《廣告理論與實務(wù)（第2版）》：
　　1.信息傳播功能
　　信息傳播是現(xiàn)代廣告活動最基本的功能�，F(xiàn)代社會，信息已成為人們賴以生存的重要資源，發(fā)揮著不可缺少的作用。對于生產(chǎn)者來說，廣告既是了解市場信息的渠道，更是傳播企業(yè)信息的重要方式；對于消費者來說，廣告則是其獲取信息的主要來源。
　　廣告活動傳播信息的基本功能表現(xiàn)為：為廣告主宣傳其產(chǎn)品（或服務(wù)）的品質(zhì)、特征、形態(tài)、商標和包裝；介紹產(chǎn)品（或服務(wù)）的改進與創(chuàng)新狀況，對用戶的特別貢獻與滿足之處，使用保養(yǎng)及維修方法等；說明企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營態(tài)勢、市場地位、服務(wù)保證體系等等。
　　廣告活動依賴于各種媒體在生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間傳播上述信息，實現(xiàn)信息溝通，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袆e于其他的信息溝通方式，具有以下特點：
　�。�1）信息傳播準確度高，干擾小。不同地區(qū)的目標市場，在同一時間或不同時間接觸到的都是同一信息含量的廣告，不會出現(xiàn)朝令夕改的現(xiàn)象。如果信息失真，絕大部分原因是媒體質(zhì)量問題引起的。
　�。�2）廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，覆蓋面廣。現(xiàn)代大眾傳播的利用，為廣告?zhèn)鞑サ募皶r性、廣泛性提供了保證。在市場競爭日趨激烈的今天，廣告有利于刺激目標市場針對廣告信息及時做出反應(yīng)，為廣告主贏得主動權(quán)。
　�。�3）廣告?zhèn)鞑バ畔⒌念A(yù)期值高。廣告之所以成為多數(shù)企業(yè)首選的促銷方式，主要在于廣告?zhèn)鞑バ畔⒌漠a(chǎn)出效果明顯。高保真的信息傳遞，帶有一定的誘導(dǎo)性和影響力，勸誘力越大，產(chǎn)生的預(yù)期效果也就越明顯。
　　2.經(jīng)濟功能廣告的經(jīng)濟功能，是指廣告在溝通產(chǎn)供銷的整個經(jīng)濟活動中所發(fā)揮的經(jīng)濟作用和效能。廣告的存在與發(fā)展，主要取決于其經(jīng)濟功能的發(fā)揮，表現(xiàn)在：
　�。�1）廣告在溝通產(chǎn)銷渠道、疏通產(chǎn)供銷關(guān)系上，起著橋梁作用。由于生產(chǎn)者的產(chǎn)品生產(chǎn)與消費者的消費需求在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，也就是把產(chǎn)品（或勞務(wù)）的信息傳遞給可能的顧客，溝通產(chǎn)品的所有者與消費者、用戶之間的聯(lián)系，激發(fā)消費需求，加快產(chǎn)品的實現(xiàn)。因此，廣告能溝通產(chǎn)銷，促進社會再生產(chǎn)過程的循環(huán)。
　�。�2）廣告是企業(yè)競爭的重要手段。競爭是市場經(jīng)濟的客觀要求，也是促進經(jīng)濟繁榮的推動力。企業(yè)為了獲得相對于同行或其他企業(yè)的市場優(yōu)勢和有利的市場地位，必然要借助于廣告。通過廣告，使消費者分清各個競爭主體的優(yōu)勢，指導(dǎo)其購買與消費；通過廣告，能使競爭壓力變?yōu)閯恿�，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
　　3.社會功能
　　廣告既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種社會現(xiàn)象，必然反映出社會生活的各種變化。有人稱廣告是現(xiàn)代社會的“潤滑劑”，它從各個方面對人們產(chǎn)生著重大的影響，成為現(xiàn)代社會中引人注意、增加了解、改變態(tài)度乃至支配行為的有效工具，表現(xiàn)在：
　�。�1）倡導(dǎo)文明與進步。廣告對社會的影響一直為人們所關(guān)注。虛假的、不講職業(yè)道德、有違社會文明與進步要求的廣告，不僅會造成社會資源的浪費，還會損害人們的身心健康與道德取向。因此，廣告在追求經(jīng)濟效益的同時，還要追求社會效益，倡導(dǎo)“真善美”，抑制副作用。
　�。�2）培植正確的生活方式和觀念。廣告在傳播信息的同時，又把各種文明的、健康的、科學(xué)的生活方式傳導(dǎo)給大眾，成為維護共同的社會價值體系和維持良好的社會秩序的有力工具。特別是廣告倡導(dǎo)和培養(yǎng)了新的消費觀念，推動了生活方式的改進和社會生活質(zhì)量的提高。
　�。�3）傳播新知識、新技術(shù)。曾經(jīng)公開宣稱“非為總統(tǒng)，即為廣告人”的美國總統(tǒng)富蘭克林。羅斯福認為：“若不是有廣告來傳播高水平的知識，過去半個世紀各階層人民現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的�！爆F(xiàn)代社會，廣告在大張旗鼓地傳遞各種新產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、工作原理、使用與保養(yǎng)方法等的同時，也有意識地承擔(dān)起新知識、新技術(shù)的宣傳與教育功能。因此，廣告已成為傳播新知識、新技術(shù)的重要載體和有力手段。
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