“中國(guó)夢(mèng)”國(guó)際輿情分析與我國(guó)外宣策略思考

　　姜艷紅

　　【摘要】

　　“中國(guó)夢(mèng)”已經(jīng)成為響徹中國(guó)大地并日益引發(fā)世界關(guān)注的強(qiáng)音。許多國(guó)家的新聞媒體紛紛發(fā)表評(píng)論，從各自的立場(chǎng)解讀中國(guó)夢(mèng)。本文圍繞“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)際輿情形勢(shì)、我國(guó)媒體該如何進(jìn)行相應(yīng)有效的“中國(guó)夢(mèng)”外宣工作這兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)分析和思考，以期為“中國(guó)夢(mèng)”的對(duì)外傳播做出有益探討。

　　【關(guān)鍵詞】中國(guó)夢(mèng)國(guó)際輿情外宣工作

　　【作者簡(jiǎn)介】

　　姜艷紅，女，漢族，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2012級(jí)國(guó)際新聞學(xué)碩士研究生。

　　2012年11月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)結(jié)束剛剛十余天，中共中央總書(shū)記習(xí)近平帶領(lǐng)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀了中國(guó)國(guó)家博物館“復(fù)興之路”展覽，參觀結(jié)束后，習(xí)近平總書(shū)記闡釋了他心目中的“中國(guó)夢(mèng)”——“何為中國(guó)夢(mèng)，我以為，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，就是中華民族近代最偉大的中國(guó)夢(mèng)。因?yàn)檫@個(gè)夢(mèng)想，它凝聚和寄托了幾代中國(guó)人的一種夙愿，它體現(xiàn)了中華民族和中國(guó)人民的整體利益，它是每一個(gè)中華兒女的一種共同期盼�！绷�(xí)近平總書(shū)記深情闡述“中國(guó)夢(mèng)”，新華網(wǎng)，2012-11-30.習(xí)總書(shū)記的一番講話，在我國(guó)媒體、民眾和學(xué)者間掀起了解讀中國(guó)夢(mèng)，積極響應(yīng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的熱潮。

　　不僅如此，由于今天的中國(guó)，綜合國(guó)力不斷提升，國(guó)際影響日益增強(qiáng)，“中國(guó)夢(mèng)”的提出，也引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，許多國(guó)家的新聞媒體紛紛發(fā)表評(píng)論，從不同的角度解析“中國(guó)夢(mèng)”，從各自的立場(chǎng)闡釋中國(guó)夢(mèng)�！爸袊�(guó)夢(mèng)”已經(jīng)成為響徹中國(guó)大地并日益引發(fā)世界傾聽(tīng)的強(qiáng)音。

　　及時(shí)了解國(guó)際媒體有關(guān)中國(guó)的國(guó)際輿情，對(duì)于我國(guó)有針對(duì)性地改進(jìn)和加強(qiáng)外宣工作，加深與世界各國(guó)的理解與交流，樹(shù)立中國(guó)在國(guó)際上的良好形象，維護(hù)國(guó)家利益和國(guó)家安全具有重大意義。那么，“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)際輿情形勢(shì)怎樣？為什么會(huì)是這樣以及我國(guó)媒體又該如何進(jìn)行相應(yīng)有效的“中國(guó)夢(mèng)”外宣工作？

　　一“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)際輿情分析

　　（一）“中國(guó)夢(mèng)”——中國(guó)人的夢(mèng)，民族的夢(mèng)總體上看，國(guó)際輿論對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”給予了積極評(píng)價(jià)，普遍認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”的提出，彰顯了中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)強(qiáng)國(guó)富民的追求，對(duì)實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的自信，有助于凝聚中國(guó)人民的共識(shí)，團(tuán)結(jié)全社會(huì)的力量，朝著實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的偉大目標(biāo)努力奮斗。

　　英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站3月17日?qǐng)?bào)道《習(xí)近平呼喚“中國(guó)夢(mèng)”》Malcolm Moore.“Xi Jinping calls for a‘Chinese Dream’”，The Telegraph，17 Mar 2013.說(shuō)，在擔(dān)任國(guó)家主席后的第一次講話中，習(xí)近平概述了他眼中的“中國(guó)夢(mèng)”。他呼吁“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”，實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興。習(xí)近平講話自信而放松，他多次提到“中國(guó)夢(mèng)”，希望借此讓中國(guó)社會(huì)團(tuán)結(jié)起來(lái)。與提倡個(gè)人通過(guò)努力取得成功的“美國(guó)夢(mèng)”不同，習(xí)近平提出的“中國(guó)夢(mèng)”需要集體主義。

　　《印度時(shí)報(bào)》網(wǎng)站Saibal Dasgupta.“Eye on future,president sells Chinese dream”，Mar 18,2013.3月18日?qǐng)?bào)道，中國(guó)新任國(guó)家主席習(xí)近平周日表示，在政府的支持和投入下，他的“中國(guó)夢(mèng)”理念將付諸政策，而不會(huì)只是政治口號(hào)�！爸袊�(guó)夢(mèng)”的提法與“美國(guó)夢(mèng)”相似。它表明中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人希望實(shí)現(xiàn)中國(guó)人對(duì)分享機(jī)會(huì)和繁榮日益強(qiáng)烈的愿望。習(xí)近平說(shuō)：“面對(duì)浩浩蕩蕩的時(shí)代潮流，面對(duì)人民群眾過(guò)上更好生活的殷切期待，我們不能有絲毫自滿，不能有絲毫懈怠，必須再接再厲、一往無(wú)前，繼續(xù)把中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)推向前進(jìn)，繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗�！�

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》6月14日載文《“中國(guó)夢(mèng)”不是中國(guó)要領(lǐng)導(dǎo)世界》，“中國(guó)夢(mèng)”絕不是與美國(guó)爭(zhēng)霸世界，香港中評(píng)網(wǎng)，2013-6-15。“中國(guó)夢(mèng)”絕不是要去領(lǐng)導(dǎo)世界、絕不是要與美國(guó)爭(zhēng)霸世界，而是與世界各國(guó)，擴(kuò)大利益匯合點(diǎn)，構(gòu)建利益共同體。正如習(xí)近平所說(shuō)的：“中國(guó)夢(mèng)要實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢(mèng)，與包括美國(guó)夢(mèng)在內(nèi)的世界各國(guó)人民的美好夢(mèng)想相通�！�

　　此外，還有眾多國(guó)外媒體對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行解讀和報(bào)道，稱“中國(guó)夢(mèng)”成為發(fā)展的主旋律。比如英國(guó)廣播公司網(wǎng)站報(bào)道，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表了充滿愛(ài)國(guó)激情的講話，呼吁全國(guó)人民更緊密地團(tuán)結(jié)起來(lái)。雖然說(shuō)國(guó)家面臨眾多挑戰(zhàn)，但中國(guó)新主席的這番講話基調(diào)樂(lè)觀。新西蘭NZweek網(wǎng)站題為“‘中國(guó)夢(mèng)’具有世界意義”的文章引述肯尼亞經(jīng)濟(jì)事務(wù)研究所執(zhí)行主任奧維諾的話說(shuō)，“中國(guó)夢(mèng)”將改善人民福祉作為優(yōu)先考慮，這是一種值得學(xué)習(xí)的新的發(fā)展模式�？ㄋ�爾半島電視臺(tái)稱，中國(guó)夢(mèng)是關(guān)于國(guó)家的，是一個(gè)總體，而美國(guó)夢(mèng)完全是關(guān)于個(gè)人的。（二）“中國(guó)夢(mèng)”的外媒誤讀

　　對(duì)于這一次由中國(guó)政府主導(dǎo)的“筑夢(mèng)”工程，西方媒體在大肆渲染報(bào)道的同時(shí)，也不無(wú)質(zhì)疑和揶揄，國(guó)際上也有人有意或無(wú)意地誤讀中國(guó)夢(mèng)。

　　美國(guó)《新聞周刊》及其網(wǎng)絡(luò)版《每日野獸報(bào)》在2012年12月30日題為《中國(guó)的偉大夢(mèng)想》的評(píng)論中，顯然將中國(guó)的“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”與周邊國(guó)家的“噩夢(mèng)”并列起來(lái)，把中國(guó)在南海地區(qū)的島嶼領(lǐng)土爭(zhēng)端放到了二戰(zhàn)前德意日領(lǐng)土擴(kuò)張的歷史背景下,指出，中國(guó)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的提出會(huì)不會(huì)是一個(gè)新的不安定因素。

　　美國(guó)《時(shí)代》周刊的評(píng)論就更不加掩飾了，其在2013年2月1日一期的標(biāo)題就是《麻煩之海:今日亞洲就如同一次大戰(zhàn)前的歐洲》。文章中引用的幾位老牌外交家的評(píng)論可謂畫(huà)龍點(diǎn)睛:澳大利亞前總理陸克文說(shuō)，“正如一個(gè)世紀(jì)以前的巴爾干地區(qū)一樣，至少有六個(gè)國(guó)家或地區(qū)與中國(guó)有領(lǐng)土爭(zhēng)端�！辈还苓@種擔(dān)心是居心叵測(cè)，還是杞人憂天，它正好從側(cè)面印證出從國(guó)際的視角來(lái)看“中國(guó)夢(mèng)”的提出，其“軟實(shí)力”的象征價(jià)值應(yīng)該大于其“硬實(shí)力”的指標(biāo)意義。

　　美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2013年3月13日發(fā)表題為《習(xí)近平的“中國(guó)夢(mèng)”和“強(qiáng)軍夢(mèng)”》習(xí)近平的“中國(guó)夢(mèng)”和“強(qiáng)軍夢(mèng)”,華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)的文章。文章稱，習(xí)近平正在為中國(guó)和鄰國(guó)更長(zhǎng)期的緊張關(guān)系，以及與美國(guó)爭(zhēng)奪影響力可能引發(fā)的危險(xiǎn)爭(zhēng)議做好準(zhǔn)備。文章拿曾任中國(guó)國(guó)防大學(xué)(National Defense University)教授的劉明福出版的《中國(guó)夢(mèng)》一書(shū)說(shuō)事兒，書(shū)中認(rèn)為，中國(guó)的目標(biāo)應(yīng)該是超過(guò)美國(guó)，成為世界第一大軍事強(qiáng)國(guó)，并預(yù)測(cè)未來(lái)將出現(xiàn)爭(zhēng)奪全球統(tǒng)治地位的馬拉松式的競(jìng)賽。因此，認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”無(wú)疑就是“強(qiáng)軍夢(mèng)”。

　　美國(guó)《僑報(bào)》在2013年3月25日發(fā)表題為《日本抹黑“中國(guó)夢(mèng)”是零和游戲》的文章，其中寫(xiě)道，對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”，日本駐美大使佐佐江賢一郎在美國(guó)的一次演講中，卻刻意抹黑“中國(guó)夢(mèng)”的概念，質(zhì)疑“中華民族偉大復(fù)興”，擔(dān)憂“中國(guó)軍力增長(zhǎng)”，將“中國(guó)夢(mèng)”歪曲為中國(guó)國(guó)家夢(mèng)想而非百姓夢(mèng)想。

　　加拿大《環(huán)球郵報(bào)》2013年4月29日文章題為《“中國(guó)夢(mèng)”和中國(guó)對(duì)領(lǐng)土的強(qiáng)硬令其他亞洲國(guó)家感到擔(dān)心》。文章稱，北京最近的強(qiáng)硬讓很多亞洲國(guó)家感到不安。習(xí)近平將“中國(guó)夢(mèng)”定義為“中國(guó)的偉大復(fù)興”，但是其他人將它和新領(lǐng)導(dǎo)層明確承諾增強(qiáng)軍隊(duì)以強(qiáng)化中國(guó)在與鄰國(guó)領(lǐng)土爭(zhēng)端中的立場(chǎng)聯(lián)系在了一起。

　　“中國(guó)夢(mèng)”在海外遭誤讀有六種情況：一是“片面理解”，如把“中國(guó)夢(mèng)”說(shuō)成是“雪恥夢(mèng)”、“富裕夢(mèng)”、“強(qiáng)軍夢(mèng)”；二是“夸大目標(biāo)”，認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”就是謀求成為“新中華帝國(guó)”、“超越美國(guó)的全球最大經(jīng)濟(jì)體”、“世界強(qiáng)國(guó)”、“超級(jí)大國(guó)”；三是“割裂關(guān)系”，將“中國(guó)夢(mèng)”與“個(gè)人夢(mèng)”割裂、對(duì)立起來(lái)，認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”會(huì)扼殺“個(gè)人夢(mèng)”；四是“叫囂威脅”，認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”將會(huì)對(duì)其他國(guó)家和民族的夢(mèng)想產(chǎn)生“零和效應(yīng)”，并對(duì)世界構(gòu)成威脅，比如中國(guó)要把其他國(guó)家納入朝貢體系，中國(guó)夢(mèng)是其他國(guó)家的噩夢(mèng)；五是“妄猜意圖”，認(rèn)為新一屆中共領(lǐng)導(dǎo)人此時(shí)此刻推出“中國(guó)夢(mèng)”，意在彌合國(guó)內(nèi)矛盾、營(yíng)造團(tuán)結(jié)假象、轉(zhuǎn)移民眾視線、鞏固政權(quán)統(tǒng)治；六是唱衰前景，認(rèn)為“中國(guó)夢(mèng)”只是空洞夢(mèng)想，是對(duì)中國(guó)未來(lái)發(fā)展前景的簡(jiǎn)單勾勒，沒(méi)有真正體現(xiàn)當(dāng)政者改革的決心和舉措。

　　二外媒誤讀“中國(guó)夢(mèng)”的原因

　　雖然“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)更多代表民生的改善，綜合國(guó)力的增強(qiáng)以及民族的尊嚴(yán)，但是外媒更側(cè)重從國(guó)際和地區(qū)事務(wù)以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治秩序來(lái)解讀“中國(guó)夢(mèng)”，造成這一差別的原因有許多，由于意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度、價(jià)值觀等方面的差異，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)依舊持消極態(tài)度，其背后的深層誘因是國(guó)家和民族利益的差別，但除此之外也有很多其他重要原因。

　　（一）“中國(guó)夢(mèng)”內(nèi)涵和外延不明確性

　　從以上“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)際輿情分析看，國(guó)際社會(huì)對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的解讀版本多樣且各不相同，也存在著對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的誤解。國(guó)際社會(huì)之所以對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的解讀和誤解源于對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”本身內(nèi)涵的模糊認(rèn)識(shí)。

　　英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志網(wǎng)站5月4日文章題為《追尋中國(guó)夢(mèng)》，文章提出“中國(guó)夢(mèng)”口號(hào)的含糊性使習(xí)近平得以接受從前任那里繼承的目標(biāo)，同時(shí)暗示，在習(xí)近平的領(lǐng)導(dǎo)下，改變是有可能的，但是缺乏具體內(nèi)容也有風(fēng)險(xiǎn)。

　　馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》2013年4月11日發(fā)表評(píng)論稱，站在客觀、理性的立場(chǎng)上，梳理“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵，為其注入更豐富、更寬容、更全面的元素，無(wú)論對(duì)于中國(guó)，還是對(duì)于國(guó)際社會(huì)而言，都十分必要。文章摘編如下：

　　最近一段時(shí)間，“中國(guó)夢(mèng)”成了中國(guó)熱烈推崇的概念。究竟什么是“中國(guó)夢(mèng)”？“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵到底是什么？它究竟以什么來(lái)吸引中國(guó)民眾和國(guó)際社會(huì)？“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)后，無(wú)論對(duì)中國(guó)民眾還是對(duì)國(guó)際社會(huì)而言，到底意味著什么？對(duì)國(guó)際社會(huì)而言，一個(gè)經(jīng)濟(jì)和軍力迅速崛起的中國(guó)，在此時(shí)推出“中國(guó)夢(mèng)”，若不經(jīng)理性的梳理和詮釋?zhuān)�很可能被解析、演繹成中國(guó)的復(fù)興雄心或野心。一些國(guó)際媒體在表述“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)，不是用“Chinese Dream”，而是用“China�餾 Dream”，顯示其對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的解讀更多是“中國(guó)國(guó)家之夢(mèng)”，其背后的復(fù)雜涵義尤其是不利于中國(guó)的解讀，很可能是中國(guó)在推出這一概念時(shí)所沒(méi)有估計(jì)到的。因此，站在客觀、理性的立場(chǎng)上，梳理“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵，為其注入更豐富、更寬容、更全面的元素，無(wú)論對(duì)于中國(guó)官方、民間，還是對(duì)于國(guó)際社會(huì)而言，都十分必要。

　　可見(jiàn)，明確“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵和外延是傳播“中國(guó)夢(mèng)”的基礎(chǔ)，只有做到細(xì)致全面的總結(jié)和闡釋?zhuān)�才�?huì)消除外媒的誤解。由于目前國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有一個(gè)關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的完整、明確的表述和闡釋?zhuān)瑖?guó)內(nèi)的解讀也多是個(gè)人、學(xué)者和媒體的解讀，權(quán)威解讀尚未出現(xiàn)，因此，對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)外表述進(jìn)行系統(tǒng)的梳理是國(guó)際社會(huì)理解中國(guó)和中國(guó)做好“中國(guó)夢(mèng)”外宣的必然要求。

　　（二）我國(guó)媒體對(duì)外傳播能力不足

　　隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提高和在國(guó)際事務(wù)中的影響力不斷增大，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際舞臺(tái)上的一支重要力量，這也是“中國(guó)夢(mèng)”一經(jīng)出來(lái)就如此備受?chē)?guó)際關(guān)注的原因。傳播力決定影響力。在信息技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛的流傳。對(duì)外傳播能力越來(lái)越成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)軟實(shí)力的重要組成部分，在國(guó)際和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯。而目前，我國(guó)媒體在對(duì)外傳播方面的能力還不足，在國(guó)際傳播大平臺(tái)上發(fā)出自己聲音、形成影響力的能力還有限。中國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重缺失，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力還相當(dāng)滯后，中國(guó)的對(duì)外輿論力量也十分薄弱。這一切與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平和國(guó)際地位極不相稱。中國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)際輿論環(huán)境塑造權(quán)還掌握在西方媒體的手中。以AP、AFP、REUTERS、CNN、BBC等國(guó)際知名的媒體為代表的西方主流媒體，借數(shù)十年甚至是上百年的媒體從業(yè)歷史和傳播優(yōu)勢(shì)，早已奠定了其在世界范圍的高認(rèn)可度和影響力。它們所傳播的中國(guó)以及他們?cè)趪?guó)際新聞報(bào)道中發(fā)出的聲音，很大程度上左右了世界上其他國(guó)家受眾關(guān)于中國(guó)和中國(guó)聲音的認(rèn)知。

　　面對(duì)外媒對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的報(bào)道，我國(guó)媒體缺少主動(dòng)有力的出擊，沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，沒(méi)有充分運(yùn)用對(duì)外傳播技巧，搶奪關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的首發(fā)權(quán)。面對(duì)“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論形式，我國(guó)媒體有待加強(qiáng)外宣的報(bào)道技巧和傳播能力，多元化地利用資源，做大做強(qiáng)自己，這樣才能贏得話語(yǔ)權(quán)。

　　三如何做好“中國(guó)夢(mèng)”的外宣工作

　　國(guó)際上關(guān)注“中國(guó)夢(mèng)”是件好事，但是誤解“中國(guó)夢(mèng)”則需要澄清。中共“十八大”后，中國(guó)提出“中國(guó)夢(mèng)”的思路，顯然是試圖通過(guò)這一概念既傳遞執(zhí)政理念，又吸引國(guó)內(nèi)民眾，并讓國(guó)際社會(huì)更多地理解中國(guó)。因此，要做好“中國(guó)夢(mèng)”的對(duì)外宣傳，消除外界對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)，我們首先應(yīng)該明確和完善“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵和外延。說(shuō)清“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵，對(duì)它的現(xiàn)實(shí)背景、個(gè)性特征、具體目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)路徑、精神支撐、實(shí)踐價(jià)值和時(shí)代意義等，要有所解讀。在此基礎(chǔ)上，我們才能做好“中國(guó)夢(mèng)”的外宣工作。

　　“中國(guó)夢(mèng)”關(guān)系到國(guó)家利益、人民利益，以及世界利益。因此，消除外界對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)，讓國(guó)際社會(huì)全面正確理解“中國(guó)夢(mèng)”，不僅需要對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”本身的內(nèi)涵外延進(jìn)行梳理和明確，更需要我國(guó)對(duì)外傳播主體主動(dòng)出擊，做好“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)外傳播和宣傳工作。讓中國(guó)在“中國(guó)夢(mèng)”這個(gè)話題上贏得話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)筑自己的話語(yǔ)體系。

　　（一）對(duì)外媒體講好中國(guó)故事，講好“中國(guó)夢(mèng)”

　　對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的對(duì)外宣傳，中央外辦副主任裘援平委員提出應(yīng)該講好中國(guó)故事。宣傳與講故事之間應(yīng)該注意平衡。一談到中國(guó)對(duì)外傳播，西方媒體難免覺(jué)得政治色彩濃重，傳播效果很難保證。這在很大程度上是因?yàn)槲覀兊膫鞑ゼ记刹蛔�，傳播方式過(guò)于死板。因此，對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的外宣，我們要規(guī)避這方面的缺陷，提高宣傳的靈活度，不聲不響地提高我們的對(duì)外宣傳效果。

　　第一，報(bào)道要淡化政治色彩，強(qiáng)化“中國(guó)夢(mèng)”的包容性。這還需要我們做到淡化歷史的悲情主義，少提挨打的過(guò)去，多談充滿希望的未來(lái)和自信。這樣我們可以從文化交流方面切入，從具體角度切入。“中國(guó)人的思維習(xí)慣是喜歡從宏觀到微觀，但外國(guó)人是從微觀到宏觀，我們要適應(yīng)這種思維模式，從具象到抽象�！备�多地將“中國(guó)夢(mèng)”與普通人的夢(mèng)、普世的夢(mèng)相聯(lián)系。這樣更容易讓外國(guó)受眾理解和接受。

　　第二，報(bào)道具體人的“夢(mèng)”的故事，從而解讀好國(guó)家夢(mèng)與個(gè)人夢(mèng)的關(guān)系。

　　找到會(huì)講故事的人。這個(gè)人要有國(guó)際影響力，特別是能被外國(guó)所接受。比如可以報(bào)道姚明的“中國(guó)夢(mèng)”，通過(guò)姚明的“中國(guó)夢(mèng)”，讓國(guó)外受眾明白“中國(guó)夢(mèng)”的內(nèi)涵�！皩�(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，什么是中國(guó)？他們會(huì)覺(jué)得京劇是中國(guó)，烹飪是中國(guó)，姚明是中國(guó)，所以要通過(guò)這些告訴他們中國(guó)是怎樣的，這也是美國(guó)電影里常見(jiàn)的用小故事來(lái)勾勒大時(shí)代�！弊T震，政協(xié)委員話“中國(guó)夢(mèng)”與對(duì)外傳播［J］.對(duì)外傳播，2013(4):13。也可以寫(xiě)普通中國(guó)人的故事，寫(xiě)他們的中國(guó)夢(mèng)。

　�。ǘ�）發(fā)揮不同傳播主體的作用，特別是網(wǎng)民的作用

　　國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、媒體、駐外使領(lǐng)館、專(zhuān)家學(xué)者、普通公民包括赴國(guó)外的旅游者都可以是“中國(guó)夢(mèng)”的宣講者�？晒┧麄兝�用的方式有演講、在媒體上發(fā)表文章、展覽和民間交流等。重視民間豐富渠道的傳播可以有效彌補(bǔ)官方傳播的不足，比如一些年輕記者缺乏深入采訪，遠(yuǎn)離鮮活生活，寫(xiě)起“中國(guó)夢(mèng)”這樣的題材，容易概念化、作文般應(yīng)付。還有一些新聞?dòng)顾谆�、跟風(fēng)化和平面化。

　　與此同時(shí)，我們應(yīng)該特別注重新媒體尤其是社交媒體上網(wǎng)民的傳播作用。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為跨媒體、跨區(qū)域、跨層次的輿論傳播媒介，成為輿論生成的策源地。新媒體的發(fā)展日新月異，憑借其分散、互動(dòng)、海量、無(wú)界、迅速等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)已成為目前國(guó)際傳播的重要手段。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是我們拓展傳播渠道的重要法寶。新媒體興盛，信息來(lái)源眾多，互動(dòng)力強(qiáng)大，受眾不再簡(jiǎn)單接受單一信息，不同輿論場(chǎng)隨時(shí)形成。如果網(wǎng)民能夠在“中國(guó)夢(mèng)”的對(duì)外傳播中發(fā)揮正能量和作用，那將是非常有效果的宣傳。

　�。ㄈ�）善于利用各種形式進(jìn)行“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)外宣傳

　　在對(duì)外宣傳中，不應(yīng)局限于對(duì)外媒體的報(bào)道，應(yīng)該注重利用各種形式，比如紀(jì)錄片或宣傳片，以創(chuàng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)一步提高我國(guó)的國(guó)際知名度和影響力。紀(jì)錄片是影視文化產(chǎn)品的一個(gè)重要門(mén)類(lèi)，與電視新聞、電視欄目、電視劇、動(dòng)畫(huà)片相比較，紀(jì)錄片天然具有國(guó)際通行性，其真實(shí)性、紀(jì)實(shí)性的傳播優(yōu)勢(shì)，能跨越文化與意識(shí)形態(tài)的差異，進(jìn)入不同的社會(huì)形態(tài)和文化圈。宣傳片作為一種特殊的傳播形式，也可以發(fā)揮巨大的作用。

　　近年來(lái)，我國(guó)的紀(jì)錄片和宣傳片制作水平有很大的提高，而且不斷與國(guó)際知名媒體進(jìn)行合作，對(duì)外傳播效果也有顯著提升。例如中國(guó)國(guó)家形象宣傳片，它是由國(guó)務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)的國(guó)家形象系列宣傳片拍攝工作，該片是為塑造和提升中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放、和平和諧的國(guó)家形象而設(shè)立的重點(diǎn)項(xiàng)目，是在新時(shí)期探索對(duì)外傳播新形式的一次有益嘗試。因此，我們可以以“中國(guó)夢(mèng)”為主題進(jìn)行相關(guān)記錄片或宣傳片的制作，將中國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”而做的努力紀(jì)錄下來(lái)。這樣一來(lái)，國(guó)際受眾可以更加直觀地理解“中國(guó)夢(mèng)”以及中國(guó)。

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