本書采用中英文相結(jié)合的撰寫方式，教材內(nèi)容以案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐，側(cè)重基本知識(shí)、基本理論，反映營(yíng)銷新理念、新趨勢(shì)。本書以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)，設(shè)計(jì)了案例分析、學(xué)習(xí)資料、中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)、思考題、自測(cè)題等內(nèi)容，把基本理論與前沿理論、理論知識(shí)與實(shí)踐能力、課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)融為一體。