《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》以新型職業(yè)農(nóng) 民典型代表——農(nóng)民專業(yè)合作社李社長從事農(nóng)業(yè)的經(jīng) 歷為主線，簡要介紹了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概念、營銷 戰(zhàn)略、營銷策略、營銷技巧、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送，以 及如何進(jìn)行市場調(diào)研等內(nèi)容。通過對農(nóng)產(chǎn)品營銷案例 解讀，把各模塊的內(nèi)容用深入淺出、通俗易懂的語言 描繪出來。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計了對應(yīng)的實踐項目，以 幫助掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷技能。
本書以市場營銷理論為指導(dǎo)，加以貫穿始終的關(guān) 于農(nóng)產(chǎn)品營銷的問題和案例。選擇的案例不僅僅有知 名品牌，更多的還是我們身邊正在發(fā)生的例子。有創(chuàng) 造輝煌歷史的農(nóng)產(chǎn)品馳名品牌，也有失敗的農(nóng)產(chǎn)品營 銷先驅(qū)。有高不可攀的商界大佬，也有農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線默默 無聞耕耘多年的業(yè)界元老。
模塊一 認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品營銷
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、認(rèn)識市場
任務(wù)二、了解市場營銷
任務(wù)三、樹立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念
主題訓(xùn)練：認(rèn)識市場
[思考與練習(xí)題]
模塊二 捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場需求
任務(wù)二、購買農(nóng)產(chǎn)品的行為
任務(wù)三、農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
主題訓(xùn)練：探尋農(nóng)產(chǎn)品需求
[思考與練習(xí)題]
模塊三 把握目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、市場細(xì)分
任務(wù)二、目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三、目標(biāo)市場定位
主題訓(xùn)練：認(rèn)識市場
[思考與練習(xí)題]
模塊四 制定農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品
任務(wù)二、制定農(nóng)產(chǎn)品銷售價格體系
任務(wù)三、組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)四、策劃農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃
主題訓(xùn)練：認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品
[思考與練習(xí)題]
模塊五 認(rèn)識大類農(nóng)產(chǎn)品營銷技巧
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、認(rèn)識大宗農(nóng)產(chǎn)品營銷
任務(wù)二、生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的營銷
任務(wù)三、特色農(nóng)產(chǎn)品營銷
主題訓(xùn)練：樹立市場營銷觀念
[思考與練習(xí)題]
模塊六 組織農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、認(rèn)識市場調(diào)研
任務(wù)二、掌握市場調(diào)研的方法
任務(wù)三、市場調(diào)研的實施
任務(wù)四、市場調(diào)研的管控
主題訓(xùn)練：農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研
[思考與練習(xí)題]
模塊七 了解農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、品牌營銷
任務(wù)二、服務(wù)營銷
任務(wù)三、國際營銷
任務(wù)四、網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)五、微信營銷
任務(wù)六、綠色營銷
任務(wù)七、文化營銷
任務(wù)八、體驗營銷
主題訓(xùn)練：認(rèn)識市場
[思考與練習(xí)題]
模塊八 掌控農(nóng)產(chǎn)品物流與配送
[任務(wù)來源]
[任務(wù)分解]
任務(wù)一、認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品物流
任務(wù)二、農(nóng)產(chǎn)品物流功能與管理
任務(wù)三、農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的趨勢
主題訓(xùn)練：微量農(nóng)產(chǎn)品物流與配送
[思考與練習(xí)題]
主要參考文獻(xiàn)
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