現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)是一門(mén)實(shí)踐性和藝術(shù)性都較強(qiáng)的課程。本書(shū)以培養(yǎng)應(yīng)用復(fù)合型人才為目標(biāo)注重提升學(xué)生的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力在編撰體系上采用完整的任務(wù)分析、任務(wù)學(xué)習(xí)、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)考核的任務(wù)驅(qū)動(dòng)模塊設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)導(dǎo)向理論在推銷(xiāo)技術(shù)課程中的具體應(yīng)用，本書(shū)用任務(wù)情景劇劇本取代傳統(tǒng)的文字章前導(dǎo)讀，隨教材配備的二維碼立體化學(xué)習(xí)包更能激發(fā)學(xué)生主動(dòng)學(xué)

《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》主要圍繞大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論以及數(shù)據(jù)處理技術(shù)來(lái)展開(kāi)，力爭(zhēng)讓讀者對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的概念有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，同時(shí)能夠進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析和處理�！洞髷�(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》既梳理了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的理論和基礎(chǔ)知識(shí)，也介紹了相關(guān)大數(shù)據(jù)分析工具、數(shù)據(jù)分析和可視化等的基本原理與操作邏輯及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。

本書(shū)以電動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)行為為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用心理學(xué)和行為學(xué)等多學(xué)科理論和方法，首先構(gòu)建了電動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)行為影響因素理論模型，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)各影響因素及其影響機(jī)理進(jìn)行深入分析。其次，在測(cè)度消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)激勵(lì)政策的心理和行為響應(yīng)的基礎(chǔ)上，提出了一個(gè)全新的政策優(yōu)化框架，旨在從經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、環(huán)境意識(shí)和心理賬戶三個(gè)方面調(diào)動(dòng)消費(fèi)

本書(shū)將銷(xiāo)售知識(shí)與心理學(xué)定律、效應(yīng)及常識(shí)進(jìn)行結(jié)合，先對(duì)心理學(xué)現(xiàn)象或效應(yīng)進(jìn)行概述，然后再結(jié)合銷(xiāo)售實(shí)踐深入分析，最后總結(jié)出切實(shí)可行的方法。

隨著科技的快速發(fā)展，零售行業(yè)迎來(lái)了變革浪潮，線上線下零售模式加速融合，科學(xué)技術(shù)不斷落地，創(chuàng)造了無(wú)人零售、線下場(chǎng)景、智能零售、信息找人、視覺(jué)技術(shù)等新場(chǎng)景，為零售業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)新的解決之道。新技術(shù)、新模式不僅提升了人們的購(gòu)物體驗(yàn)，而且使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更能滿足消費(fèi)者的需要，從而讓銷(xiāo)售行為更加精準(zhǔn)。以新技術(shù)武裝下的精準(zhǔn)零售時(shí)

《商務(wù)智能》共10章內(nèi)容，系統(tǒng)地講述了商務(wù)智能的相關(guān)知識(shí)。前4章為基礎(chǔ)理論知識(shí)：第1章講述了商務(wù)智能的背景、概念、特點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)過(guò)程等，屬于綜述性章節(jié)，涉及內(nèi)容較多；第2章從分層的角度出發(fā)，對(duì)商務(wù)智能的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)敘述；第3章內(nèi)容涉及商務(wù)智能實(shí)現(xiàn)中的核心理論之一——數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，該章通過(guò)比較數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的異同

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)》共分為七章。第一章解析數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念，并對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)模型進(jìn)行了歷史梳理；第二章從語(yǔ)境理論深入場(chǎng)景理論，提出人、物、時(shí)、空、價(jià)值觀五個(gè)場(chǎng)景要素。第三章至第七章運(yùn)用場(chǎng)景思維，分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果測(cè)評(píng)指標(biāo)�！稊�(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)》結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究報(bào)告和

本書(shū)適合所有本書(shū)可供廣告?zhèn)鞑�、市�?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字出版等專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用；也可供企業(yè)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司和數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)人員、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)因此而發(fā)生著巨變，消費(fèi)者的行為已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所改變。在巨變的環(huán)境

本書(shū)定位于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，本書(shū)結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，主要介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)知識(shí)。全書(shū)共12章，內(nèi)容包括消費(fèi)者行為學(xué)概論，經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為，社會(huì)因素與消費(fèi)者行為，文化因素與消費(fèi)者行為，家庭因素與消費(fèi)者行為，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)者行為，消費(fèi)者心理與購(gòu)買(mǎi)行為，學(xué)習(xí)、記憶與購(gòu)買(mǎi)行為，消費(fèi)者態(tài)度與消費(fèi)者行為，個(gè)

近年來(lái)，各行各業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新層出不窮，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)模式的變革對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人民生活產(chǎn)生重要的影響�！渡虡I(yè)模式創(chuàng)新：模型與案例》提出了新的商業(yè)模式分析模型，將商業(yè)模式根植于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境下，如將一個(gè)商業(yè)模式看作企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的有機(jī)構(gòu)成部分，商業(yè)模式能否與企業(yè)的其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)和