《工作過(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷》與傳統(tǒng)的珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷類書(shū)籍相比，具有鮮明的特色，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：靠前，設(shè)計(jì)新穎。打破傳統(tǒng)的以傳授理論為主線，取而代之以珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷的工作過(guò)程為主線貫穿全書(shū)。SHOU*選取珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷中很常見(jiàn)的鉆石市場(chǎng)營(yíng)銷作為項(xiàng)目，該項(xiàng)目分解為鉆石營(yíng)銷環(huán)境分析、鉆石市場(chǎng)定位和鉆石4P營(yíng)銷策略制定3個(gè)子項(xiàng)目，每個(gè)子項(xiàng)目又細(xì)分為若干個(gè)工作任務(wù)。以項(xiàng)目為YIN領(lǐng)，將知識(shí)、方法、過(guò)程和具體的任務(wù)聯(lián)系起來(lái)，能夠更好地掌握珠寶營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷技能。第二，貼近珠寶企業(yè)實(shí)際。通過(guò)向大量珠寶企業(yè)調(diào)研，精心設(shè)計(jì)了工作項(xiàng)目及工作任務(wù)，實(shí)用性強(qiáng)，能夠滿足珠寶企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際需求。第三，針對(duì)性強(qiáng)�！豆ぷ鬟^(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷》精SHOU*選了近幾年來(lái)珠寶行業(yè)的經(jīng)典營(yíng)銷案例，案例新，具有很強(qiáng)的針對(duì)性、代表性和啟發(fā)性。
《工作過(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷》一方面針對(duì)高等職業(yè)院校珠寶營(yíng)銷專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)，另一方面也面向廣大珠寶企業(yè)相關(guān)營(yíng)銷人員。《工作過(guò)程導(dǎo)向的項(xiàng)目課程系列教材:珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷》以珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷中的典型工作任務(wù)為中心，以國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)中最常見(jiàn)的鉆石市場(chǎng)營(yíng)銷作為項(xiàng)目來(lái)引領(lǐng)，通過(guò)完成鉆石市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目來(lái)掌握珠寶營(yíng)銷知識(shí)和營(yíng)銷技能。
子項(xiàng)目一鉆石市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
工作任務(wù)1鉆石市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
工作任務(wù)2鉆石市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
子項(xiàng)目二鉆石市場(chǎng)定位
工作任務(wù)3目標(biāo)市場(chǎng)選擇
工作任務(wù)4目標(biāo)市場(chǎng)定位
子項(xiàng)目三鉆石4P營(yíng)銷策略制定
工作任務(wù)5珠寶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
工作任務(wù)6珠寶渠道建立及控制
工作任務(wù)7珠寶價(jià)格制定及控制
工作任務(wù)8珠寶促銷方案制定
主要參考文獻(xiàn)
2）寶詩(shī)龍（Boucheron）
Boucheron是法國(guó)GUCCI集團(tuán)旗下的珠寶品牌。1858年，年僅28歲的設(shè)計(jì)師Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最時(shí)尚的皇家宮殿區(qū)開(kāi)設(shè)精品店，設(shè)計(jì)了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。21世紀(jì)，Boucheron堅(jiān)持品牌獨(dú)特的內(nèi)涵，成為大膽奢華的現(xiàn)代珠寶首飾的代名詞。1893年，Boucheron遷往巴黎的凡登廣場(chǎng)，成為首先在此地開(kāi)業(yè)的珠寶品牌之一。創(chuàng)立伊始，Boucheron即受到名流顯貴的青睞，事業(yè)因而蒸蒸日上。Boucheron總是掌握著時(shí)代脈動(dòng)，從俄國(guó)芭蕾、立體派、裝飾藝術(shù)、非洲藝術(shù)和普普藝術(shù)中汲取靈感。俄國(guó)女沙皇、美國(guó)百萬(wàn)富婆Mackay等曾是Boucheron的客戶。
3）寶格麗（Bvlgari）
來(lái)自意大利的世界著名珠寶——Bvlgari，誕生一百四十多年以來(lái)，以其大膽的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧，備受皇室貴族、影視明星的青睞。Bulgari家族源自希臘，根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響，然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下，Bvlgari的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮。Bvlgari的每件作品，都滲透超卓的精神，細(xì)膩?zhàn)恐�、追求絕對(duì)高品質(zhì)，是每件產(chǎn)品的特征。
4）卡地亞（Cartier）
擁有160多年歷史的卡地亞，為瑰麗無(wú)匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫(xiě)下輝煌的篇章。1847年，Lluis—Francois Cartier承接師傅A(chǔ)dolphe Picard在巴黎Montorgueil街29號(hào)的珠寶工坊，卡地亞品牌于此誕生。隨即以創(chuàng)新的彩色寶石飾物名噪皇廷，不但深獲拿破侖三世稱許，更譽(yù)滿歐洲，聲名遠(yuǎn)達(dá)俄羅斯、印度及南美；英皇愛(ài)德華七世曾任命他制作27頂皇冠作加冕之用，并譽(yù)之為“珠寶商的皇帝”、“皇帝的珠寶商”；歐洲多國(guó)皇室亦向他發(fā)出委任狀。1888年，卡地亞嘗試在鑲嵌鉆石的黃金手鐲上裝上機(jī)械女表；到了1904年，卡地亞（Cartier）為老朋友山度士（SANTOS）制造的金表一炮打響。從此，卡地亞手表一直是上流社會(huì)的寵物，歷久不衰。
5）大衛(wèi)·韋伯（David Webb）
大衛(wèi)·韋伯出生于美國(guó)北卡羅來(lái)納州西部阿巴拉契亞，在孩提時(shí)代他就開(kāi)始設(shè)計(jì)珠寶，十幾歲時(shí)候從他叔叔的工廠作完學(xué)徒后就去了紐約開(kāi)始他的設(shè)計(jì)生涯。他出色的設(shè)計(jì)很快被紐約天價(jià)百貨Bergdorf Goodman關(guān)注。大衛(wèi)·韋伯的設(shè)計(jì)靈感很多是來(lái)自于大自然和動(dòng)物，他會(huì)把鉆石、琺瑯、珍珠和水晶完美地溶入到他的珠寶作品中，令人耳目一新。大衛(wèi)·韋伯1975年死于胰腺癌。2009年6月，大衛(wèi)·韋伯的公司申請(qǐng)破產(chǎn)，但這并不影響大衛(wèi)·韋伯成為2009年全球十佳珠寶品牌。
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