為國家名片而戰(zhàn)

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟 全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。

領改革開放之風氣，浙商品牌從之江大地的星星之火到 世界之林獲巔峰榮耀。他們以品牌整合資源，推動產(chǎn)品結構、 產(chǎn)業(yè)結構和企業(yè)結構的升級，進而提高品牌經(jīng)濟在社會經(jīng)濟 中的比重，創(chuàng)造浙江經(jīng)濟崛起的奇跡。

（一）

改革開放40周年，浙江品牌建設水平雄居全國前列。截至2017年年底，全省有效注冊商標量為154.48萬件，位居全 國第二（僅次于廣東），占全國有效商標注冊量的16%；成功 創(chuàng)造樹立600余件馳名商標和3600余件浙江省著名商標；地理 標志商標208件，馬德里注冊4972件。全省辦理商標質押登記 482件，涉及商標1860件，授信額58.6億元，辦理商標質押登 記件數(shù)占全國同期辦理總量的37.4%，位居全國第一。麗水 山耕余姚榨菜金平湖等區(qū)域公用品牌整合地區(qū)資源，母雞帶小雞，孵化出數(shù)百個子品牌，惠及數(shù)萬當?shù)剞r戶和經(jīng)營戶，釋放 出越來越大的社會經(jīng)濟效益。

品牌建設和經(jīng)濟發(fā)展互為因果，品牌強則經(jīng)濟強。至2017年年底，全省 每百戶企業(yè)商標擁有數(shù)達78.7件。在之前發(fā)布的中國商標發(fā)展百強縣榜單 中，浙江獨占33席，位居全國第一。前十名榜單，浙江入席的義烏、樂清、瑞 安、慈溪和諸暨五縣市均為民營經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)。

（二）

品牌發(fā)展并非一蹴而就。40年來，浙江品牌建設經(jīng)歷了粗放式發(fā)展、快速發(fā)展、國際化發(fā)展以及轉型發(fā)展等不同階段。從無牌、貼牌到有牌，從有牌 到名牌，從名牌到打造國際著名品牌，浙江廣大工商企業(yè)也完成了企業(yè)升級歷 史性巨變。政府引導、部門助推、企業(yè)擔綱，作為商標品牌的主管機關，浙江 省工商行政管理部門為全省民營企業(yè)爭創(chuàng)品牌、保護品牌、運作品牌，營造良 好的品牌發(fā)展環(huán)境做出了卓有成效的努力。

在粗放式發(fā)展階段（19781991年 ），全省企業(yè)申請商標總量迅速增 加，在浙江省工商局對商標進行調查摸底、清理和恢復注冊的1980年，全省 共成功注冊商標300多件。到1991年年底，全省商標總量突破2萬件。雅戈爾 集團、華立集團、正泰集團、飛躍集團等民營企業(yè)因商標品牌意識先人一步， 搶占了市場經(jīng)濟的先機。但該時期屬于賣方市場，品牌總量急劇增加的同時， 假冒偽劣層出不窮，全國多地爆發(fā)的火燒溫州鞋等質量事件，留下那個 年代的深刻烙印。

在快速發(fā)展階段（19922004年），浙江民營企業(yè)痛定思痛，改變發(fā)展 方式，注重塑造全國著名品牌。1995年4月，民營企業(yè)寧波玉立電器公司 的玉立商標成為全省最早的馳名商標。浙江省工商局在1992年開啟省著 名商標消費者評選活動，娃哈哈等75件商標被消費者投票評為省著名商標。 1997年4月，《浙江省著名商標認定和保護條例》率先頒布，標志著浙江品牌建設步入法制化、制度化、規(guī)范化軌道，省市縣三級梯隊品牌認定體系的形成 促使全省品牌大發(fā)展。

在國際化發(fā)展階段（20052010年），時任浙江省委書記的習近平同志在 浙江省工商局上報的《關于品牌大省建設政策措施的報告》上作出批示：品 牌建設是轉變經(jīng)濟增長方式、優(yōu)化產(chǎn)品結構、促進產(chǎn)業(yè)升級的關鍵舉措，要 作為工作重點，形成具體工作方案扎實推進。在省工商局推動下，浙江開啟 品牌大省大幕。該時期，浙江民營企業(yè)加快實施品牌走出去的戰(zhàn)略， 運用國際和國內兩種資源和兩個市場，全力推動浙江品牌大省戰(zhàn)略。吉利集團 購買瑞典品牌沃爾沃、金華的浙江盛世游艇有限公司收購意大利游艇品牌等典 型跨國并購案引起巨大社會反響，浙系品牌軍團由此聲名鵲起。

在轉型發(fā)展階段（2011年至今），隨著世界工業(yè)制造業(yè)進入新的轉型升級 期，互聯(lián)網(wǎng)技術和人工智能技術日臻成熟，中國迎來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè) 變革。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，如何做到以提高經(jīng)濟發(fā)展質量和效益為中心？ 2014年，國家主席習近平提出中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國 質量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。國務院據(jù)此出臺制造強國中長期發(fā)展 戰(zhàn)略規(guī)劃《中國制造2025》并印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構 升級的意見》，最終在2017年正式宣布每年的5月10日為中國品牌日，這意 味著國家品牌戰(zhàn)略的正式開啟。

積極貫徹落實國家和省委省政府的戰(zhàn)略部署，浙江省工商局圍繞商標品牌 戰(zhàn)略主要環(huán)節(jié)，在政策層面，力促馳名商標、省著名商標等商標項目列入省委 省政府對各地市縣黨委政府工作的重要考核指標。在抓手層面，探索啟動商標 品牌指導站建設，統(tǒng)籌品牌基地創(chuàng)建，創(chuàng)新性地把品牌創(chuàng)建和服務工作延伸到 鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，便捷、高效、近距離地指導服務。2016年以來，以商標便利化改革 為契機，成功推動六個國字號商標受理窗口在浙江落戶，使浙江企業(yè)在家 門口即可申請注冊商標。在示范層面，全省圍繞打造浙江經(jīng)濟升級版，一方面啟動省第一、二、三批三名工程試點培育，通過強化扶優(yōu)扶強政策導 向，指導企業(yè)加強創(chuàng)新，引導走中高端發(fā)展道路；另一方面，立足地區(qū)品牌 個性，啟動省級商標品牌示范單位評價工作，至2017年年底累計評出22個縣（市、區(qū)）、39個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和143家企業(yè)成為商標品牌示范單位，點線面聯(lián) 動，形成集群品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三者相互支撐的示范帶動效應，有力 推動全省品牌建設的升級發(fā)展。與此同時，以創(chuàng)新監(jiān)管方式、強化協(xié)調配合， 線上線下一體化加強商標保護。

立足于之江大地，崛起于世界之林,改革開放40周年，越來越多浙商品牌 突破一地一域的掣肘，開啟騰飛之旅，以中國名片的雄姿與世界共舞！

（三）

　　歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。改革開放40周年，人們回顧過往，繼往開來。作為全省品牌建設的總策劃師和總導 演，浙江省市場監(jiān)督管理局全新組建，浙江品牌建設工作由此進入新時代。立 足職能，發(fā)揮能動性，以有形之手和無形之手雙手互搏互助，參與并指揮 推動品牌強省向更深層次邁進的大幕已然開啟。

站在新時代的門檻，尋找、解構浙江品牌的樣本，對于重溫改革開放的時 代精神、渲染創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮、助力品牌強省的落實，意義重大。在隆重 紀念改革開放40周年之際，市場導報社與國家發(fā)展改革委直屬的中國市場出版 社聯(lián)合編纂《中國LOGO：浙商品牌騰飛之旅》一書，解析40個浙江品牌的典 型樣本，探索浙商品牌在轉型升級中的普遍規(guī)律，書寫在改革開放洪流中浙江 人民解放思想、實事求是、與時俱進的品牌故事，傳遞這個時代的好聲音，尋 求繼續(xù)前行之路。

國家間的競爭就是品牌化的競爭，一個國家的經(jīng)濟是否強盛與其國際品牌 的多寡強弱密不可分，品牌崛起預示著國家崛起，品牌騰飛預示著國家騰飛。 新時代，浙江為國家名片而戰(zhàn)！