本書共14章, 主要內(nèi)容包括: 軟文營銷的概述、軟文營銷的常規(guī)操作步驟、軟文營銷的策略與技巧、搜索營銷與軟文營銷、軟文創(chuàng)意角度、軟文撰寫攻略、危機公關軟文寫作、軟文營銷的誤區(qū)、軟文營銷的風險以及防范、軟文營銷常用工具、軟文營銷常用平臺、軟文營銷的未來、經(jīng)典軟文案例點評等內(nèi)容。
1.側重移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中的營銷策略，案例豐富，內(nèi)容實用
2.細數(shù)了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷相關的10多種方法，注重實戰(zhàn)。
3.11個軟文創(chuàng)意的具體方法
4.5類常用軟文小工具介紹
5.9類經(jīng)典軟文論述與點評
6.36個軟文營銷標題常用公式
7.6大軟文營銷模板
徐茂權，筆名青泉，軟文營銷、網(wǎng)絡創(chuàng)意營銷實戰(zhàn)專家，自由撰稿人，泉之媒創(chuàng)始人，桿子邦發(fā)起人，兼任多家企業(yè)網(wǎng)絡營銷顧問。
十余年知名媒體從業(yè)經(jīng)驗，三次參與《CCTV中國經(jīng)濟年度人物》撰稿，連續(xù)七屆擔任中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會藝術中國項目核心策展人。
曾經(jīng)為多家企業(yè)提供過基于網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容制造與創(chuàng)意指導，曾擔任三家上市企業(yè)網(wǎng)絡營銷顧問。
第1章 軟文概述 1
1．1 軟文的概念 1
1．2 軟文的分類 2
1．3 軟文的特點 7
1．4 軟文的載體 21
思考與任務 28
第2章 軟文營銷概述 29
2．1 軟文營銷的概念 29
2．2 軟文和軟文營銷的區(qū)別 29
2．3 國內(nèi)外的軟文營銷現(xiàn)狀 30
2．4 軟文營銷的優(yōu)勢 31
2．5 軟文營銷的缺點 35
思考與任務 38
第3章 軟文營銷的常規(guī)操作步驟 39
3．1 軟文營銷中的調研 40
3．2 軟文營銷中的策劃 41
3．3 軟文營銷中的撰寫 42
3．4 軟文營銷中的發(fā)布 43
3．5 軟文營銷中的評估 46
思考與任務 48
第4章 軟文營銷的策略與技巧 49
4．1 軟文營銷的分層策略 49
4．2 軟文營銷的整合策略 53
4．3 軟文營銷的創(chuàng)意技巧 54
4．4 軟文營銷的說服技巧 56
4．5 軟文營銷的感召技巧 59
思考與任務 61
第5章 搜索營銷與軟文營銷 62
5．1 SEM概念 62
5．2 軟文與搜索相得益彰 66
5．3 認識關鍵詞 67
5．4 設置關鍵詞 69
5．5 自媒體軟文中的關鍵詞 70
5．6 軟文中關鍵詞應該植入到哪里 71
5．7 網(wǎng)絡軟文如何與SEM合力 71
思考與任務 74
第6章 軟文創(chuàng)意 75
6．1 軟文創(chuàng)意的3個手法 75
6．2 內(nèi)涵軟文創(chuàng)意的4個原則 77
6．3 軟文創(chuàng)意的5種經(jīng)典類型 79
6．4 軟文創(chuàng)意的11個具體方法 86
任務與思考 100
第７章 軟文撰寫攻略 101
7．1 為什么要研究軟文標題 101
7．2 軟文撰寫標題前必須知道的兩件事 102
7．3 軟文如何撰寫標題 103
7．4 軟文如何寫開頭 106
7．5 軟文正文如何布局 108
7．6 軟文如何寫結尾 113
7．7 軟文中如何植入行動目標 115
7．8 軟文排版中的5個規(guī)則 116
思考與任務 118
第8章 危機公關軟文的寫作 119
8．1 什么是危機公關軟文 120
8．2 危機公關軟文的操作原則 121
8．3 危機公關軟文的5個技巧 123
8．4 危機公關軟文的兩個法寶 125
8．5 危機公關軟文的3個案例 125
思考與任務 133
第9章 軟文營銷的誤區(qū) 133
9．1 軟文營銷實施不系統(tǒng) 134
9．2 軟文營銷一把手工程出問題 135
9．3 軟文營銷沒有重點 135
9．4 軟文營銷求量不求質 135
9．5 軟文營銷中的獨輪車 136
9．6 軟文營銷吹大牛 136
9．7 軟文營銷不注重正能量 137
第10章 軟文營銷的風險以及防范 139
10．1 軟文營銷操作上的風險 140
10．2 道德風險 145
10．3 法律風險 146
10．4 投入風險 158
思考與任務 159
第11章 軟文營銷常用工具 160
11．1 搜索引擎工具 160
11．2 站長工具 162
11．3 導圖工具 164
11．4 軟文撰寫工具 166
11．5 二維碼生成工具 167
11．6 微信公眾號排版工具 169
11．7 H5頁面制作工具 170
11．8 圖片編輯工具 170
11．9 直播工具 172
11．10 電子筆記工具 173
11．11 內(nèi)容傳播工具 173
任務與思考 175
第12章 軟文營銷常用平臺 176
12．1 豬八戒 176
12．2 傳播易 177
12．3 微播易 178
12．4 泉之媒 178
12．5 梅花網(wǎng) 179
12．6 插座學院 179
12．7 饅頭商學院 180
思考與任務 181
第13章 軟文營銷的未來 182
13．1 軟文營銷必須要重視社會責任 182
13．2 軟文營銷將重視正能量 183
13．3 軟文營銷必將成為陽光下的行業(yè) 184
13．4 軟文營銷踐行社會責任和正能量的4個注意事項 185
思考與任務 187
第14章 經(jīng)典軟文案例點評 188
14．1 化妝品軟文：云妞玫瑰精油 188
14．2 電商軟文：沂蒙好蘋果微店 191
14．3 農(nóng)產(chǎn)品軟文：胡子哥山茶油的行業(yè)呼吁 199
14．4 新媒體軟文：霧霾散了，我差點被炒了， 大家來評理 201
14．5 房地產(chǎn)軟文：通州燕郊之后北京置業(yè)何去何從 203
14．6 圖片式軟文：普宙無人機略有遺憾的 圖片軟文營銷 206
14．7 典當行軟文：新聞報道深藏不漏 208
14．8 無厘頭組合式軟文：大膽聯(lián)想 212
14．9 情感軟文：似曾相識，依然有效 215
附 錄 219
附錄1 軟文營銷標題的36個公式 224
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