第一章 媒介經(jīng)營(yíng)管理概述
一、管理的一般概念
二、經(jīng)營(yíng)的一般概念
三、經(jīng)營(yíng)與管理的關(guān)系
四、媒介的一般概念
五、媒介經(jīng)營(yíng)管理的一般概念
六、媒介經(jīng)營(yíng)管理的層次和范疇
第二章 媒介經(jīng)營(yíng)管理的環(huán)境環(huán)境分析
一、媒介經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境的一般概念
二、媒介經(jīng)營(yíng)管理的宏觀環(huán)境構(gòu)成和分析
三、媒介經(jīng)營(yíng)管理的微觀環(huán)境構(gòu)成和分析
四、媒介經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)部環(huán)境構(gòu)成和分析
五、我國(guó)傳媒管理的環(huán)境轉(zhuǎn)變
第三章 媒介的市場(chǎng)定位
一、媒介定位的一般概念
二、重視媒介定位的原因
三、媒介定位的步驟
四、市場(chǎng)細(xì)分化
五、選定目標(biāo)市場(chǎng)
六、媒介定位的類型
七、媒介定位的策略
第四章 媒介形象塑造
一、形象和媒介形象
二、媒介形象定位
三、媒介形象的塑造
四、媒形象的測(cè)量
五、CIS與媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)管理
一、品牌的定義及內(nèi)涵
二、品牌媒介的一般概念
三、實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略及意義
四、媒介品牌的建立和經(jīng)營(yíng)管理
第六章 媒介的生產(chǎn)制作管理
一、媒介生產(chǎn)制作管理
二、報(bào)紙生產(chǎn)作業(yè)流程
三、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程
四、廣播節(jié)目制作的主要方式
五、電視節(jié)目制作的主要方式
六、媒介生產(chǎn)制作的形式
七、媒介生產(chǎn)組織模式
八、媒介生產(chǎn)制作管理中引入企業(yè)生產(chǎn)機(jī)制、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)制
第七章 媒介營(yíng)銷宣傳
第八章 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷
第九章 媒介的廣告營(yíng)銷
主要參考文獻(xiàn)
后記