《信息社會與新媒體》：
　　二、信息時代的媒介變革
　　以互聯(lián)網技術為代表的信息技術的興盛，給傳媒領域帶來了巨變，人們的閱讀方式和媒介接觸習慣都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的生存方式受到沖擊，融合、轉型成為傳媒產業(yè)的關鍵詞；另外，作為媒介傳播核心資源的新聞生產環(huán)節(jié)，因為大數據技術的發(fā)展也發(fā)生了新的變化。
　　（一）媒介產業(yè)：全媒體轉型
　　在網絡經濟下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體不得不為了生存向全媒體轉型。全媒體是指媒體機構及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(tài)，利用融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯(lián)網絡進行傳播，最終實現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收。下面將從傳統(tǒng)報業(yè)、電視、出版業(yè)三個不同行業(yè)來了解傳統(tǒng)媒體是如何向全媒體轉型的。
　　1.傳統(tǒng)報業(yè)——一報業(yè)數字化
　　新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產生了強有力的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛向全媒體轉型。報紙是否會在不久的將來消亡，現(xiàn)在還難下定論。但有一點是毋庸置疑的：網絡技術的出現(xiàn)給報紙帶來了極大的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)現(xiàn)在正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。2005年，北美地區(qū)報紙的發(fā)行量出現(xiàn)了大幅度下滑。甘乃特集團——世界著名新聞傳媒集團，在2003年至2005年間，集團內所有子報的合并發(fā)行量由6133萬份，下滑至5870萬份，降幅達4.3%。而英國《獨立報》1990年發(fā)行量超過40萬份，到2003年9月跌至20萬份。同一時期，英、法、德等國的多數大報（發(fā)行量30萬份以上）的銷量每年減少1萬至2萬份。①
　　傳統(tǒng)紙媒市場的衰落是一個可以確認的事實。而傳統(tǒng)紙媒市場的衰落如此明顯，不僅是因為數字化媒體的沖擊，以喻國明為代表的一部分學者認為傳統(tǒng)紙媒的衰落還源于對互聯(lián)網持有偏見及盲目的自信，他們未能及時發(fā)現(xiàn)和利用以互聯(lián)網為基礎的第四次傳播革命帶來的媒體生態(tài)的結構性、根本性變化，坐失良機，導致衰落。而且他們還犯下了一系列的錯誤，例如，以超低價格向新興的網絡媒體提供內容，從而壓縮了自己的生存空間。
　　由此看來，傳統(tǒng)報業(yè)如何應對互聯(lián)網的沖擊以求得生存是亟須解決的問題。在這種背景下，報紙轉型機制成為業(yè)界及相關學者探索的重點，報業(yè)數字化就是報業(yè)轉型的方式之一。
　　就我國而言，2008年初，國家新聞出版總署全面啟動了全媒體數字采編發(fā)布系統(tǒng)工程，并確定南方報業(yè)傳媒集團、中國安全生產報、煙臺日報傳媒集團等單位為報紙全媒體出版領域應用示范單位，進行數字復合出版的研發(fā)。
　　我國報業(yè)的數字化經歷了三個階段。第一階段，報業(yè)最早的數字化方式出現(xiàn)在報紙的生產及管理上，包括：用激光照排系統(tǒng)代替了傳統(tǒng)印刷的鉛、火，用綜合新聞業(yè)務網絡代替?zhèn)鹘y(tǒng)采編的紙、筆，用信息化管理平臺代替?zhèn)鹘y(tǒng)報紙生產、經營管理平臺。第二個階段，報業(yè)數字化是將報紙的內容移植到網站上的過程。這一過程中，最先被搬運的是報紙的文字，即將報紙的內容以電子版的形式放到網絡上，這使得報紙的內容可以在電子平臺上被看到，但并沒有網絡平臺中互動的功能。隨后，報紙的電子版被改造成以新聞為主的綜合性網站。到了這個階段，內容及性能都有了較大完善，報紙數字化步入正軌。第三個階段，也是目前許多報紙轉型所處的階段，即向更綜合、更全媒體的方向發(fā)展。在這個階段，報紙所衍生出的媒介已發(fā)展為更為綜合的平臺，它不僅擁有了即時、互動等網絡媒體的特性，同時還能有效調用手機、電子閱讀器、有聲媒體等資源，支持報業(yè)數字化向縱深方向發(fā)展。
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