本書(shū)分為三個(gè)部分共十一章。*、二章為理論篇，著重介紹了跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)，涵蓋國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易基礎(chǔ)知識(shí)、電子商務(wù)發(fā)展歷和跨境電子商務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展以及相關(guān)和主要模式。第三、四、五、六、七、八章為實(shí)務(wù)篇，系統(tǒng)介紹了跨境電子商務(wù)的業(yè)務(wù)過(guò)程，包括平臺(tái)概述、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)與品牌、支付結(jié)算、物流與采購(gòu)以及風(fēng)險(xiǎn)管理。第九、十、十一章為案例篇，從商業(yè)模式、國(guó)際化建設(shè)、運(yùn)營(yíng)策略、商標(biāo)保護(hù)等方面綜合了當(dāng)前業(yè)態(tài)內(nèi)的跨境電子商務(wù)案例。