本教材是旅游管理類的旅游市場營銷課程的基礎教程。根據旅游市場營銷活動的基本過程和規(guī)律,按照 大學旅游管理專業(yè)應用型人才的培養(yǎng)目標,本教材較為全面地介紹了旅游市場營銷的基礎理論與實際應用, 主要包括以下內容:旅游市場營銷環(huán)境、調研與預測、旅游者消費行為、目標市場營銷、旅游產品策略等理論知 識與方法技能。 總之,本教材以旅游市場營銷國際化、知識化趨勢為背景,對現(xiàn)代旅游市場理論和方法進行了較為詳細的 闡述,旨在培養(yǎng)學生運用所學知識,思考、分析和解決旅游市場營銷實際問題的能力。本教材結構完整,層次 清晰,注重博采眾長,堅持理論與實踐相結合,結合大量新的實際案例介紹了旅游市場營銷的基本理論、策 略和方法,具有一定的實用性。作者在撰寫本教材過程中特別注意把當代市場營銷理論與旅游實踐的新動 態(tài)做適當的融入與介紹。 本教材適合作為普通高等院校旅游管理類的專業(yè)課程教材,也可供相關從業(yè)人員閱讀參考。