前　　言

旅游作為人們生活的一種休閑方式，正越來越受到社會(huì)大眾的關(guān)注。截至2015年12月15日，國務(wù)院共批準(zhǔn)設(shè)立國家級風(fēng)景名勝區(qū)225處，面積約10.36萬平方公里；各省級人民政府批準(zhǔn)設(shè)立省級風(fēng)景名勝區(qū)737處，面積約9.01萬平方公里。風(fēng)景名勝區(qū)總面積約為19.37萬平方公里，占我國陸地總面積的2.02％，基本覆蓋了我國各類地理區(qū)域。隨著旅游發(fā)展理念的不斷深入，新型旅游發(fā)展形態(tài)出現(xiàn)了較大變化。然而，旅游景區(qū)依然是旅游資源的富集地，是游客出行的主要吸引媒介，以龍頭景區(qū)帶動(dòng)區(qū)域旅游的一體化發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合依舊是各地旅游發(fā)展的主要模式和路徑。
本書研究的主要目的在于通過對旅游景區(qū)相關(guān)概念、理論及研究進(jìn)展的梳理，以云南省旅游景區(qū)門票價(jià)格現(xiàn)狀為實(shí)證進(jìn)行分析，總結(jié)門票價(jià)格管理的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并對旅游景區(qū)門票價(jià)格上漲原因進(jìn)行剖析，進(jìn)一步探究云南省旅游景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制和價(jià)格管理體制，并針對目前云南省旅游景區(qū)門票價(jià)格現(xiàn)狀中存在的問題，優(yōu)化、構(gòu)建一種“既能促進(jìn)旅游支柱產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展、保護(hù)性地開發(fā)旅游資源，又能兼顧旅游者、景區(qū)經(jīng)營者、當(dāng)?shù)厝罕姾驼�府各方利益，與資源價(jià)值相符并能反映供求關(guān)系、能夠動(dòng)態(tài)調(diào)整、有升有降”的門票價(jià)格形成機(jī)制。合理制定旅游景區(qū)門票價(jià)格，有助于改善隨意定價(jià)、盲目攀比、價(jià)格偏高的狀況，使景區(qū)門票定價(jià)更趨于合理、科學(xué)，有利于旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。研究成果在一定程度上可以豐富國內(nèi)旅游景區(qū)門票價(jià)格的研究理論，對旅游景區(qū)如何制定合理的門票價(jià)格進(jìn)行理論探索，能夠?yàn)殚_展相關(guān)研究提供理論支撐。
《旅游景區(qū)門票價(jià)格優(yōu)化研究：云南案例實(shí)證》一書，是大學(xué)研究機(jī)構(gòu)和政府部門通力合作的結(jié)果，凝聚了專家、學(xué)者、政府部門領(lǐng)導(dǎo)的智慧及經(jīng)驗(yàn)。本項(xiàng)目在研究過程中，獲得了云南省發(fā)展和改革委員會(huì)相關(guān)部門的支持和幫助。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院、云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院及云南旅游職業(yè)學(xué)院的部分師生參與了項(xiàng)目的研究工作。此外，本書成書也得到了云南財(cái)經(jīng)大學(xué)西南邊疆山地區(qū)域開發(fā)開放協(xié)同創(chuàng)新中心的大力贊助。在本書付印之際，謹(jǐn)向所有關(guān)心和支持本研究工作的有關(guān)專家、相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及研究人員表示衷心的感謝！書中難免有不妥之處，懇請廣大同行和讀者批評指正。