本教材力求將視覺傳達設(shè)計語言與設(shè)計實踐相結(jié)合，向讀者介紹設(shè)計領(lǐng)域中的新思維、新觀念、新理論、新技巧和新作品，幫助讀者開闊視野，把握未來設(shè)計的發(fā)展趨勢。本教材介紹了招貼的設(shè)計方法、創(chuàng)意的原則以及設(shè)計實踐等知識環(huán)節(jié)，在闡述內(nèi)容時配以大量典型的大師作品和學(xué)生習(xí)作，圖文并茂，語言簡潔明了，將招貼設(shè)計的構(gòu)思方法與該門知識的應(yīng)用結(jié)合呈現(xiàn)出來，應(yīng)用于教學(xué)和實踐，以滿足設(shè)計教學(xué)與實踐的需要。通過對本教材的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握招貼的設(shè)計思想和設(shè)計法則，培養(yǎng)學(xué)生的形式美感、設(shè)計思維和創(chuàng)造能力，為今后的包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等專業(yè)設(shè)計打下扎實的基礎(chǔ)。
該書是“十二五”高等教育藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材的分冊之一， 通過對本書的學(xué)習(xí)，可緊密結(jié)合課程的每個環(huán)節(jié)，使學(xué)生掌握招貼的設(shè)計思想和設(shè)計法則，培養(yǎng)學(xué)生的形式美感、設(shè)計思維和創(chuàng)造能力，為今后的包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等專業(yè)設(shè)計打下扎實的基礎(chǔ)。
張旗：教授，碩士�，F(xiàn)為北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長；北京手工藝研究所所長；中國藝術(shù)人類學(xué)學(xué)會理事；中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員。研究方向:傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承與創(chuàng)新研究;視覺傳達設(shè)計的理論與實踐研究。
第一章 招貼的歷史
第一節(jié) 招貼的歷史沿革
第二節(jié) 現(xiàn)代招貼的風(fēng)格流派
第三節(jié) 著名招貼設(shè)計大師
第二章 招貼的特征與功能
第一節(jié) 招貼的定義及分類
第二節(jié) 招貼的特征
第三節(jié) 招貼功能
第三章 招貼的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 創(chuàng)意思維概述
第二節(jié) 招貼思維的類別
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的特點
第四節(jié) 打開創(chuàng)意之門
第四章 招貼的構(gòu)成要素
第一節(jié) 招貼設(shè)計中的圖形
第二節(jié) 招貼設(shè)計中的文字
第三節(jié) 招貼設(shè)計中的色彩
第五章 招貼的版式設(shè)計
第一節(jié) 招貼的版式原則
第二節(jié) 招貼版式的類別與特點
第三節(jié) 招貼版式的表現(xiàn)形式
第六章 招貼的表現(xiàn)方法及設(shè)計程序
第一節(jié) 招貼的表現(xiàn)方法
第二節(jié) 招貼的設(shè)計程序
第七章 招貼設(shè)計的材料與工藝流程
第一節(jié) 招貼設(shè)計的材料
第二節(jié) 招貼設(shè)計的工藝流程
第八章 招貼設(shè)計的專題練習(xí)
第一節(jié) 專題練習(xí)（一）
第二節(jié) 專題練習(xí)（二）
版權(quán)頁：
插圖：
第四章 招貼的構(gòu)成要素
第一節(jié)招貼設(shè)計中的圖形
1.招貼圖形的意義
圖形是招貼中最重要的視覺傳達元素之一。所謂圖形，是沒有語言界限的“藝術(shù)語言”，設(shè)計師通過圖形將自己的思想傳達于受眾，讓受眾在看到作品時，能理解設(shè)計師的意圖，不分國籍、信仰、語言，通過圖形，打破這些隔閡，往往起到直觀展現(xiàn)、激發(fā)受眾情緒的作用。圖形成為了招貼設(shè)計的主要組成部分，能否準(zhǔn)確傳達設(shè)計者的思想、是否是最合適的形式，成為了招貼成敗的關(guān)鍵。招貼創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于招貼作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引大眾并引起大眾的共鳴。
圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)是平面招貼設(shè)計與制作的重點，為了制作出令人滿意的圖形，必須投入很大的精力，有時候在進行圖形創(chuàng)意與制作中所花的時間和費用不亞于某些影視招貼的制作。
圖形創(chuàng)作可以采用攝影作品、電腦設(shè)計作品和手繪作品等形式。圖形的表現(xiàn)，始終是招貼設(shè)計人員和制作人員最關(guān)心的重點，平面招貼創(chuàng)作過程中投入精力最多的，就是制作出令人滿意的圖形。現(xiàn)代招貼設(shè)計中，由于攝影技術(shù)的高度完善，平面招貼作品的攝影圖形是展示招貼內(nèi)容動人一面的有效途徑。攝影圖形如能表現(xiàn)巧妙，一樣能夠達到出人意料的效果。
2.招貼圖形的形式
（1）招貼設(shè)計中的圖形語言
圖形的發(fā)展可以說與人類的發(fā)展密切相關(guān)。原始人類通過畫圖來記錄生活，形成許多具有代表性的具象圖形。經(jīng)過發(fā)展，人類設(shè)計了標(biāo)記性的符號，圖畫開始變得簡潔而又富有象征意義，圖形符號就此產(chǎn)生，目的是傳達某種意義。招貼中的圖形語言給人以現(xiàn)代、簡潔的視覺感受。畫面經(jīng)過簡化、概括、抽象、平面的手法把原本繁雜的事物凝練和整合，抓住事物主體形象特征，舍去次要的形象和部分，強化主體以平面圖形語言表現(xiàn)主題，適合于現(xiàn)在信息時代繁雜事物的信息傳達。在此我們把圖形單獨拿出來描述，主要是為了方便討論，我們從圖形創(chuàng)意的角度來討論描述圖形的設(shè)計形式。圖形創(chuàng)意是指通過“圖”進行“形”的創(chuàng)造而達到某種傳達意義的效果。圖4—1和圖4—2是國際著名設(shè)計大師福田繁雄運用圖形進行的招貼設(shè)計。
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