2013年9月，中國國家主席習(xí)近平在首次出席上海合作組織峰會并訪問中亞四國時，提出了共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶的倡議構(gòu)想。2013年10月，習(xí)近平主席在出訪印度尼西亞期間又提出了建設(shè)21世紀海上絲綢之路的構(gòu)想。至此，一帶一路偉大倡議中的絲綢之路經(jīng)濟帶與海上絲綢之路的構(gòu)想初步成型。2013年11月，黨的十八屆三中全會將一帶一路倡議構(gòu)想正式寫入了全會決定。2014年3月，中國兩會召開之際，國務(wù)院總理李克強在向十二屆全國人大二次會議所做政府工作報告中正式提出，要抓緊規(guī)劃建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶、21世紀海上絲綢之路，推進孟中印緬、中巴經(jīng)濟走廊建設(shè)，推出一批重大支撐項目，加快基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，拓展國際經(jīng)濟基礎(chǔ)合作新空間。這表明，國家已經(jīng)從戰(zhàn)略層面將一帶一路與兩個走廊建設(shè)聯(lián)系起來進行高層規(guī)劃。2014年4月，一帶一路成為博鰲亞洲論壇2014年年會討論的重要主題之一。2014年11月，在北京舉行的APEC會議期間，中國政府承諾出資400億美元成立絲路基金，為一帶一路倡議沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施、資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作和金融合作等與互聯(lián)互通有關(guān)的項目提供投融資支持平臺，這表明一帶一路偉大倡議已經(jīng)開始逐漸走向落實。2014年11月，習(xí)近平主席在主持召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第八次會議上專門強調(diào)推進一帶一路建設(shè)，要誠心誠意對待沿線國家，做到言必信、行必果。要本著互利共贏的原則同沿線國家開展合作，讓沿線國家得益于我國發(fā)展。要實行包容發(fā)展，堅持各國共享機遇、共迎挑戰(zhàn)、共創(chuàng)繁榮。2018年3月，國務(wù)院總理李克強在第十三屆全國人民代表大會第一次會議上做政府工作報告時，認為一帶一路建設(shè)成效顯著，強調(diào)繼續(xù)推進一帶一路國際合作。近五年，一帶一路倡議逐步走向落實，取得了輝煌的成果。

一帶一路是中國結(jié)合當(dāng)前世界發(fā)展新格局制定的具有全局性、突破性和前瞻性的國家重大戰(zhàn)略，是具有歷史淵源、大范圍和深層次的國際區(qū)域經(jīng)濟合作平臺，是為深入推動全球化而構(gòu)建的新的經(jīng)貿(mào)、金融和人文等合作發(fā)展架構(gòu)與模式。一帶一路倡議的提出引起世界沿線國家的廣泛共鳴，共商、共建、共享的和平發(fā)展、共同發(fā)展理論廣泛傳播，沿線60多個國家響應(yīng)參與，并與它們各自的發(fā)展戰(zhàn)略積極對接，成為一種共同的戰(zhàn)略取向，成為極具活力與潛力的國際經(jīng)濟合作發(fā)展實踐，這是空前與罕見的。一帶一路倡議剛一問世就成為世界上最具影響力、最有操作前景的發(fā)展戰(zhàn)略理論之一，成為中國與沿線國家區(qū)域共同發(fā)展的共同地緣經(jīng)濟財富和推動經(jīng)濟全球化向前發(fā)展的重大理論創(chuàng)新，這同樣是空前與罕見的。

在一帶一路倡議背景下，中國品牌國際化的速度正在加快，如何打造真正有競爭力的國際知名品牌？如何逆轉(zhuǎn)國際上對中國制造偏向負面的刻板印象？這是所有中國企業(yè)與中國品牌共同面臨的重要戰(zhàn)略課題。

2015年3月，經(jīng)國務(wù)院授權(quán)，中國國家發(fā)展與改革委員會、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，提出要以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通五通為主要內(nèi)容，打造利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。其中對新疆維吾爾自治區(qū)在國家戰(zhàn)略中的定位給予了明確表述：發(fā)揮新疆獨特的區(qū)位優(yōu)勢和向西開放重要窗口作用，深化與中亞、南亞、西亞等國家交流合作，形成絲綢之路經(jīng)濟帶上重要的交通樞紐、商貿(mào)物流和文化科教中心，打造絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)。新疆被正式確認為新絲綢之路經(jīng)濟帶的核心區(qū)。該愿景與行動還提出發(fā)揮新疆亞歐大陸橋核心地帶的地緣優(yōu)勢、四大文明（希臘、埃及、印度和中國）的交會優(yōu)勢、資源的富集優(yōu)勢。利用經(jīng)濟社會發(fā)展的黃金時期，把新疆建設(shè)成絲綢之路經(jīng)濟帶的區(qū)域交通樞紐中心、商貿(mào)物流中心、金融中心、文化科教中心和醫(yī)療服務(wù)中心，以及國家大型油氣生產(chǎn)加工和儲備基地、大型煤炭煤電煤化工基地、大型風(fēng)電和光伏發(fā)電基地。這表明：新疆在一帶一路建設(shè)中成為向西開放的橋頭堡，是一帶一路建設(shè)中的核心區(qū)，迎來了千載難逢的黃金發(fā)展機遇。

當(dāng)前，新疆缺少有競爭力的國內(nèi)知名品牌，其國際知名品牌更是鳳毛麟角，如何利用一帶一路這一千載難逢的戰(zhàn)略機遇實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，打造真正有競爭力的新疆知名品牌？如何讓新疆品牌走向一帶一路沿線國家乃至更廣闊的全球市場？這是所有新疆品牌面臨的重大戰(zhàn)略課題。