本書秉承“理論和實踐相結合、重點突出實踐”的指導思想，全面介紹了網絡營銷的市場環(huán)境、網絡消費者、網絡市場調研、網絡營銷組合策略和目前實踐中出現(xiàn)的一些網絡營銷創(chuàng)新，重點介紹了網絡營銷的組合策略，即網絡營銷的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務策略、客戶忠誠管理策略和網站（店）展示策略。