序言 “營銷難”時代，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從

Part 1 互聯(lián)網+時代，營銷到底是什么？

1.互聯(lián)網+營銷進化論

互聯(lián)網+時代，新營銷革命正在發(fā)生

“互聯(lián)網+”有什么用

互聯(lián)網+時代的新營銷生態(tài)

營銷未來，和“互聯(lián)網+”一起進化

2.互聯(lián)網+給傳統(tǒng)營銷帶來的變化

從消費互聯(lián)到產業(yè)互聯(lián)

從強關系到弱關系

從低價格到高價值

從理解對手到理解用戶

從受眾個體到社群崛起

Part 2 變革真相：被浪費的那一半廣告費去哪了

1.營銷不只是拼命砸錢做推廣

你還有多少廣告費可揮霍

從“2015中國互聯(lián)網大會”看營銷本質

營銷要關注產品本身

營銷更要關注銷售

營銷驅動力：產品、渠道、受眾

2.尋回“另一半廣告費”的關鍵

理念：有實效的好想法才是根本

場景：讓用戶聽懂你的“產品語言”

內容：鏈接用戶心的永遠是產品

故事：動聽的情節(jié)勝過千言萬語

視覺：原來有一種感覺叫“被沖擊”

跨界：總有某些資源被你忽略了

3.大數(shù)據(jù)詮釋精準營銷

大數(shù)據(jù)就是你玩轉市場的資本

大數(shù)據(jù)帶來的更多應用場景

淘寶大數(shù)據(jù)，精準營銷超乎想象

貓眼電影“實時票房”背后的秘密

街景地圖讓你足不出戶看盡風景

4.在互聯(lián)網+時代重新定義營銷模式

重新把脈受眾

行業(yè)基因重組

碰撞共贏融合

效果有血有肉

Part 3 轉型之道：如何利用互聯(lián)網+概念做營銷？

1.互聯(lián)網+創(chuàng)意營銷：腦洞大開也是一種境界

華為榮耀 6 Plus的“雙眼看世界”

可口可樂的“暢爽夏日，分享快樂”

JEEP的“沒有故事，不成人生”

杜蕾斯：“杜杜電臺”

加多寶的“對不起體”

奧迪的“網絡實境排位賽”

2.互聯(lián)網+整合營銷：基于價值的傳播戰(zhàn)略

滴滴專車的品牌資源整合

多樂士的“一百萬個多彩開始”

寶馬 1 系的“沙漠怪圈”

可口可樂“歌詞瓶”，愛上夏天的感覺

美團一次，呈現(xiàn)美好

成都財富論壇頻道，中國首個YouTube 互動

紅牛時間到，喚醒新能量

VIVO盡展“樂享極智”態(tài)度

3.互聯(lián)網+移動營銷：搶占移動互聯(lián)網的第一入口

移動新營銷，《何以笙簫默》邊看邊買

微信掃碼，綠箭條形碼也能交流

西門子干衣機，都市“晾男晾女”的救星

帶來雙屏互動體驗的美汁源

KFC早餐，不只是簡單

IMAX也能玩賺微信營銷

必勝客APP，從“貼身”到“貼心”

4.互聯(lián)網+電子商務營銷：任性地成為最偉大的公司

TCL，上京東“任性調”

萬科，在淘寶“買房不用等十年”

丹麥藍罐曲奇電商之路

“讓你一再心動”，別克新君威

三大女裝品牌的#光復單身#推廣

“買一善一”的361°

CAMEL駱駝：傳統(tǒng)品牌轉型“觸網”

5.互聯(lián)網+社會化營銷：提升全民的興奮指數(shù)

“2015 中國孤獨者黏會”：孤獨者的集體狂歡

《小爸爸》開啟“全民炫父風”

“三個爸爸”何以眾籌千萬

聯(lián)想的社會化營銷：30周年“逆生長”

#碧浪洗段子大賽#，洗洗更歡樂

美年達“全民開心”進行時

中國平安 25周年的病毒傳播

6.互聯(lián)網+視頻營銷：以最直接的方式“教育”你的用戶

《學姐知道》植入蒙牛新養(yǎng)道

香港迪士尼樂園“快樂由心”

New Balance 英美產系列巡展：《致匠心》

雪佛蘭邁銳寶：《梁朝偉的 90 種人生》

東風標致3008：《百變女的移動衣柜》的“吸睛術”

長安福特嘉年華：《一升放肆》

Part 4 成為“營銷狂人”：互聯(lián)網+營銷模式創(chuàng)新

1.顛覆才能生存：+時代的移動互聯(lián)網思維

移動互聯(lián)網時代的3個變化

碎片化思維：時間、信息碎片化

焦點思維：不做什么比“做什么”更重要

快一步思維：得到與失去優(yōu)勢的時間可能是同樣的

第一思維：移動互聯(lián)時代只有第一沒有第二

移動互聯(lián)網思維十大法則

2.識勢才有未來：互聯(lián)網+及其未來趨勢

趨勢1：鏈接與聚合

趨勢2：產業(yè)互聯(lián)網化

趨勢3：產業(yè)金融化

趨勢4：需求個性化

趨勢5：O2O成互聯(lián)網主流

趨勢6：智能工業(yè)時代

3.變革才能新生：用互聯(lián)網+思維改造企業(yè)

傳統(tǒng)企業(yè)轉型互聯(lián)網+的四重境界

產品研發(fā)：找到你的社群

用戶體驗：使用情景與動作分解

產品人格化：褚橙、柳桃和潘蘋果

挑選用戶：不是所有的人都是你的客戶

讓客戶尖叫：海底撈如何做到

歸屬感：用戶為什么會參與

粉絲經濟：和雇水軍、撐場面無關

后記 借勢轉型，做一個不落伍的“營銷狂人”