全書(shū)以培養(yǎng)學(xué)生鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力為主線，將全部?jī)?nèi)容分為樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃五個(gè)模塊。遵循必需、適度、夠用的原則，力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡(jiǎn)明性和實(shí)用性，使其更能符合培養(yǎng)應(yīng)用性人才的要求，更能突出鐵路行業(yè)和鐵路專(zhuān)業(yè)的特色。



讀者對(duì)象：高職、中職院校鐵道交通運(yùn)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生用書(shū)、也可作為鐵道交通行業(yè)崗位培訓(xùn)教材和鐵道交通行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員自學(xué)讀本。