直播電商是電商領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，隨著5G時代的到來，將在社會生活中扮演更重要的角色。本書對直播電商的未來趨勢、直播背后的消費(fèi)心理、直播的選品運(yùn)營和營銷策略、行業(yè)的法律監(jiān)管等做了全面分析，讓讀者能夠清晰地了解直播的邏輯，抓住紅利、避免風(fēng)險。書中匯集了作者團(tuán)隊對各大直播平臺、數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)以及諸多主播及其團(tuán)隊的大量走訪調(diào)研，

在直播電商時代，主播是數(shù)以萬計普通創(chuàng)業(yè)者大膽嘗試、不斷創(chuàng)新的新興職業(yè)。成功的主播及其團(tuán)隊需要具備極高的素質(zhì)。如何通過一系列精心籌備、專業(yè)演繹、數(shù)據(jù)分析、復(fù)盤總結(jié)，實(shí)現(xiàn)完美的直播帶貨，進(jìn)而躋身成功主播？本書作者深度調(diào)研了抖音、快手、淘寶、等頭部電商平臺，走訪了數(shù)百位頭部主播與品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)商的創(chuàng)始人和高管，從營銷、選

近年來，隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)和信息技術(shù)的成熟，以移動性、便捷性、即時即地響應(yīng)性及服務(wù)個性化為特征的移動商務(wù)成為電子商務(wù)發(fā)展的主流模式，其個性化推薦系統(tǒng)也成為提升用戶購物滿意度、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的有力武器。因此，如何通過提供高質(zhì)量的推薦服務(wù)帶給用戶滿意的體驗和超值的感覺，成為移動商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。

本書由淺入深闡述了著者近年來的研究成果，從基礎(chǔ)的反名聲合謀方法的設(shè)計到抗欺詐的信譽(yù)計算模型的研究再到面向移動服務(wù)的信任管理模型的構(gòu)建，層層遞進(jìn)，分析不同場景下合謀、詆毀等影響信譽(yù)公平性的欺詐行為的特點(diǎn)，設(shè)計融合上下文信息、反饋可信度等個性化特征的信譽(yù)計算方法，真實(shí)數(shù)據(jù)集以及模擬仿真實(shí)驗表明，這些方法能有效識別欺詐行為，

本書是我國知名學(xué)者圍繞近些年服務(wù)經(jīng)濟(jì)理論前沿和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、改革與開放等領(lǐng)域的重大現(xiàn)實(shí)問題所形成的系統(tǒng)性研究成果的集成，包括服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展服務(wù)業(yè)規(guī)制與開放四個主題共12個研究議題，反映了相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展和學(xué)術(shù)進(jìn)步，對進(jìn)一步發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)理論和拓展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)現(xiàn)實(shí)問題研究有重要的

本書系統(tǒng)介紹了消費(fèi)者內(nèi)心世界的心理活動基本規(guī)律，研究影響消費(fèi)者需要、購買動機(jī)和購買行為，并對購買行為的影響因素進(jìn)行分析；對消費(fèi)者個性心理活動過程和個性心理特征以及不同群體行為特征進(jìn)行分析研究；對環(huán)境與消費(fèi)心理進(jìn)行研究，包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會文化因素、社會階層、消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行以及微觀購物環(huán)境等，然后從市場營銷的4

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，本書結(jié)合直播營銷發(fā)展新熱點(diǎn)，圍繞數(shù)字直播營銷這一主題展開編寫。項目一介紹了數(shù)字直播營銷的相關(guān)概念與發(fā)展歷史，數(shù)字直播營銷的平臺介紹與特點(diǎn)以及最基本的從業(yè)要求，項目二等相關(guān)章節(jié)則對數(shù)字直播營銷的思路、策劃與籌備、實(shí)施與執(zhí)行、復(fù)盤與提升進(jìn)行了說明，項目六等章節(jié)使用豐富的案例對數(shù)字直播營銷進(jìn)行案例展示，案例

本書立足于電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專員崗位技能勝任素質(zhì)要求，面向高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)需要，以及電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析1+X中級技能考證的要求，采用理論知識、實(shí)踐技能和職業(yè)素養(yǎng)相結(jié)合的方式，助推學(xué)生提升數(shù)據(jù)分析的綜合能力。本書共包括七個模塊，即商務(wù)數(shù)據(jù)采集與處理、商務(wù)數(shù)據(jù)可視化與報告、銷售數(shù)據(jù)分析與商業(yè)行為優(yōu)化、流量數(shù)據(jù)分析與商業(yè)行

本書采用“總分總”的撰寫方式布局行文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業(yè)市場營銷崗位設(shè)置后，從市場的角度闡述了市場環(huán)境分析、市場調(diào)查研究、目標(biāo)市場定位三項理論，從市場主體的角度闡述了消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、購買決策三項行為學(xué)理論，從營銷的角度闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營銷策略及其制訂方略，

本書依托第三方平臺基于網(wǎng)店的建設(shè)與運(yùn)營的工作流程，全面系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)運(yùn)營過程中的知識、方法與操作技能，主要包括網(wǎng)店的開設(shè)、商品發(fā)布、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店的運(yùn)營管理、網(wǎng)店營銷推廣、網(wǎng)店老客戶的維護(hù)等，同時融入數(shù)據(jù)化運(yùn)營的思路，介紹了網(wǎng)店運(yùn)營過程中的數(shù)據(jù)指標(biāo)及其相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取與基本分析思路。 本書以操作技能為主線，兼顧理