定 價：36 元
叢書名：普通高等教育市場營銷專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
- 作者：魏兆連
- 出版時間：2017/2/1
- ISBN：9787111556916
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：275
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
本書從實用的角度出發(fā)，系統(tǒng)介紹了網絡營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰(zhàn)性。本書共17章，內容包括：網絡營銷概述、網絡營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優(yōu)化、網絡營銷導向的企業(yè)網站研究、網絡推廣、*運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、網絡市場與網絡消費者、網絡市場調查、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷實訓等。實訓項目從培養(yǎng)學生網絡營銷的動手能力出發(fā)，均可以在互聯(lián)網平臺上實現(xiàn)。本書可作為高等院校市場營銷及電子商務專業(yè)的教材，也可作為經管類其他相關專業(yè)的教材，還可供企業(yè)營銷人員參考。
網絡不僅改變了人們的觀念、生活方式和工作方式，而且也在改變和影響著企業(yè)的管理觀念、生產方式和經營方式。網絡營銷是互聯(lián)網技術發(fā)展的必然產物。 網絡與經濟的緊密結合推動著市場營銷走入嶄新的營銷理念和營銷模式。網絡營銷是利用信息化技術進行的營銷活動，不再是互聯(lián)網企業(yè)的專利，已被很多企業(yè)運用。網絡營銷是一種很新的營銷形式，在實施的過程中難免會出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成投入與產出的效果總是未能如愿。這種現(xiàn)象也說明，企業(yè)對網絡營銷的運用還缺乏有效的指導。 網絡營銷是廣大企業(yè)、營銷組織，特別是中小企業(yè)提升經營能力、開展電子商務的切入點，是企業(yè)進入跨國營銷市場，參與國際競爭最便捷、最快速的一條渠道，是企業(yè)最大范圍獲取網上商機、開辟客戶資源、建立龐大的網上客戶群的有效形式。 結合網絡營銷快速發(fā)展的特點，為滿足我國高等院校網絡營銷課程的教學需要，我們編寫了本書。本書在完善網絡營銷理論體系的基礎上，突出實用性，注重讀者通過實踐深化對理論的理解，使本書更具應用性。本次修訂對網絡營銷方法進行了補充與完善，對原有內容進行了較大調整，使之與實踐結合更加緊密，并體現(xiàn)了網絡營銷的最新發(fā)展。本書全面介紹了網絡營銷的整體框架，使讀者對網絡營銷理論和方法有一個清晰、完整的了解，詳細介紹了開展網絡營銷活動的具體技術和操作方法，網絡營銷常用的方法和工具，網絡營銷導向的企業(yè)網站建設，搜索引擎優(yōu)化，網絡市場調查等，對開展網絡營銷活動的營銷策略也做了具體的說明，在第17章安排了大量基于互聯(lián)網平臺的實訓項目。 本書由魏兆連、趙晶琴擔任主編，顧永靜、劉占軍擔任副主編，參加編寫工作的還有顧善發(fā)、楊文紅、閆敏、姜永波、朱文龍和姜作鵬。 本書配有電子課件，使用本書作為教材的教師可登錄機械工業(yè)出版社教育服務網(wwwcmpeducom)注冊后下載。 在本書編寫過程中，參閱了國內外許多相關資料，在此謹向這些資料的作者致謝。 由于編者水平有限，書中不足之處在所難免，敬請讀者批評指正。 編者
前言第1章網絡營銷概述1本章要點111網絡營銷的產生和發(fā)展狀況112網絡營銷的內涵1313網絡營銷的理論基礎19思考題22第2章網絡營銷常用方法24本章要點2421基于第三方網絡平臺的信息發(fā)布方法2422基于第三方網絡平臺的在線銷售方法2523搜索引擎營銷2624B2B電子商務平臺營銷2725B2C電子商務平臺營銷2826許可Email營銷3027博客營銷3028微博營銷3029網絡會員制營銷(網站聯(lián)盟)32210網站資源合作35211病毒性營銷37212網絡廣告37213開放式在線百科(Wiki)38思考題39第3章搜索引擎營銷40本章要點4031搜索引擎的分類4032搜索引擎工作原理簡介4133搜索引擎營銷的原理與任務4434搜索引擎營銷的主要模式4535搜索引擎關鍵詞廣告4636高級搜索指令50思考題51第4章搜索引擎優(yōu)化53本章要點5341搜索引擎優(yōu)化發(fā)展狀況5342正確認識SEO5443選擇搜索引擎喜歡的域名5544選擇搜索引擎喜歡的空間5845關鍵詞與SEO5946頁面優(yōu)化6647網站結構優(yōu)化7248外部鏈接與SEO7949SEO作弊與懲罰82410網站常用的10個SEO操作法則83思考題84第5章網絡營銷導向的企業(yè)網站研究85本章要點8551企業(yè)網站的一般特征8552企業(yè)網站的類型8653網站的基本要素8754營銷型網站的內涵9355營銷型網站的規(guī)劃95思考題99第6章網絡推廣101本章要點10161網絡推廣的含義10162網絡推廣與網絡營銷的區(qū)別10263營銷信息的傳播模型10264網絡推廣的方式10365推廣效果測評116思考題117第7章淘寶運營和營銷推廣118本章要點11871店鋪裝修11872產品分類11973產品展示12074產品描述12175信用建設12276淘寶內部免費推廣12277淘寶內部付費推廣12378淘寶外部推廣124思考題125網絡營銷目錄第8章許可Email營銷126本章要點12681Email營銷概述12682Email營銷分類12783Email營銷的基本形式和一般過程12884開展Email營銷的基礎條件130思考題136第9章博客營銷137本章要點13791博客的網絡營銷價值13792企業(yè)博客營銷常見的形式13993企業(yè)博客文章寫作的一般原則14194企業(yè)博客文章的寫作方法14195博客營銷的運用145思考題145第10章微信營銷146本章要點146101微信營銷的優(yōu)勢與劣勢分析146102微信訂閱號、服務號、企業(yè)號的區(qū)別與選擇148103企業(yè)微信發(fā)布內容的規(guī)劃與選擇150104如何增加微信粉絲數(shù)量154105利用服務號提供客戶服務154106利用訂閱號為客戶提供增值服務158107經典案例分析160思考題163第11章網絡市場與網絡消費者164本章要點164111網絡市場164112網絡消費者167思考題173第12章網絡市場調查174本章要點174121市場調查的誤區(qū)174122市場調查的科學基礎及價值176123定性調查與定量調查176124網絡市場調查方法180思考題184第13章網絡營銷產品策略185本章要點185131網絡營銷產品概述185132網絡營銷產品選擇策略187133網絡品牌策略189134網絡營銷服務策略192思考題197第14章網絡營銷價格策略198本章要點198141網絡營銷價格概述198142網絡營銷定價策略202143免費價格策略204思考題206第15章網絡分銷渠道策略207本章要點207151網絡分銷渠道概述207152網絡直銷209153網絡間接分銷211154雙道法218思考題218第16章網絡營銷促銷策略219本章要點219161網絡促銷概述219162網絡促銷的形式223163網絡廣告227思考題233第17章網絡營銷實訓234實訓1網絡營銷認知實訓234實訓2在淘寶網開設個人網店235實訓3網上商店的管理240實訓4營銷導向的企業(yè)網站規(guī)劃與建設244實訓5搜索引擎營銷247實訓6搜索引擎優(yōu)化分析250實訓7B2B電子商務平臺免費推廣252實訓8博客營銷256實訓9SNS營銷258實訓10制訂網站推廣計劃260實訓11網絡市場調查實訓262實訓12網絡商務信息整理與發(fā)布267實訓13微信營銷271實訓14綜合實訓273參考文獻276
書單推薦
