本書根據(jù)企業(yè)營銷策劃工作中常見的工作內(nèi)容，以項目為依托、以案例為載體、以學生營銷策劃職業(yè)能力培養(yǎng)為重點，構建了6個學習項目：營銷策劃準備、營銷調(diào)研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品促銷策劃、營銷創(chuàng)新策劃。每個項目根據(jù)工作流程設置了若干任務，全書共設置17個任務。本書案例豐富，配套資源豐富。通過本書的學習，學生能夠掌握營銷策劃所需的理論知識和實踐知識，具備相關的職業(yè)技能，并養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)。
本書可作為普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學用書，也可作為社會從業(yè)人士的參考讀物。
1. 案例豐富、實訓內(nèi)容豐富，教學資源豐富，非常方便教學
2. 改變了以往《營銷策劃》教材僅僅針對市場營銷學基礎理論內(nèi)容來編寫的做法，構建了6個與實際工作崗位要求相一致的學習項目。
3.一線資深優(yōu)秀教師編寫
郭鳳蘭，女，副教授，河北工業(yè)職業(yè)技術學院營銷專業(yè)骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現(xiàn)代推銷技術》等課程。院級精品課程《市場營銷策劃》課程建設第1負責人，教育部高職高專工商管理類專業(yè)教學指導委員會精品課程《市場營銷策劃》第2負責人。全國職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學資源庫市場營銷課程資源庫子項目的建設成員
項目一 營銷策劃準備 1
項目導入 1
項目分析 1
學習目標 1
任務一 營銷策劃知識的準備 2
任務二 營銷策劃職業(yè)素養(yǎng)的準備 12
任務三 營銷策劃組織的準備 16
項目小結 19
自我檢測 20
技能訓練 20
拓展訓練 21
項目二 營銷調(diào)研策劃 22
項目導入 22
項目分析 22
學習目標 22
任務一 制訂調(diào)研方案 23
任務二 設計調(diào)研技術 31
任務三 組織實施調(diào)研 36
項目小結 40
自我檢測 40
技能訓練 41
拓展訓練 42
項目三 營銷戰(zhàn)略策劃 43
項目導入 43
項目分析 43
學習目標 43
任務一 營銷戰(zhàn)略策劃 44
任務二 市場定位策劃 50
任務三 企業(yè)形象策劃 58
項目小結 65
自我檢測 65
技能訓練 66
拓展訓練 67
項目四 產(chǎn)品品牌策劃 69
項目導入 69
項目分析 69
學習目標 69
任務一 產(chǎn)品策略策劃 70
任務二 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 78
任務三 產(chǎn)品品牌策劃 83
項目小結 90
自我檢測 90
技能訓練 91
拓展訓練 92
項目五 產(chǎn)品促銷策劃 94
項目導入 94
項目分析 94
學習目標 94
任務一 廣告促銷策劃 95
任務二 營業(yè)推廣策劃 108
任務三 公關促銷策劃 117
項目小結 122
自我檢測 122
技能訓練 123
拓展訓練 124
項目六 營銷創(chuàng)新策劃 126
項目導入 126
項目分析 126
學習目標 126
任務一 新媒體營銷策劃 127
任務二 創(chuàng)業(yè)項目策劃 136
項目小結 142
自我檢測 143
技能訓練 143
拓展訓練 144
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