第1章 了解標志---標志設計概述 6 1.1標志的概念　8 1.2標志的功能價值　11 1.2.1區(qū)分商品　11 1.2.2樹立形象　12 1.2.3品牌價值　12 1.2.4審美功能　14 1.3　標志的特點　15 1.3.1識別性　16 1.3.2獨特性　17 1.3.3注目性　18 1.3.4象征性　18 1.3.5審美性　19 1.3.6通俗性　22 1.3.7通用性　23 1.4　標志的分類　23 1.4.1圖形表現(xiàn)形式　28 1.4.2文字表現(xiàn)形式　37 1.5標志的前世今生　43 1.5.1我國標志的發(fā)展概況　44 1.5.2國外標志的沿革　49 1.6標志設計的趨勢　57 1.7標志設計師的素質與能力　62 1.7.1溝通的能力　63 1.7.2深厚的文化修養(yǎng)　63 1.7.3設計的能力　64 1.7.4掌握設計軟件　65 小結　65 課后作業(yè)：標志信息收集整理歸類　65 優(yōu)秀作品點評　66 思考題　73 第2章　標志設計前的流程　74 2.1項目主題分析　74 2.1.1信息資料的調查收集　75 2.1.2現(xiàn)場體驗與資料分析　78 2.2概念引入　79 2.2.1搜索關鍵詞　79 2.2.2靈感頓悟　79 2.3概念的形象化　80 2.4創(chuàng)意草圖　82 2.4.1創(chuàng)意概述　82 2.4.2　構思過程　86 2.4.3標志的草圖繪制　92 2.5成功案例實施步驟　97 2.5.1同濟大學百年校慶標志設計前的流程　97 2.5.2　WebMynd公司標志的流程及創(chuàng)意　98 2.5.3今日女報案例分析　102 小結　107 課后作業(yè)：為“自己”進行標志創(chuàng)意設計　107 優(yōu)秀作品點評　108 思考題　117 第3章　標志的藝術處理　117 3.1標志的造型處理　118 3.1.1以點為造型要素的標志　118 3.1.2以線為造型要素的標志　119 3.1.3以面為造型要素的標志　120 3.1.4以體為造型要素的標志　121 3.1.5以綜合性造型要素設計標志　123 3.2標志設計的色彩處理　125 3.2.1色彩的基礎知識　125 3.2.2色彩與心理　139 3.2.3標志色彩的分類　141 3.2.4　標志的色彩選擇　147 3.2.5　標志色彩設計程序　148 3.3標志設計中的形式美　150 3.3.1關于標志的藝術風格　150 3.3.2標志中的形式美法則　151 小結　165 課后作業(yè)：給班級設計并制作標志　165 優(yōu)秀作品點評　166 思考題　172 第4章　標志設計的正稿制作　173 4.1標志設計的正稿　173 4.2標志的標準制圖　173 4.3視覺精確微調的完善階段　179 4.4標志的標準制圖案例　180 4.5標志的創(chuàng)意說明的寫法　189 小結　190 課后作業(yè)：商業(yè)標志設計項目　190 優(yōu)秀作品點評　191 思考題　196 第5章　標志設計操作實踐　197 5.1“兄弟科技”有限公司標志設計流程與步驟　198 5.2中國聯(lián)通標志設計制作　205 5.3“徽州人家”商業(yè)標志設計　210 5.4天建電子科技標志制作步驟　217 5.4.1用Illustrator制作標志平面效果　218 5.4.2制作“天”字的立體效果　228 5.4.3　繪制祥云圖形的立體效果　232 5.4.4制作標準字的立體效果　234 小結　236 課后作業(yè)：軟件輔助標志設計操作　236 優(yōu)秀作品點評　237 思考題　246 參考文獻　247