本書(shū)從發(fā)展品牌的重要意義入手，在梳理了我國(guó)品牌政策與國(guó)內(nèi)外理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)外優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)百年品牌目前發(fā)展中的現(xiàn)狀與問(wèn)題展開(kāi)分析，明確了存在的差距及原因，并根據(jù)具體問(wèn)題有針對(duì)性地提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。本書(shū)共包括四大部分：第一部分介紹了發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)的重要意義并針對(duì)我國(guó)品牌政策文本進(jìn)行解讀；第二部分梳理了國(guó)內(nèi)外百年品牌的理論研究成果及國(guó)際上的優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；第三部介紹了我國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題、原因與國(guó)際優(yōu)秀實(shí)踐的差距，并提出了振興我國(guó)百年品牌的措施建議；第四部分是針對(duì)國(guó)內(nèi)外繁榮百年老品牌的案例展開(kāi)分析。
錢(qián)明輝，管理學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院信息資源管理教研室主任，中國(guó)人民大學(xué)智慧城市研究中心副主任、研究員，中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾�、信息分析、智慧城市。出版有�?zhuān)著《城市品牌與政府信息化》、《國(guó)際化都市之路（市地級(jí)管理參考用書(shū)）》等，并參與出版教材《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》、《營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研》及研究報(bào)告《中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2009-2010）：通往和諧與繁榮》、《中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2014-2015）：助力可持續(xù)城鎮(zhèn)化》、《2013中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告：中國(guó)十大品牌發(fā)展問(wèn)題》、《2014中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告：中華老字號(hào)品牌的傳承與發(fā)展》、《2015中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告：品牌認(rèn)證的探源與起航》等多部學(xué)術(shù)著作。
第一部分戰(zhàn)略?xún)r(jià)值政策引領(lǐng)
第1章發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)的重要價(jià)值
第1節(jié)發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的價(jià)值
第2節(jié)發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)企業(yè)又好又快發(fā)展的價(jià)值
第3節(jié)發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)的價(jià)值
第2章我國(guó)品牌政策文本解讀
第1節(jié)以質(zhì)量提升促品牌建設(shè)的政策
第2節(jié)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見(jiàn)
第3節(jié)中華老字號(hào)品牌建設(shè)相關(guān)政策
第4節(jié)面向具體行業(yè)品牌發(fā)展的政策
第二部分理論源流國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
第3章國(guó)內(nèi)外百年品牌的理論研究
第1節(jié)我國(guó)百年品牌的理論研究
第2節(jié)國(guó)外百年品牌的理論研究
第4章國(guó)外建設(shè)百年品牌的成功經(jīng)驗(yàn)
第1節(jié)韓國(guó)：身土不二
第2節(jié)日本：精致時(shí)尚
第3節(jié)德國(guó)：整體推進(jìn)
第4節(jié)美國(guó)：游戲規(guī)則
第三部分國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀問(wèn)題對(duì)策
第5章我國(guó)百年品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第1節(jié)我國(guó)百年品牌發(fā)展總體情況
第2節(jié)我國(guó)典型地區(qū)百年品牌發(fā)展情況
第6章我國(guó)百年品牌發(fā)展問(wèn)題
第1節(jié)制造大國(guó) 品牌弱國(guó)
第2節(jié)理論混亂體系匱乏
第3節(jié)各自為政引導(dǎo)偏失
第4節(jié)品牌打造流于形式
第5節(jié)教育薄弱人才匱乏
第7章我國(guó)品牌發(fā)展存在問(wèn)題的主要原因
第1節(jié)政策體系的殘缺
第2節(jié)產(chǎn)權(quán)制度不完善
第3節(jié)創(chuàng)新精神的沉寂
第8章我國(guó)品牌發(fā)展與國(guó)外品牌發(fā)展的主要差距
第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)占有差距
第2節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)差距
第3節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)差距
第4節(jié)創(chuàng)新精神態(tài)度差距
第9章我國(guó)振興百年品牌企業(yè)應(yīng)采取的措施
第1節(jié)強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃 建立健全體制機(jī)制
第2節(jié)注重觀念更新優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)
第3節(jié)提升品牌活化 加強(qiáng)品牌管理力度
第4節(jié)加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究強(qiáng)化品牌學(xué)科建設(shè)
第四部分經(jīng)典傳承百年啟示
第10章我國(guó)百年品牌典型案例
第1節(jié)老鳳祥（1848—）
第2節(jié)張?jiān)Ｆ咸丫疲?892—）
第11章國(guó)外百年品牌典型案例
第1節(jié)德國(guó)西門(mén)子（1847—）
第2節(jié)日本資生堂（1872—）
后記
韓國(guó)以“身土不二”作為自身的行為準(zhǔn)則，注重本國(guó)商品的發(fā)展，支持購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，為韓國(guó)百年品牌營(yíng)造了良好的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)伴隨著政府的產(chǎn)業(yè)出口計(jì)劃，積極對(duì)企業(yè)進(jìn)行人才和技術(shù)的培養(yǎng)，促進(jìn)了韓國(guó)企業(yè)走出去。日本將“精致文化”作為國(guó)家的精神追求，突出了日本企業(yè)立志于將品牌與產(chǎn)品做到最好，為客戶(hù)提供最為細(xì)致的服務(wù)，這也是日本百年品牌能夠屹立不倒的精神基礎(chǔ)。而德國(guó)政府在過(guò)去20年中不斷扶持企業(yè)進(jìn)行出口品牌參展計(jì)劃，規(guī)定凡德國(guó)企業(yè)，不論大小、所屬行業(yè)和協(xié)會(huì)及所在地，只要展示德國(guó)產(chǎn)品，均可申請(qǐng)參加官方扶持的展覽，參展公司也因此獲得了質(zhì)量可靠、精細(xì)周全、先進(jìn)高檔等“德國(guó)制造”印象。德國(guó)政府正是通過(guò)這種本土品牌扶持的政策使得德國(guó)戰(zhàn)車(chē)得以整體推進(jìn)。其中，以制造業(yè)為代表的德國(guó)品牌背后是其精益求精的“工匠精神”
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