第一篇　總論
引言　技術(shù)商業(yè)化發(fā)展： 人類(lèi)新媒體形態(tài)演變的動(dòng)力引擎
第一章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代的新媒體形態(tài)更迭
第一節(jié)　新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié)　新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié)　新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的更迭
第四節(jié)　新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語(yǔ)境下的新媒體特征
第一節(jié)　新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié)　新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征
第三章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)概述
第一節(jié)　新媒體運(yùn)營(yíng)的主要構(gòu)成要素
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)的典型特征
第三節(jié)　新媒體組織成長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)概述
第二篇　新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)
引言　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)： 新媒體組織的初級(jí)階段和整個(gè)生命周期的基石
第四章　基于用戶(hù)需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)型
第一節(jié)　基于用戶(hù)需求的新媒體終端類(lèi)產(chǎn)品
第二節(jié)　基于用戶(hù)上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品
第五章　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要過(guò)程與策略
第一節(jié)　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的總體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)
第六章　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式
第三篇　新媒體組織的平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)
引言　新媒體組織進(jìn)化的中級(jí)階段： 平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)
第七章　新媒體組織的平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)概述
第一節(jié)　新媒體組織平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的契機(jī)
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營(yíng)模式
第三節(jié)　構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的防御機(jī)制
第八章　主要類(lèi)型新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)社交類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第四節(jié)　傳統(tǒng)電商服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第四篇　新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營(yíng)
引言　新媒體組織進(jìn)化的高級(jí)階段： 商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營(yíng)
第九章　新媒體組織的生態(tài)型運(yùn)營(yíng)概述
第一節(jié)　商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構(gòu)建策略
第十章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構(gòu)的主要特征與現(xiàn)實(shí)路徑
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
參考文獻(xiàn)
后記