緒論
第一節(jié) 研究背景及意義
一 研究背景及緣起
二 研究意義
第二節(jié) 國內外研究現狀綜述
一 出版品牌研究現狀述評
二 信任問題研究現狀述評
三 品牌信任研究的演進路徑及主要結論
四 國內外研究情況簡要評價
第三節(jié) 本書的研究目的、內容和創(chuàng)新之處
一 基本概念和研究范圍的界定
二 研究目的
三 研究內容
四 本書的創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本書的研究方法、邏輯結構
一 研究方法和研究思路設計
二 本書的邏輯結構

第一章 出版品牌與讀者信任的內涵及其關系分析
第一節(jié) 出版品牌的概念界定與內涵分析
一 品牌的內涵演變及其概念確定
二 出版品牌的概念及其內涵
三 作者品牌、產品品牌、出版人品牌與出版企業(yè)品牌的關系
四 以出版企業(yè)品牌為統(tǒng)領的各類子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含義及對象
第二節(jié) 出版品牌在出版企業(yè)營銷活動中的功能
一 出版品牌改善競爭環(huán)境
二 出版品牌培養(yǎng)讀者忠誠
三 出版品牌簡化交易過程
四 出版品牌驅動發(fā)行數量
五 出版品牌提高企業(yè)利潤
第三節(jié) 讀者信任的概念及內涵
一 信任的概念及信任結構的分類
二 讀者信任的內涵及其外在表征
三 讀者信任與讀者忠誠的區(qū)別與聯(lián)系
第四節(jié) 讀者信任與出版品牌管理的關系
一 圖書產品的特征與出版品牌的市場意義
二 讀者信任對于圖書營銷活動的重要影響
三 讀者信任是出版品牌管理的起點和目的
本章小結
……

第二章 出版品牌管理外部環(huán)境的整體觀照
第三章 基于讀者信任視角的出版品牌管理理念的確立
第四章 基于讀者信任視角的出版品牌管理策略的建構
第五章 出版品牌管理實踐中偏離讀者信任導向的誤區(qū)及其超越
第六章 主要結論和研究展望

參考文獻
后記