《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》緊跟市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結(jié)合本校老師們多年教學(xué)和研究的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求。力求滿足學(xué)生愛讀和易懂的需要，兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理。本書共分11章內(nèi)容，具體包括第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論；第2章 市場(chǎng)需求；第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；第4章 顧客購買行為；第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研；第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷的STP戰(zhàn)略；第7章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；第8章 產(chǎn)品策略；第9章 價(jià)格策略；第10章 分銷渠道策略；第11章 促銷策略。每章最后安排了具有針對(duì)性的習(xí)題以及案例分析，幫助讀者迅速、準(zhǔn)確地把握本章的基本內(nèi)容并拓展思路。本書本書緊跟市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結(jié)合本校老師們多年教學(xué)和研究的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求。