一、體育場館贊助的選擇策略
　　企業(yè)在考慮體育場館贊助時，需要進行反復的評估和調(diào)查，不僅要評估場館固定屬性是否有利于贊助的收益，還要重點評估場館的軟性條件是否能夠為贊助商的收益提供保障。在本節(jié)中，將從場館規(guī)模和功能、承接賽事、地理位置和場館功能4個方面進行體育場館贊助策略的分析。
　　（一）場館規(guī)模和功能
　　場館規(guī)模和功能是贊助商考慮的重要因素之一。贊助商對自身的品牌有著準確的定位和規(guī)劃，那么贊助商在選擇場館贊助時便會針對最契合自身品牌形象和定位的場館進行贊助投放。一般來說，特色明顯的體育場館相比于其他普通場館，會更加得到企業(yè)的青睞，主要原因如下。
　　第一，該類場館有著明確的定位和目標群體，而這些正是與贊助商的定位相符合。
　　第二，特色場館較之于普通場館，更能得到特定頂級賽事的認可。因此，我們可以看到一個體育中心，往往包括了專門的、不同類別的體育場館。
　　第三，功能明確的場館能夠提供更有針對性的服務，其服務質量也會有著明顯的優(yōu)勢。贊助商能夠在與場館的合作中獲得更多與自身相匹配的優(yōu)勢資源。
　�。ǘ�）承接賽事
　　場館內(nèi)賽事的舉辦直接反映出場館的級別和標準。贊助商在考慮贊助對象時，會從其賽事、活動的舉辦中進行評估。例如北京的萬事達中心，2011年承接的賽事主要包括杜克大學的籃球賽、北京國際籃球嘉年華、CBA全明星周末等賽事活動；美國費城的富國銀行中心在2012年2月份的一個月中就承接了20場賽事活動，其中NBA占到7場，除此之外還包括了NHL、NLL等聯(lián)盟的比賽，其承接的賽事規(guī)模大、特色突出、社會關注度高，為富國銀行中心提供了優(yōu)質的觀賽氛圍。
　�。ㄈ�）地理位置
　　地理位置一直是體育領域的一個重要因素，因為地理位置直接決定了賽事的觀眾人數(shù)、交通便利程度、服務質量等一系列評估標準，這也是贊助商在選擇體育場館時需要考慮的問題之一。
　　發(fā)達地區(qū)的體育場館，因為承辦了眾多的體育賽事和活動而得到了更多的曝光頻率，這種曝光頻率會作用在贊助商的贊助效果上，通常曝光頻率越高的場館，其受到企業(yè)的關注度也越多。反之，活動較少的場館，其曝光度也十分有限，受到的潛在贊助商的關注度明顯較低。此外，發(fā)達、人口密集地區(qū)有著眾多的受眾群體和優(yōu)質的配套服務，為贊助商業(yè)務的開展奠定了良好的基礎和條件。基于以上因素，我們可以看到發(fā)達地區(qū)的體育場館通常會成為企業(yè)爭相贊助的對象，其贊助金額也遠遠高于其他地區(qū)的場館贊助行為。
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