國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究企業(yè)如何在本國(guó)之外將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)規(guī)律。本教材在知識(shí)結(jié)構(gòu)上遵循由淺入深，由宏觀到微觀來(lái)進(jìn)行安排，使學(xué)生能根據(jù)國(guó)際環(huán)境，逐步深入到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、再到營(yíng)銷(xiāo)策略、最后到營(yíng)銷(xiāo)管理。層次分明、條理清楚，教材體系能反映內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系及本專(zhuān)業(yè)特有的思維方式。

本次再版教材體現(xiàn)了四個(gè)特色：

1．將國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，諸如國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)交易方式、交易手段，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略等發(fā)生的巨大變化。

2．突出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的地位和作用。本教材以較多的篇幅從文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律、金融與外匯、科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)自然環(huán)境等不同的視角深入地闡釋了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異是形成國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有別于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的主要淵源，其中尤其強(qiáng)調(diào)了文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)深刻而久遠(yuǎn)的影響。

3．教材形式新穎。不僅系統(tǒng)的闡述了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的新慣例、新知識(shí)，而且還比較全面的介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一些政策措施以及著名跨國(guó)公司成功的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，能使學(xué)生比較全面的了解現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方法的最新進(jìn)展。

4．有理論深度，同時(shí)結(jié)構(gòu)體系適合做教材。被列為遼寧省十二五普通高等教育省級(jí)規(guī)劃教材。

本教材在體例上每一章由本章要點(diǎn)、關(guān)鍵詞、正文、思考題、案例分析題等組成。體系結(jié)構(gòu)及內(nèi)容有別于同類(lèi)教材，富有特色與創(chuàng)新。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)要求，是通過(guò)教學(xué)使學(xué)生掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧，學(xué)會(huì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和管理的工作方法，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的分析框架與思路。這些教學(xué)要求具體體現(xiàn)在正文、思考題和案例方面，尤其是那些與現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系的思考題和案例分析題。案例教學(xué)是大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部的一大特色，本教材所選案例從不同的側(cè)面反映和體現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系中的各個(gè)部分的重點(diǎn)理念和方法，所有案例綜合起來(lái)進(jìn)行訓(xùn)練，就可以比較系統(tǒng)地掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策體系。

本教材共4篇15章。

緒論。介紹基本概念、教材體系、學(xué)習(xí)意義與學(xué)習(xí)方法。

環(huán)境篇，共設(shè)4章。分別涉及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的（1）政治環(huán)境、（2）法律環(huán)境、（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境、（4）文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面（PEST-G）。

戰(zhàn)略篇，共設(shè)4章。分別介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)重要的戰(zhàn)略。其中（1）國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，主要介紹國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位；（2）國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略主要介紹國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的障礙、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的方式、影響進(jìn)入方式選擇的因素和進(jìn)入方式的模型選擇；（3）國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策主要介紹建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與業(yè)務(wù)組合，以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)模式；（4）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要介紹了公司所在行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)職能的資源配置等。

策略篇，共設(shè)4章。應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合原理，結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際與特點(diǎn)，分別對(duì)（1）國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、（2）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、（3）國(guó)際銷(xiāo)售渠道策略、（4）國(guó)際促銷(xiāo)策略等作全面詳細(xì)的闡述。

管理篇，共設(shè)2章。運(yùn)用管理學(xué)的基本原理，從管理職能的角度，結(jié)合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際，就國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理中的（1）市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、（2）營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等內(nèi)容進(jìn)行闡述。