市場營銷學(xué)是一門科學(xué)，也是一種實踐，是建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理基礎(chǔ)上的應(yīng)用型學(xué)科，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性和創(chuàng)新性的特點。高職高專教育市場營銷專業(yè)面向企業(yè)營銷一線職業(yè)崗位，以培養(yǎng)營銷技術(shù)與管理的高技能人才為目標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，既要將現(xiàn)有的慣例模式用讓學(xué)生感興趣的方式在不經(jīng)意間接受，同時也要引入新的理論、新的思維，哪怕是正在發(fā)展的不成熟的理論，但是能激發(fā)學(xué)生的靈感，使他們能迸發(fā)創(chuàng)造力的思想火花。
　　市場營銷概論既是財經(jīng)類專業(yè)教學(xué)的一門基礎(chǔ)課程，又是電子商務(wù)專業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷策劃、商務(wù)談判等課程的先修課程，所以，本教材在編寫時采用了大量的與電子商務(wù)相關(guān)的實例，以“理論講透，實務(wù)足夠，案例同步，實訓(xùn)到位”為原則，以“任務(wù)驅(qū)動，項目導(dǎo)向”教學(xué)模式為切入點，能夠?qū)⒗碚撆c實踐建立充分和密切的聯(lián)系，通過實踐場景讓學(xué)生從中加深對相關(guān)理論的理解，最終讓他們用理論解釋實踐，這是讓學(xué)生吸收知識、培養(yǎng)能力的有效途徑。
　　《市場營銷·高職高專電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》一書在體系結(jié)構(gòu)上，保持了市場營銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進行了整合和提煉，既突出市場營銷學(xué)的實用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性。本書吸收顧客價值理論、競合戰(zhàn)略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，并在最后一章專門介紹了當(dāng)代營銷的新領(lǐng)域，包括關(guān)系營銷、直復(fù)營銷、體驗營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等理論。
　　本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，在理論上，兼顧知識的系統(tǒng)性、前瞻性和實用性。在突出經(jīng)典的市場營銷理論之外，吸收市場營銷學(xué)理論的最新成果，保持體系的完整、新穎，內(nèi)容上的豐富而實用，讓學(xué)生感受到市場營銷學(xué)理論的經(jīng)典價值與創(chuàng)新魅力。第二，在實務(wù)上，突出現(xiàn)實性、可操作性和應(yīng)用性。根據(jù)各章內(nèi)容，針對性地穿插足夠數(shù)量并具典型意義的案例和相關(guān)知識介紹。第三，在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣上，注重體現(xiàn)知識的拓展性、案例的生動性、學(xué)習(xí)的自主性。引入新的理論、案例、材料，甚至是課后練習(xí)等，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造激情和創(chuàng)造能力。在導(dǎo)入正式內(nèi)容前給出“案例引導(dǎo)”，以便引起學(xué)生對本章的興趣和關(guān)注，各章內(nèi)容中穿插“案例鏈接”、“延伸閱讀”等增加內(nèi)容的可讀性，在對應(yīng)的理論與實踐之間構(gòu)建橋梁；第四，在培養(yǎng)學(xué)生的能力上，每章安排了“案例分析”等練習(xí)和實踐，突出了知識應(yīng)用能力的培養(yǎng)；第五，本書在每個項目之后提供相當(dāng)數(shù)量的練習(xí)題，在附錄部分還加入了習(xí)題答案和模擬試卷及答案，同時編者還為本書配備了電子課件供讀者在中國建材工業(yè)出版社的官方網(wǎng)站上免費下載。
　　本書反映了編者對于市場營銷學(xué)的理解和對市場營銷學(xué)教學(xué)的體會，從計劃編寫到最后交稿，歷時兩年，幾經(jīng)修改、打磨，匯聚了整個團隊的智慧和心血。本書由劉靜、寇靜擔(dān)任主編，李文娜、苗雪、王立坤、王海青擔(dān)任副主編。由于編寫時間倉促、編者水平有限，書中紕漏之處請批評指正！

　　編 者
　　2016年1月