本書從數(shù)字營銷倫理與數(shù)字營銷法規(guī)的基本概念入手，厘清倫理、廣告?zhèn)惱砗蛿?shù)字營銷倫理的內(nèi)在關聯(lián)與不同之處，探討數(shù)字營銷人的倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演的角色；既分析數(shù)字營銷關系者—廣告主、數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體平臺、用戶的倫理責任，又嘗試構建起數(shù)字營銷倫理評價體系；梳理數(shù)字營銷法規(guī)的演進線索，討論數(shù)字營銷市場的監(jiān)管困境與制度建

本書是安徽省“十三五”規(guī)劃教材省級質(zhì)量工程項目和安徽省一流教材建設省級質(zhì)量工程項目成果。本書以管理視角解讀數(shù)據(jù)分析，以商務數(shù)據(jù)分析全生命周期為主線，從商務數(shù)據(jù)的采集、存儲、預處理、分析、可視化、治理等環(huán)節(jié)切入，對商務數(shù)據(jù)分析的理論、方法、工具和應用進行科學合理的組織。全書共十章，內(nèi)容包括緒論、商務數(shù)據(jù)分析的理論基礎、數(shù)

本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā),先介紹新媒體營銷與運營的基礎知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能,然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作,最后對營銷數(shù)據(jù)進行分析和復盤。本書全方位地展現(xiàn)了新媒體營銷與運營的流程,以幫助讀者更全面地掌握新媒體營銷與運營的實

本書首先對電子商務的基礎知識進行講述,包括電子商務常用的幾種典型模式、電子商務對當今社會的作用和影響,討論網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務的關系,提出傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務轉(zhuǎn)型的重要性。隨后從電子商務的運作流程:建設電子商務系統(tǒng)、開展網(wǎng)絡營銷、交易與支付環(huán)節(jié)、物流服務展開講述。鑒于電子商務安全管理及所涉及法律問題的重要性,本書在講述電子

以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起，短短幾年時間內(nèi)，紛紛從0快速增長到幾億乃至數(shù)十億元的收入規(guī)模，其成長速度遠遠超過傳統(tǒng)的消費品牌。深入挖掘其背后的時代特征和營銷原理，是本書的一大初衷。本書在研究了上百個新消費品牌案例的基礎上，深入系統(tǒng)地探討了新消費品牌快速崛起的根本原因，

本書講述了流量運營者必備的思維模式,以及拉新引流、留存養(yǎng)熟、轉(zhuǎn)化升級、裂變瘋傳這四個模塊的底層邏輯和實操技巧,助力品牌走向從引流到變現(xiàn)的盈利之路。本書有思維指導,更有實戰(zhàn)指南。

在定位的基礎上，DTC能夠讓品牌更好地圍繞用戶需求來打磨產(chǎn)品和服務，進而反向推動供應鏈的建設，從而有效建立品牌與用戶的良性互動和雙向循環(huán)。本書幫助中國本土品牌掌握DTC雙環(huán)增長模型方法論，對極致單品、超級用戶、品類王者的DTC品牌創(chuàng)新方法論，以及關鍵渠道、飽和內(nèi)容、超級運營的DTC品效銷核心手段進行了詳細的闡述。少走彎

本書主介紹了什么是社交新零售商業(yè)模式及社交新零售商業(yè)模式的底層邏輯，為企業(yè)理解和導入專業(yè)化和體系化的社交新零售商業(yè)模式操盤運營系統(tǒng)打下基礎；包括爆品打造、獎金制度、招商裂變、代理商培訓、起盤籌備、回款方案、活動方案、私域營銷在內(nèi)的八大實操方法，其可操作性強；最后介紹了社交新零售項目操盤的常見問題并對其進行了回答。

新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同于具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業(yè)性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為最高準則的辦報最終目的又使其區(qū)別于其他商業(yè)性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經(jīng)濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業(yè)性的綜合報紙的歷時發(fā)展演變，并從共時的角度將

本書關注的核心議題是法律如何規(guī)制不同類型的電子支付交易產(chǎn)生的風險，主要問題可概括為：（1）電子支付市場及其創(chuàng)新帶來了何種風險；（2）如何評價我國既有的電子支付規(guī)制路徑；（3）類型化視角下如何從整體上優(yōu)化電子支付規(guī)制結構以便實現(xiàn)效率與安全的平衡。 本書按照付款人完成貨幣價值轉(zhuǎn)移的時間與其獲得產(chǎn)品或服務對價的時間存在的偏離