本系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規(guī)律和設計技巧。
1.針對性強。針對設計師、專業(yè)學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創(chuàng)意創(chuàng)新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優(yōu)秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
特色：
輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學
本系列圖書全面講解了綜合色彩、服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居、商業(yè)廣告、APP UI、VI與標志、字體、圖形創(chuàng)意、軟裝飾、書籍裝幀領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規(guī)律。
配色方案精彩呈現，動手實踐、發(fā)散思維
每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰(zhàn)、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。
前言
本書是筆者對多年從事圖形創(chuàng)意設計工作的總結，是讓讀者少走彎路和尋找設計捷徑的經典手冊。書中包含了圖形創(chuàng)意設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業(yè)，你一定要知道，光說不練假把式，本書不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)你的大腦，鍛煉你的設計能力。
希望讀者看完本書后，不會說：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是編寫本書的目的。我們希望讀者會說：本書給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開闊，學會了在設計中舉一反三，知識通過吸收消化可以變成自己的。這是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7 章，具體安排如下
第1 章
為圖形創(chuàng)意設計的基本原理，包括圖形創(chuàng)意設計的概念，圖形創(chuàng)意設計的點、線、面，圖形創(chuàng)意設計的方法，是最簡單、最基礎的原理部分。
第2 章
為圖形創(chuàng)意設計的基礎知識，包括圖形創(chuàng)意設計的類型、圖形創(chuàng)意設計中的色彩知識。
第3 章
為圖形創(chuàng)意設計的基礎色，對紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析、講解每種色彩在圖形創(chuàng)意設計中的應用規(guī)律。
第4 章
為圖形創(chuàng)意設計的方式，包括圖形創(chuàng)意聯想、圖形構成方式。
第5 章
為圖形創(chuàng)意設計的應用行業(yè)，包括7 種不同行業(yè)圖形創(chuàng)意設計的詳解。
第6 章
為圖形創(chuàng)意設計的視覺印象，包括13 種不同的視覺印象。
第7 章
為圖形創(chuàng)意設計秘籍，精選了15 個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學習完最后的部分。本章也是對前面章節(jié)知識點的鞏固和理解，需要讀者動腦筋去思考。
本書特色如下
輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書只能看，看完還是不能提高設計能力，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者可以邊看、邊學、邊練。
章節(jié)合理，易吸收。第1~3 章主要講解圖形創(chuàng)意設計的基本知識，第4～6 章介紹圖形創(chuàng)意設計的方式、應用、視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹15 個設計秘籍。
設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且知道讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰(zhàn)、設計秘籍在本書中都能找到，可以滿足讀者的求知欲。
本書是系列圖書中的一本。在本系列圖書中讀者不僅能系統(tǒng)地學習圖形創(chuàng)意設計，而且還有更多的設計專業(yè)知識供讀者參考。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者多做嘗試、多理解，提高動腦、動手的能力。希望通過本書，能激發(fā)讀者的學習興趣，開啟設計的大門，實現成為設計師的夢想！
本書由趙慶華編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編 者
目錄
第1 章 圖形創(chuàng)意設計的原理
1.1 圖形創(chuàng)意設計的概念 2
1.2 圖形創(chuàng)意設計的點、線、面 2
1.2.1 點 3
1.2.2 線 4
1.2.3 面 5
1.3 圖形創(chuàng)意設計的方法 6
1.3.1 實用性原則 6
1.3.2 商業(yè)性原則 7
1.3.3 趣味性原則 7
1.3.4 藝術性原則 8
第2 章 圖形創(chuàng)意設計的基礎知識
2.1 圖形創(chuàng)意設計的類型 10
2.1.1 人物圖形 10
2.1.2 動物圖形 11
2.1.3 自然圖形 11
2.1.4 物體圖形 12
2.1.5 抽象圖形 12
2.2 圖形創(chuàng)意設計中的色彩知識 13
2.1.1 色相、明度和純度 14
2.1.2 主色、輔助色和點綴色 16
2.1.3 鄰近色和對比色 17
2.1.4 色彩混合 18
2.1.5 色彩與圖形創(chuàng)意設計的關系 19
2.1.6 常用色彩搭配 20
第3 章 圖形創(chuàng)意設計的基礎色
3.1 紅 22
3.1.1 認識紅色 22
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 23
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 23
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 24
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 24
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 25
3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 25
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 26
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 26
3.2 橙 27
3.2.1 認識橙色 27
3.2.2 橘色& 柿子橙 28
3.2.3 橙色& 陽橙 28
3.2.4 紅& 熱帶橙 29
3.2.5 橙黃& 杏黃 29
3.2.6 米色& 駝色 30
3.2.7 琥珀色& 咖啡 30
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 31
3.2.9 巧克力色& 重褐色 31
3.3 黃 32
3.3.1 認識黃色 32
3.3.2 黃& 鉻黃 33
3.3.3 金& 香蕉黃 33
3.3.4 鮮黃& 月光黃 34
3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 34
3.3.6 香檳黃& 奶黃 35
3.3.7 土著黃& 黃褐 35
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 36
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 36
3.4 綠 37
3.4.1 認識綠色 37
3.4.2 黃綠& 蘋果綠 38
3.4.3 墨綠& 葉綠 38
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 39
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 39
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 40
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 40
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 41
3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 41
3.5 青 42
3.5.1 認識青色 42
3.5.2 青& 鐵青 43
3.5.3 深青& 天青色 43
3.5.4 群青& 石青色 44
3.5.5 青綠色& 青藍色 44
3.5.6 瓷青& 淡青色 45
3.5.7 白青色& 青灰色 45
3.5.8 水青色& 藏青 46
3.5.9 清漾青& 淺蔥色 46
3.6 藍 47
3.6.1 認識藍色 47
3.6.2 藍色& 天藍色 48
3.6.3 蔚藍色& 普魯士藍 48
3.6.4 矢車菊藍& 深藍 49
3.6.5 道奇藍& 寶石藍 49
3.6.6 午夜藍& 皇室藍 50
3.6.7 濃藍色& 藍黑色 50
3.6.8 愛麗絲藍& 水晶藍 51
3.6.9 孔雀藍& 水墨藍 51
3.7 紫 52
3.7.1 認識紫色 52
3.7.2 紫& 淡紫色 53
3.7.3 靛青色& 紫藤 53
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 54
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 54
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 55
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 55
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 56
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 56
3.8 黑白灰 57
3.8.1 認識黑白灰 57
3.8.2 白& 月光白 58
3.8.3 雪白& 象牙白 58
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 59
3.8.5 80% 炭灰& 黑 59
第4 章 圖形創(chuàng)意設計的方式
4.1 圖形創(chuàng)意聯想 61
4.1.1 形象聯想 62
4.1.2 意向聯想 63
4.1.3 連帶聯想 64
4.1.4 逆向聯想 65
4.1.5 圖形創(chuàng)意聯想的構圖技巧黃金分割構圖 66
4.1.6 配色方案 66
4.1.7 圖形創(chuàng)意聯想的設計賞析 66
4.2 圖形構成方式 67
4.2.1 正負圖形 68
4.2.2 雙關圖形 69
4.2.3 異影圖形 70
4.2.4 減缺圖形 71
4.2.5 混維圖形 72
4.2.6 共生圖形 73
4.2.7 悖論圖形 74
4.2.8 聚集圖形 75
4.2.9 同構圖形 76
4.2.10 漸變圖形 77
4.2.11 文字圖形 78
4.2.12 圖形的構圖技巧將圖形立體化 79
4.2.13 配色方案 79
4.2.14 圖形創(chuàng)意聯想的設計賞析 79
4.3 設計實戰(zhàn)：圖形在平面設計行業(yè)中的應用 80
4.3.1 設計說明 80
4.3.2 水平式構圖 81
4.3.3 傾斜式構圖 81
4.3.4 對稱式構圖 82
4.3.5 左右式構圖 82
4.3.6 自由式構圖 83
4.3.7 分割式構圖 83
第5 章 圖形創(chuàng)意設計的應用行業(yè)
5.1 平面設計 85
5.1.1 平面設計中的多邊形 85
5.1.2 平面設計中的圓形 87
5.1.3 平面廣告設計技巧多種圖形相結合 88
5.1.4 配色方案 88
5.1.5 圖形類平面廣告設計賞析 88
5.2 商業(yè)廣告 89
5.2.1 圖形的聯想與代替 90
5.2.2 產品自身圖形樣式 91
5.2.3 商業(yè)廣告設計技巧圖形的創(chuàng)意結合 92
5.2.4 配色方案 92
5.2.5 圖形類商業(yè)廣告設計賞析 92
5.3 室內設計 93
5.3.1 墻面樣式的圖形應用 94
5.3.2 陳設品 95
5.3.3 室內設計技巧室內造型 96
5.3.4 配色方案 96
5.3.5 室內設計賞析 96
5.4 VI 設計 97
5.4.1 以圖形為主要元素的VI 設計 98
5.4.2 以圖形為輔的VI 設計 99
5.4.3 VI 的設計技巧整體風格的協調統(tǒng)一性 100
5.4.4 配色方案 100
5.4.5 服飾平面廣告設計賞析 100
5.5 APP UI 設計 101
5.5.1 界面類UI 設計 102
5.5.2 圖標類UI 設計 103
5.5.3 APP UI 設計技巧一致性 104
5.5.4 配色方案 104
5.5.5 電子產品廣告設計賞析 104
5.6 服裝設計 105
5.6.1 單一的圖形樣式 106
5.6.2 通過圖形樣式展現服裝風格 107
5.6.3 服裝設計技巧通過圖形建立品牌符號 108
5.6.4 配色方案 108
5.6.5 服裝設計賞析 108
5.7 網頁設計 109
5.7.1 圖形元素的網頁設計 110
5.7.2 將圖形用于引導或是區(qū)分的網頁設計 111
5.7.3 網頁設計技巧黑白色調 112
5.7.4 配色方案 112
5.7.5 網頁設計賞析 112
5.8 設計實戰(zhàn)：商場宣傳海報的設計流程解析 113
第6 章 圖形創(chuàng)意設計的視覺印象
6.1 安全 118
6.1.1 安全風格的圖形設計 119
6.1.2 安全風格的設計技巧簡潔用色 120
6.1.3 配色方案 120
6.1.4 安全風格設計賞析 120
6.2 清新 121
6.2.1 清新風格的圖形設計 122
6.2.2 清新風格的設計技巧色調明快 123
6.2.3 配色方案 123
6.2.4 清新風格設計賞析 123
6.3 環(huán)保 124
6.3.1 環(huán)保風格的圖形設計 125
6.3.2 環(huán)保風格的設計技巧適當降低顏色的純度 126
6.3.3 配色方案 126
6.3.4 環(huán)保風格設計賞析 126
6.4 科技 127
6.4.1 科技型的圖形設計 128
6.4.2 科技型的設計技巧豐富用色的層次感 129
6.4.3 配色方案 129
6.4.4 科技風格設計賞析 129
6.5 涼爽 130
6.5.1 涼爽風格的圖形設計 131
6.5.2 涼爽風格的設計技巧為廣告添加點睛色 132
6.5.3 配色方案 132
6.5.4 涼爽風格設計賞析 132
6.6 美味 133
6.6.1 美味風格的圖形設計 134
6.6.2 美味風格的設計技巧提高顏色純度更美味 135
6.6.3 配色方案 135
6.6.4 美味風格設計賞析 135
6.7 熱情 136
6.7.1 熱情風格的圖形設計 137
6.7.2 熱情風格的設計技巧注意顏色的統(tǒng)一 138
6.7.3 配色方案 138
6.7.4 熱情風格設計賞析 138
6.8 高端 139
6.8.1 高端風格的圖形設計 140
6.8.2 高端風格的設計技巧活躍畫面氣氛 141
6.8.3 配色方案 141
6.8.4 高端風格設計賞析 141
6.9 樸實 142
6.9.1 樸實風格的圖形設計 143
6.9.2 樸實風格的設計技巧畫面要有深色顏色 144
6.9.3 配色方案 144
6.9.4 樸實風格設計賞析 144
6.10 浪漫 145
6.10.1 浪漫風格的圖形設計 146
6.10.2 浪漫風格的設計技巧流暢的線條元素 147
6.10.3 配色方案 147
6.10.4 浪漫風格設計賞析 147
6.11 堅硬 148
6.11.1 堅硬風格的圖形設計 149
6.11.2 堅硬風格的設計技巧加入一抹亮色 150
6.11.3 配色方案 150
6.11.4 堅硬風格設計賞析 150
6.12 純凈 151
6.12.1 純凈風格的圖形設計 152
6.12.2 純凈風格的設計技巧增添一抹綠色 153
6.12.3 配色方案 153
6.12.4 純凈風格設計賞析 153
6.13 復古 154
6.13.1 復古風格的圖形設計 155
6.13.2 復古風格的設計技巧突出風格個性 156
6.13.3 配色方案 156
6.13.4 復古風格設計賞析 156
6.14 設計實戰(zhàn)：質感氣泡色彩的視覺印象 157
6.14.1 設計說明 157
6.14.2 自然感和浪漫感的平面廣告視覺印象 158
6.14.3 清爽感和火熱感的平面廣告視覺印象 159
6.14.4 高貴感和溫馨感的平面廣告視覺印象 160
第7 章 圖形創(chuàng)意設計秘籍
7.1 輕松把握色彩的技巧 162
7.2 彰顯強烈文字訴求的圖形創(chuàng)意設計 163
7.3 思維創(chuàng)新的永恒表達 164
7.4 淺談時代主流的圖形創(chuàng)意魅力 165
7.5 畫龍點睛的巧妙手法 166
7.6 怎樣做到合理統(tǒng)一的構圖形式 167
7.7 符號所帶來的視覺信息 168
7.8 如何做好主題的傳播 169
7.9 創(chuàng)造出視覺語言的形象表達 170
7.10 形神兼具的藝術感染效果 171
7.11 直擊心理的圖形創(chuàng)意設計 172
7.12 如何表現插畫形式的圖形創(chuàng)意設計 173
7.13 用細節(jié)的靈動性打動人心 174
7.14 如何巧妙地突出設計中的層次感 175
7.15 帶你感受一形多意和一意多形的圖形
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