電子商務作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要產業(yè)，有“朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)”之稱，具有“三高”“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業(yè)態(tài)、新方式。同時，我國出臺了一系列電子商務政策和法規(guī)，推動電子商務
的快速發(fā)展，從而使得電子商務發(fā)展的內在動力持續(xù)增強，電子商務人才需求逐步加大，主要有網絡營銷推廣專員、電子商務專員、網絡運營經理、網絡營銷總監(jiān)、網絡營銷經理、網絡營銷主管、網絡營銷專員、網站開發(fā)人員、網站策劃、網頁/網站設計師、網店美工、網絡編輯、在線客服等，眾多的崗位群帶動了大量的崗位人才需求。在教育部關于“培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力，在生產、服務、技術和管理第一線工作的高素質勞動者和中初級專門人才”的培養(yǎng)目標指導下，基于社會對職業(yè)學校電子商務專業(yè)學生的基本要求和人才培養(yǎng)目標，考慮本書在編寫時理論和實操相結合，重點突出實操性教學，學生可以根據(jù)操作步驟逐步掌握應用技能。
本書從目前主流的網絡營銷方式入手，結合市場營銷學，著力介紹以下幾點：
1．網絡營銷基礎知識：通過基礎學習認識網絡營銷，了解網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，學會分析網絡營銷環(huán)境，使用網絡營銷做市場調查，掌握基本的網絡推廣方式。
2．網絡營銷策略、方法及相關知識：作為營銷課程，掌握營銷策略及方法極其重要，好的營銷方法有助于我們獲得更好的營銷效果。書中以營銷策略、方法為指導，結合案例分析，有助于學生快速掌握不同的營銷方法，從而實現(xiàn)不同的營銷效果。
3．搜索引擎推廣：搜索引擎推廣是目前企業(yè)常用的營銷方式，也是效果實現(xiàn)較快的網絡營銷方式之一。搜索引擎推廣出現(xiàn)得較早，相對較成熟，本書著重介紹搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費點擊（PPC）等搜索引擎推廣方式。
4．社交網絡推廣：隨著社交網絡的發(fā)展，加之網絡用戶言論相對自由，因此社交網絡推廣是企業(yè)進行口碑建立與口碑宣傳不可或缺的營銷方式之一，書中詳細介紹了多種社交網絡推廣方法。
5．即時通信推廣：移動互聯(lián)網的發(fā)展直接推動即時通信工具的普及，結合當下流行的即時通信工具，著力介紹即時通信推廣的方法和操作細節(jié)。
6．自媒體營銷推廣：當前已處于大眾自媒體時代，自媒體營銷是成本低、權威性高的網絡營銷方式，因此本單元深入分析當下熱門的微信、微博的推廣方法。基于以上六點分析，將本書分為六個單元，編著時，在選取內容上更注重網絡營銷知識的基礎性和實用性相結合，這樣更易于職業(yè)學校學生對專業(yè)知識的學習和掌握。
由于編者水平有限，書中難免有不足之處，懇請讀者提出寶貴意見和建議。