本書在對(duì)行業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)涵、來源和架構(gòu)等問題進(jìn)行探索性研究的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用盲數(shù)理論和隸屬度函數(shù)，構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)評(píng)估模型，嘗試從行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)偏好和企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)可接受水平三者動(dòng)態(tài)均衡的視角，探索不同企業(yè)應(yīng)對(duì)行業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)的方法與模式，并為構(gòu)建行業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制提供理論支持和管理建議。