勢等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設計；并總結出一套商業(yè)包裝的設計原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場營銷人員與包裝設計人員找到一條商業(yè)包裝設計的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售

本書是對中國傳統(tǒng)包裝藝術與文化從工藝美術的視角進行歸類與分析。由于現(xiàn)代社會與傳統(tǒng)社會在形態(tài)上的不同，傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝表現(xiàn)出諸多相異之處。傳統(tǒng)包裝在商業(yè)性特征上亞于現(xiàn)代包裝，但在文化性表達和藝術性表現(xiàn)方面尤為值得現(xiàn)代包裝借鑒，這也正是對傳統(tǒng)包裝進行研究的價值所在。因此，為達到這一目標，本書在內容安排上首先從整體對包裝的概念、特征以及包裝的文化與藝術進行論述，然后按照類別劃分為竹木、陶瓷、纖維、金屬、玉石以及其他材質等幾個大類分別進行論述，最后對傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝之間的傳承和傳統(tǒng)包裝的研究現(xiàn)代意義

本書分別詳細介紹多個項目案例的設計思路，設計方法，包裝設計結構等。該教材即可以做為計算機、美術專業(yè)職校生的教材也可以作為大專學院教材及社會人士所需教材。是一本專業(yè)性強、可讀性強且非常實用的教材。