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招貼設計及應用
招貼的歷史源遠流長,現(xiàn)代意義上的招貼的發(fā)展是與商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達密不可分的,而商品經(jīng)濟宣傳策略的多樣化、科學化又從根本上受到科技進步和社會發(fā)展水平的制約。社會的進步推動信息的大量需求,科技帶動生產(chǎn)力的加速度發(fā)展和傳播手段的花樣翻新。招貼設計作為一種信息傳播活動,是以廣告主和廣告為傳者,通過廣告媒介,將廣告信息發(fā)送給廣告受眾的傳播過程。在當今世界,知識的釋放已經(jīng)市場化、產(chǎn)業(yè)化和系統(tǒng)化。知識,特別是高科技的知識已成為經(jīng)濟競爭的主要力量。不僅僅是自然科學,社會科學也成為生產(chǎn)力、競爭力的一種體現(xiàn),特別是以咨詢、策劃、信息服務為特征的第四產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展中最迅速、最活躍的領域之一。創(chuàng)意與材料是招貼設計的關鍵,創(chuàng)意是招貼設計的靈魂與生命,材料是招貼制作與發(fā)布活動的中心。招貼創(chuàng)意設計與招貼材料應用不僅直接決定了廣告活動的品位及由此而產(chǎn)生的市場吸引力,而且間接影響著企業(yè)形象的塑造。《招貼設計與應用》將招貼創(chuàng)意設計與招貼材料與工藝原理完美有效地進行了整合,在遵循招貼設計原則的基礎上,嚴格按照招貼設計制作程序,利用科學的方法去收集、分析國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設計制作的圖例信息,并以此作為整本書詳實的理論依據(jù)。全書共分為五章,分別講述了“招貼設計與工藝制作概論”、“現(xiàn)代招貼與藝術設計”、“招貼印前設計”、“招貼印刷裝潢工藝設計”、“招貼印后加工工藝設計”等內(nèi)容。《招貼設計與應用》為廣大招貼廣告設計師以及大中專院校廣告設計專業(yè)師生提供了廣告教學與設計的參考,是招貼廣告設計與教學活動成功的關鍵。
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