隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，廣告在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。企業(yè)之間的競爭除產(chǎn)品質量和服務競爭之外，廣告也是競爭的一種有效手段，高效的廣告?zhèn)鞑�對企業(yè)開拓市場起到強大的推動作用。作為應用型本科高校的學生應該掌握廣告學的一些基礎理論知識，在此基礎上能根據(jù)企業(yè)的營銷目標進行廣告的策劃，并掌握對廣告效果進行評估的技能。
　　本書從應用型本科高校學生的專業(yè)知識和技能培養(yǎng)需要出發(fā)，構建理論與實務相結合的內(nèi)容體系。每章選取一個與理論密切相關的典型性案例作為引入，具體闡述理論內(nèi)容，適時介紹與理論相關的知識點。內(nèi)容充分考慮應用型本科高校學生的學習特點，選取一些具有時代特色內(nèi)容，結合廣告圖片，經(jīng)過整合后融入教材，使學生不僅有知識技能的提升，而且使學習過程具有一定的趣味性，增強課程的學習效果。
　　本書共分十二章，主要內(nèi)容包括：廣告概述、廣告發(fā)展簡史、廣告基礎理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測定等。各章設置了案例引入、學習目標、知識鏈接、復習思考題等項目。
　　在編寫過程中，作者借鑒和參考了一些廣告學教材，同時引用了諸多廣告作品，在文中盡力標注出處，但是有部分資料未明確標示，在此表示歉意。在此，謹向相關文獻、資料作者和出版者表示由衷的敬意和感謝。
　　本書各章理論部分的寫作分工：武漢晴川學院朱江鴻（第1章、第2章、第7章、第9章），武漢晴川學院盧海清（第3章、第4章、第6章），武漢晴川學院孫華林（第8章、第10章、第11章），武昌理工學院桂輝慧（第5章），湖北商貿(mào)學院李柏杏（第12章），最后由朱江鴻負責統(tǒng)稿和審定工作。