本教材是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)必修課程指定教材，按照2015年修訂的該課程自學(xué)考試大綱編寫。

教材主要研究市場營銷活動及其規(guī)律，即企業(yè)在特定市場競爭環(huán)境下，為滿足顧客潛在或現(xiàn)實(shí)需求，以市場調(diào)研和預(yù)測為基礎(chǔ)，針對目標(biāo)市場所實(shí)施的以產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等營銷組合工具為主要決策內(nèi)容的營銷管理和控制過程。也可以為大專院校相關(guān)專業(yè)教師教學(xué)參考，并為經(jīng)管人員自學(xué)指導(dǎo)。