序 從暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)化時(shí)代：三大出版時(shí)代中的新起點(diǎn)/ 01

上冊(cè) 暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)代

卷首語(yǔ) 暢銷(xiāo)書(shū)時(shí)代：新世紀(jì)十年 / 01

第1章 里程碑：從第一本到排行榜密碼

第一節(jié) 萌蘗1990S：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)軔時(shí)代 /4

第二節(jié) 陽(yáng)光1999～2003年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的優(yōu)良種子/ 9

第三節(jié) 類(lèi)型2002～2005年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的類(lèi)型出版 / 15

第四節(jié) 草根2003～2007年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的個(gè)人說(shuō)史/文化/古典熱/ 23

第五節(jié) 故事 2005～2007年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的敘述變革/28

第六節(jié) 題材 2006～ 2009年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的題材股 / 36

第七節(jié) 價(jià)值觀2008～ 2012年：中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的底線倫理 / 43

第2章 小先鋒：從形態(tài)變革到觀念重塑

第一節(jié) 悅讀革命：從專業(yè)出版到大眾出版/ 56

第二節(jié) 青春古典：從重塑文化新生代到重述古典中國(guó)/62

第三節(jié) 精英情結(jié)：從最美的眷戀到成熟的焦慮/69

第四節(jié) 趣味出版：從讀圖時(shí)代到私人繪本時(shí)代/ 77

第3章 引爆點(diǎn)：從裝幀設(shè)計(jì)革命到新需求暗流

第一節(jié) 裝幀設(shè)計(jì)革命：從自助游圖文書(shū)形態(tài)到背包族生活理念/ 92

第二節(jié) 藏地題材熱：十年需求轉(zhuǎn)折點(diǎn)/ 95

第三節(jié) 文化軍：地域文化情結(jié)、板塊和熱點(diǎn)/ 98

第四節(jié) 兩大文化母題：從到遠(yuǎn)方去到回家之旅/ 101

第五節(jié) 生命的故鄉(xiāng)：由之出發(fā)，也向之回歸/ 105

第六節(jié) 夢(mèng)中人情結(jié)：從有意識(shí)到無(wú)意識(shí)的個(gè)體欲望導(dǎo)向/109

第七節(jié) 回到我們?cè)诘牡胤剑簩ふ液桶l(fā)現(xiàn)自我/ 115

第八節(jié) 人生旅行哲學(xué)：旅游圖書(shū)的三次變革之舞/ 119

第九節(jié) 成長(zhǎng)旅行：從地理行走到精神行走/ 123

第4章 潮流鏈：從女性教科書(shū)到草根奮斗潮

第一節(jié) 職場(chǎng)小說(shuō)：十年三大演變軌跡 / 132

第二節(jié) 規(guī)則暢銷(xiāo)：從男性商戰(zhàn)奮斗到女性職場(chǎng)勵(lì)志/ 138

第三節(jié) 女性職場(chǎng)教科書(shū)：從辦公室政治到京漂女孩奮斗指南/ 148

第四節(jié) 草根階層勵(lì)志潮：尋愛(ài)、追夢(mèng)和奮斗的新奮斗主義/ 155

第五節(jié) 薪青年指南：從職場(chǎng)新生代到薪小說(shuō)知本手冊(cè)/ 162

第5章 國(guó)民心態(tài)：從全民奮斗潮到身心靈危機(jī)

第一節(jié) 以變應(yīng)變：從變化中的中國(guó)到中國(guó)人的形象/ 176

第二節(jié) 向上，向上，再向上：從全民奮斗到向上的階梯 / 184

第三節(jié) 更式思維：從狼圖騰到歸零心態(tài)/ 197

第四節(jié) 進(jìn)化論崇拜：從全民攻略到身心靈危機(jī)/ 211

第6章 Money核變力：從中國(guó)式造富時(shí)代到大眾財(cái)智密碼

第一節(jié) 中國(guó)式造富時(shí)代：財(cái)富觀念的變化和變革/ 228

第二節(jié) Money核變力：從創(chuàng)富觀念變革到薪公民時(shí)代/ 238

第三節(jié) 向中國(guó)式新富學(xué)習(xí)：暢銷(xiāo)書(shū)的成功模式崇拜/ 249

第四節(jié) 中國(guó)式創(chuàng)富智慧：從成長(zhǎng)密碼到文化基因/257

第五節(jié) 中國(guó)式時(shí)代：中國(guó)財(cái)經(jīng)暢銷(xiāo)書(shū)四大變化/ 270

第六節(jié) 閱讀財(cái)智時(shí)代：從個(gè)人理財(cái)書(shū)到大眾財(cái)智書(shū)/ 279

第7章 人口周期：從青春世代到超級(jí)寶貝

第一節(jié) 青春世代：年輕就是力量/ 292

第二節(jié) W（Woman）概念股：她世紀(jì)她暢銷(xiāo)/ 300

第三節(jié) 老人社會(huì)：從養(yǎng)身到養(yǎng)心 / 310

第四節(jié) 超級(jí)寶貝潮：孩子決定未來(lái)/ 319

第五節(jié) 年齡出版：人口周期的驅(qū)動(dòng)力/ 326

第8章 新出版觀：從商業(yè)出版到價(jià)值投資

第一節(jié) 需求倒逼：中國(guó)閱讀正在進(jìn)入細(xì)分時(shí)代/ 340

第二節(jié) 賺錢(qián)的邏輯：超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)PK隱形冠軍/ 348

第三節(jié) 閱讀戰(zhàn)爭(zhēng)：泡沫化繁榮中的劣幣危機(jī)/ 357

第四節(jié) 出版變革：從閱讀是什么到出版何為 / 365

第五節(jié) 商業(yè)出版研究：暢銷(xiāo)書(shū)十年看什么/ 373

中冊(cè) 主題出版時(shí)代

卷首語(yǔ) 主題出版時(shí)代：重建文化領(lǐng)導(dǎo)核心 /01

第1章 主題出版熱：從頂層設(shè)計(jì)到基層探索

第一節(jié) 開(kāi)局起步：黨和國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的思路、邏輯和智慧 /4

第二節(jié) 新話語(yǔ)體系：黨管文藝遭遇新公共話語(yǔ)空間/ 10

第三節(jié) 文藝政治問(wèn)題：為什么要推動(dòng)主題出版？/18

第四節(jié) 對(duì)接通道：主流輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)/ 26

第2章 國(guó)家基本戰(zhàn)略：從十年時(shí)代主題到百年中國(guó)情結(jié)

第一節(jié) 入市到入世：在世界之中尋找自我 / 40

第二節(jié) 大國(guó)崛起熱：從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)力到文化大國(guó)/ 53

第三節(jié) 新秩序重建：從西方中心論到中國(guó)中心觀/ 62

第四節(jié) 大辯論時(shí)代：從世界秩序重構(gòu)到中國(guó)世紀(jì)/ 73

第五節(jié) 當(dāng)西方遇上東方：中國(guó)道路，全球智慧/ 80

第3章 文化自信潮流：從國(guó)學(xué)熱到重塑傳統(tǒng)

第一節(jié) 國(guó)學(xué)熱：東方文藝復(fù)興/ 96

第二節(jié) 傳統(tǒng)熱：孔子熱中的文化雞湯 / 100

第三節(jié) 民國(guó)出版熱：兩個(gè)文化大繁榮時(shí)代的拐點(diǎn) / 103

第四節(jié) 文化周期說(shuō)：后鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的重新審視 / 107

第五節(jié) 回到傳統(tǒng)：以第一個(gè)文化周期為起跳點(diǎn) / 112

第六節(jié) 中國(guó)落后原因說(shuō)：從文化差異到人的精神 / 115

第七節(jié) 人的精神：重塑中國(guó)人的精神氣質(zhì) / 118

第八節(jié) 穿越架空歷史熱：假若我是成吉思汗 / 122

第九節(jié) 對(duì)接傳統(tǒng)，我是中國(guó)人：從文化雞湯到文化啟蒙 /125

第十節(jié) 新文化周期：從學(xué)習(xí)黨史熱到重塑傳統(tǒng)熱 / 129

第4章 廉政開(kāi)局：從黨的優(yōu)良傳統(tǒng)到中華優(yōu)良傳統(tǒng)

第一節(jié) 以廉政開(kāi)局：開(kāi)局年談廉政觀/ 142

第二節(jié) 群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)：學(xué)習(xí)我黨反腐正能量 /145

第三節(jié) 倡導(dǎo)廉政：弘揚(yáng)中華民族廉政好傳統(tǒng) / 150

第四節(jié) 重塑家風(fēng)：解讀中華家訓(xùn)正能量 / 159

第五節(jié) 讀廉政家訓(xùn)：開(kāi)好局，起好步/ 165

第5章 價(jià)值觀密碼：從主題出版雙百工程到新聞出版強(qiáng)國(guó)之道

第一節(jié)習(xí)近平談核心價(jià)值觀：思路、邏輯和智慧/ 174

第二節(jié)核心價(jià)值觀：連續(xù)數(shù)年成為主題出版的核心/ 181

第三節(jié)重塑中國(guó)價(jià)值：從國(guó)家承諾到主題出版/ 187

第四節(jié)新聞出版強(qiáng)國(guó)：從內(nèi)容為王到價(jià)值觀創(chuàng)新/ 194

第6章 治國(guó)理政新理念：從偉大中國(guó)到命運(yùn)共同體

第一節(jié)中國(guó)夢(mèng)時(shí)代：從國(guó)家戰(zhàn)略到全民主題/ 206

第二節(jié)偉大中國(guó)三部曲：從古老中國(guó)到現(xiàn)代中國(guó)/ 216

第三節(jié)命運(yùn)共同體三部曲：從文明型中國(guó)到世界文明型政黨/ 227

第四節(jié)我黨正能量：從優(yōu)良傳統(tǒng)到時(shí)代理論創(chuàng)新/ 232

第五節(jié)中國(guó)話語(yǔ)體系構(gòu)建運(yùn)動(dòng)：從中國(guó)故事到中國(guó)理論/ 241

第7章 好好學(xué)習(xí)： 從重點(diǎn)主題出版到出版重點(diǎn)主題

第一節(jié)好好學(xué)習(xí)，為何會(huì)成為重點(diǎn)主題出版物的軸心？/ 252

第二節(jié)問(wèn)題論：好好學(xué)習(xí)的思路、邏輯和智慧/ 258

第三節(jié)大格局觀：從國(guó)家安全到命運(yùn)共同體/ 267

第四節(jié)輿論戰(zhàn)：指導(dǎo)主題出版的2·19 講話精神/ 273

第五節(jié)主題出版新趨勢(shì)：從互聯(lián)網(wǎng) 文藝到下一波九大重點(diǎn)出版主題/ 281

下冊(cè)互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)化時(shí)代

卷首語(yǔ) 互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)化時(shí)代：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革/ 01

第1章 全球發(fā)展中國(guó)坐標(biāo)：從中國(guó)式造富時(shí)代到國(guó)民造福地圖

第一節(jié)中國(guó)坐標(biāo)：從中國(guó)造富世界到中國(guó)式造福時(shí)代/ 4

第二節(jié)全球造富地理：在中國(guó)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)/ 10

第三節(jié)中國(guó)創(chuàng)富地圖：從國(guó)家造富戰(zhàn)略到新民富觀/ 16

第四節(jié)國(guó)民創(chuàng)富戰(zhàn)略：從造富到分富/ 23

第2 章供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革：從國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略到超級(jí)IP（版權(quán)強(qiáng)國(guó)）戰(zhàn)略

第一節(jié)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略：從大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新到知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)/ 34

第二節(jié)中國(guó)智造，大腦革命：從創(chuàng)業(yè)者1.0 到創(chuàng)新者4.0 / 38

第三節(jié)中國(guó)式創(chuàng)新者戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化中的商業(yè)變革/ 42

第四節(jié)創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略：全產(chǎn)業(yè)鏈中的新商業(yè)模式/ 48

第五節(jié)超級(jí)IP（版權(quán)強(qiáng)國(guó)）戰(zhàn)略：出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與商業(yè)模式變革/ 51

第3 章互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代：從按需經(jīng)濟(jì)到重構(gòu)中國(guó)

第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)約等于生活/ 60

第二節(jié)@ 社會(huì)關(guān)系觀：我你的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作機(jī)制/ 66

第三節(jié)從Power Me 到I Power：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我的塑造與崛起/ 72

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)立法：從網(wǎng)絡(luò)輿情到網(wǎng)絡(luò)民智/ 79

第五節(jié)我準(zhǔn)許：互聯(lián)網(wǎng) 個(gè)人授權(quán)時(shí)代/ 87

第4 章屏閱讀時(shí)代：從受眾需求裂變到閱讀觀念革命

第一節(jié)屏變革：從桌面電腦時(shí)代到個(gè)人屏終端時(shí)代/ 96

第二節(jié)屏受眾解碼：跟帖比主帖更重要/ 101

第三節(jié)屏需求裂變：碎片化中的閱讀中國(guó)PK 戰(zhàn)/ 108

第四節(jié)屏多元?jiǎng)澖纾簭谋馄介喿x到群體認(rèn)同/ 114

第五節(jié)屏閱讀經(jīng)濟(jì)：人民幣閱讀，誰(shuí)讓我的閱讀創(chuàng)造財(cái)富/ 119

第六節(jié)屏閱讀觀念革命：時(shí)間、空間和自我感（人自己與社會(huì)關(guān)系）重構(gòu)/ 125

第5 章互聯(lián)網(wǎng) 新出版戰(zhàn)略：從需求供給距離到最后一公里

第一節(jié)結(jié)構(gòu)性變革：To（連接通道）改變中國(guó)/ 139

第二節(jié)供給需求距離：互聯(lián)網(wǎng)大變局的變革動(dòng)力/ 144

第三節(jié)閱讀－表達(dá)－分享一體化：One To One的屏結(jié)構(gòu)性變革/ 148

第四節(jié)個(gè)人媒體時(shí)代：供給需求距離中重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng) 出版優(yōu)勢(shì)/ 155

第五節(jié)新出版商業(yè)模式：從產(chǎn)能過(guò)剩到One To One/ 162

第六節(jié)下一波出版發(fā)展趨勢(shì)：從超級(jí)IP 戰(zhàn)略到文化科技融合創(chuàng)新/ 170

第七節(jié)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大勢(shì)：從新型媒體集團(tuán)到最后一公里的出版理念與愿景/ 178

第6 章屏圖書(shū)思維：從集體敏感鈍化到全民故事會(huì)時(shí)代

第一節(jié)從集體敏感鈍化到跨界競(jìng)技競(jìng)爭(zhēng)：如何改變出版的結(jié)構(gòu)？/ 190

第二節(jié)從QQ / 微信社群到虛擬& 現(xiàn)實(shí)真人秀：如何改變編輯的工作？/ 193

第三節(jié)從全景百科到點(diǎn)擊閱讀：如何改變圖書(shū)（報(bào)刊）的產(chǎn)品？/ 197

第四節(jié)傳統(tǒng)屏戰(zhàn)略：出版業(yè)再造和編輯重塑的四大誤區(qū)/ 202

第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 思維革命：從出版困境到圖書(shū)形態(tài)業(yè)態(tài)與生態(tài)的變革與創(chuàng)新/ 208

第六節(jié)過(guò)去成就未來(lái)：從上世紀(jì)宏內(nèi)容到我的草根敘事/ 216

第七節(jié)未來(lái)是創(chuàng)造出來(lái)的：全民故事會(huì)時(shí)代需要屏觸點(diǎn)書(shū)/ 225

后記 從鞭農(nóng)到網(wǎng)紅：中國(guó)編輯是這樣修煉的/ 231