這是一本講娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)的書。作者是紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球營(yíng)銷總監(jiān)。本書2013年7月由 FT Press出版。具體來(lái)講，本書的特色有以下幾點(diǎn)：– 涵蓋了電影、有線電視、廣播、音樂(lè)、體育、出版、社交媒體、游戲等所有的娛樂(lè)門類– 緊扣智能手機(jī)、全球化等影響娛樂(lè)業(yè)的*新趨勢(shì)– 詳細(xì)介紹了各種將廣告、促銷、公關(guān)、在線內(nèi)容傳播等營(yíng)銷手段加以整合的創(chuàng)新戰(zhàn)略– 本書兩位作者是資深業(yè)內(nèi)人士，有數(shù)十年從事娛樂(lè)營(yíng)銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和顧問(wèn)的經(jīng)驗(yàn) 我們每天都會(huì)被娛樂(lè)信息轟炸，娛樂(lè)業(yè)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色。但市面上目前還沒(méi)有一本專門講述娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)的優(yōu)秀圖書，本書的引進(jìn)可以填補(bǔ)這一空白。此外，本書橫跨影視、音樂(lè)、體育、出版等多個(gè)領(lǐng)域，可以期待一個(gè)范圍廣泛的受眾群。
喜歡好玩的東西，是人類的天性。沒(méi)有什么比娛樂(lè)更讓人不設(shè)防、更讓消費(fèi)者難以抗拒的了。而娛樂(lè)業(yè)五光十色，令人眼花繚亂。營(yíng)銷人想要在娛樂(lè)業(yè)占有一席之地，必須接受狂風(fēng)驟雨般的挑戰(zhàn)，同時(shí)不得不面對(duì)突如其來(lái)又轉(zhuǎn)瞬即逝的流行趨勢(shì)。
本書作者作為娛樂(lè)傳媒資深人士，縱橫娛樂(lè)業(yè)數(shù)十載，將自身的豐富經(jīng)歷融入本書，對(duì)娛樂(lè)業(yè)各子行業(yè)趨勢(shì)、各領(lǐng)域特點(diǎn)、各平臺(tái)瓶頸，以及一直以來(lái)面臨的挑戰(zhàn)，尤其是數(shù)字化顛覆所帶來(lái)的沖擊等方面進(jìn)行了深入全面的剖析。本書除了統(tǒng)計(jì)數(shù)字，還有大量的經(jīng)典案例和歷史教訓(xùn)，以及實(shí)用的建議，針對(duì)娛樂(lè)業(yè)整合營(yíng)銷，提供了詳細(xì)的介紹講解。對(duì)于想要了解娛樂(lè)業(yè)，有志從事娛樂(lè)營(yíng)銷的讀者而言，本書無(wú)疑是一本百科書式的完全指南。
[美]阿爾·利伯曼（Al Lieberman）
— 紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)教授，“娛樂(lè)、媒體與科技”（EMT）項(xiàng)目執(zhí)行主任。
— 曾任揚(yáng)羅必凱廣告公司直接反應(yīng)部執(zhí)行副總裁，及出版巨頭Simon & Schuster執(zhí)行副總裁和全球營(yíng)銷總監(jiān)。在Simon & Schuster推出旗下平裝書品牌Silhouette的過(guò)程中，扮演了關(guān)鍵角色，Silhouette后來(lái)成長(zhǎng)為年銷售額2.5億美元的品牌。
— 廣告公司Grey Entertainment的總裁兼創(chuàng)始人，服務(wù)于華納兄弟電影公司、美國(guó)廣播公司、Harper Collins出版集團(tuán)等客戶。
— 曾被美國(guó)電影雜志Variety評(píng)為“2011年度傳媒導(dǎo)師”。
[美]帕特麗夏·埃斯蓋特（Patricia Esgate）
— Esgate & Associates咨詢公司董事長(zhǎng)，服務(wù)于大量客戶，包括迪士尼、索尼、環(huán)球影業(yè)、麥當(dāng)勞等。
— 成功組織多次專門研究旅游目的地娛樂(lè)市場(chǎng)的會(huì)議，創(chuàng)辦了“體驗(yàn)創(chuàng)造者峰會(huì)”，以主旨發(fā)言人和倡導(dǎo)者的身份出席各種行業(yè)活動(dòng)。
— 擔(dān)任哈佛大學(xué)主辦的“體驗(yàn)架構(gòu)論壇”講師團(tuán)成員。
引言 讓娛樂(lè)帶給您愉悅
第1章 從基本問(wèn)題開始：娛樂(lè)營(yíng)銷的內(nèi)容和地點(diǎn)
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：4C
第一個(gè)C：內(nèi)容
第二個(gè)C：渠道
第三個(gè)C：消費(fèi)
第四個(gè)C：整合
回顧
注釋
第2章 產(chǎn)品的市場(chǎng)投放：投放者及投放方式
加工信息
過(guò)去的美好日子……
革命萬(wàn)歲！
超碼的我
決策，決策
回顧
注釋
第3章 營(yíng)銷電影：讓人想看、不得不看、必須看
大屏幕創(chuàng)造高營(yíng)收
一些背景
減少風(fēng)險(xiǎn)：高概念電影
鐺—鐺—鐺—
減少風(fēng)險(xiǎn)：電影植入廣告
屏幕背后：制片商
邁出屋門、走上大街：發(fā)行
電影院：仍然是票房主力
電影營(yíng)銷：誰(shuí)是目標(biāo)？
營(yíng)銷方法
電影票預(yù)售渠道
奧斯卡——強(qiáng)大的營(yíng)銷工具
電子工具
飛機(jī)、火車、汽車及其他交通工具
獨(dú)立電影
回顧
注釋
延伸閱讀
推薦雜志
第4章 廣播業(yè)：網(wǎng)絡(luò)電視、辛迪加組織和無(wú)線電廣播
廣播媒體基礎(chǔ)知識(shí)
地方電視臺(tái)
電視收視率的基礎(chǔ)
促銷和營(yíng)銷
辛迪加組織
我的不是你的：技術(shù)的影響
非商業(yè)驅(qū)使下的廣播節(jié)目
回顧：網(wǎng)絡(luò)電視和辛迪加組織
無(wú)線電廣播
回顧：無(wú)線電廣播
延伸閱讀
推薦雜志
第5章 科技興潮：數(shù)字化時(shí)代的電視內(nèi)容傳送
多頻道視頻世界
基礎(chǔ)服務(wù)之外的其他服務(wù)
媒體、營(yíng)銷和利潤(rùn)
挖掘訂戶
有線電視：有力的營(yíng)銷方式
回顧
注釋
延伸閱讀
第6章 數(shù)字化顛覆
有線電視發(fā)展停滯：新挑戰(zhàn)時(shí)期
超越機(jī)頂盒
顛覆性渠道
回顧
注釋
延伸閱讀
第7章 出版業(yè)：出版領(lǐng)域走向數(shù)字化
寫在開頭……
圖書
營(yíng)銷圖書
圖書的可發(fā)現(xiàn)性
品牌化
不斷變化的出版環(huán)境
回顧：圖書
報(bào)紙和雜志
回顧：報(bào)紙和雜志
回顧：出版業(yè)
注釋
延伸閱讀
第8章 部分內(nèi)容：游戲、移動(dòng)應(yīng)用程序及移動(dòng)營(yíng)銷
游戲進(jìn)行中
游戲移動(dòng)化
移動(dòng)營(yíng)銷
回顧：游戲、移動(dòng)應(yīng)用程序及移動(dòng)營(yíng)銷
注釋
延伸閱讀
第9章 通用語(yǔ)言：音樂(lè)
他們正在播放我們的歌
音樂(lè)所有權(quán)的三種形式
大型唱片公司
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
分銷改頭換面
普及大眾
音樂(lè)營(yíng)銷
細(xì)分市場(chǎng)
音樂(lè)劇場(chǎng)
公告牌：音樂(lè)業(yè)的圣經(jīng)
回顧
注釋
延伸閱讀
第10章 大聯(lián)盟、大生意：體育
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
體育大聯(lián)盟
其他方面
品牌業(yè)務(wù)：許可與贊助
科技潮流
營(yíng)銷挑戰(zhàn)
回顧
注釋
延伸閱讀
第11章 在路上：旅行與旅游業(yè)
旅行在路上
制定計(jì)劃
廣告、宣傳和推廣
創(chuàng)建自己的“身份”
旅行和旅游營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)
關(guān)系營(yíng)銷
旅行的其他去處
回顧
注釋
延伸閱讀
第12章 前景：全球快照
全球一覽之北美
全球一覽之拉丁美洲
全球一覽之歐洲—中東—非洲區(qū)
全球一覽之亞太區(qū)
回顧
結(jié)論 前途在何處？
人物：消費(fèi)者
事件：技術(shù)和趨勢(shì)
原因：越來(lái)越多的革新……
地點(diǎn)：需要娛樂(lè)的地方
時(shí)間：需要娛樂(lè)的時(shí)間
書單推薦
