第一章 概述 /001 
第一節(jié) 標志的起源與發(fā)展 /002 
一、標志的概念 /002 
二、我國標志設計的起源與發(fā)展 /004 
三、國外標志的發(fā)展概況 /007 
四、標志設計的發(fā)展及未來趨勢 /007 
第二節(jié) 標志的類型及功能 /010 
一、標志的類型與特點 /010 
二、標志的功能及作用 /012 
實訓案例 /014 
第二章 標志設計方法及程序 /015 
第一節(jié) 標志設計的原則 /016 
一、獨特性和易于識別性 /016 
二、較強的視覺沖擊力 /016 
三、通俗通用性 /017 
四、準確的信息傳遞 /017 
五、文化藝術性 /017 
六、媒介傳播性 /018 
七、前瞻性與時代特色性 /018 
第二節(jié) 標志設計的表現(xiàn)形式 /019 
一、具象表現(xiàn)形式 /019 
二、抽象表現(xiàn)形式 /021 
三、文字表現(xiàn)形式 /022 
四、圖文結合的表現(xiàn)形式 /024 
第三節(jié) 標志設計的造型原則 /024 
一、反復與漸變 /024 
二、對比與調和 /025 
三、變異與突破 /025 
四、對稱與均衡 /026 
五、反襯與重疊 /027 
六、幻視與錯覺 /027 
第四節(jié) 標志設計及制作程序 /029 
一、適當?shù)恼{查研究 /029 
二、合理的設計構思 /029 
三、多樣的草圖繪制 /029 
四、恰當?shù)倪x擇排除 /030 
五、慎重的色彩應用 /031 
六、正確的標準制圖 /031 
七、適度的視覺調整 /033 
八、后續(xù)的應用工作 /035 
實訓案例 /035 
第三章 標志的色彩組合及應用規(guī)范 /036 
第一節(jié) 標志設計的色彩表現(xiàn) /037 
一、色彩的心理表現(xiàn) /037 
二、標志設計的色彩表現(xiàn) /038 
第二節(jié) 標志色彩的定位 /040 
一、標志色彩的選擇 /040 
二、企業(yè)標準色 /041 
三、標志輔助色 /041 
四、標準色設定的基本形式 /041 
五、標準色的開發(fā)程序 /042 
第三節(jié) 標志的說明文案 /043 
一、標志說明文案中的常用詞匯 /043 
二、標志說明文案內容 /045 
第四節(jié) 標志的組合編排 /046 
一、基本元素之間的編排組合設計 /046 
二、標志基本要素的組合設計 /047 
實訓案例 /048 
第四章 VI概念及設計原則 /049 
第一節(jié) Cl的概念及應用 /050 
一、CI的概念 /050 
二、CI的意義 /050 
三、CI的分類 /051 
四、CI系統(tǒng)的構成 /054 
五、VI的應用要素 /055 
第二節(jié) VI的設計原則 /056 
一、統(tǒng)一性 /056 
二、獨特性 /057 
三、國際性 /057 
四、延展性 /057 
五、可操作性 /058 
六、美觀性 /059 
七、標準化 /059 
實訓案例 /059 
第五章 VI系統(tǒng)設計 /060 
第一節(jié) 標志與Vl基礎系統(tǒng)設計 /061 
一、標志 /061 
二、標準字體 /061 
三、制圖與應用規(guī)范 /065 
四、吉祥物 /065 
五、輔助圖形設計 /070 
六、VI標準色設定 /072 
第二節(jié) VI應用系統(tǒng)設計與制作 /072 
一、辦公事務用品類 /072 
二、標志符號導示系統(tǒng) /077 
三、銷售店面標識系統(tǒng) /081 
四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng) /083 
五、公共關系贈品設計 /088 
六、員工服飾規(guī)范 /090 
七、企業(yè)車體外觀設計 /090 
第三節(jié) VI手冊的制作 /092 
一、VI手冊的編制形式 /092 
二、VI手冊的印刷 /097 
實訓案例 /098 
第六章 優(yōu)秀標志及VI設計作品賞析 /099 
第一節(jié) 優(yōu)秀標志案例 /100 
第二節(jié) 優(yōu)秀VI案例分析 /105 
參考文獻 /112